专题解读第22期
新一代儿童媒体观

新媒体环境下的“新式”学习

学习仍是儿童成长过程中的重中之重,但是新一代儿童似乎拥有更多的学习途径。如今,互动多媒体教学已很普遍,生动的授课方式对于儿童来讲更容易接受。儿童如果想要搜寻需要的信息,互联网的海量信息可以满足他们的需求。随着智能手机的普及,儿童的手机拥有量也逐年增加,移动互联网使得他们搜寻信息变得更加方便。

另外,儿童教育类应用融合移动终端或许带来新的增长点。很多儿童都在使用iPad、智能手机产品,在移动终端上很可能增加儿童的学习热情。据主流研究机构预测,在APP教育类应用上,超过80%的热卖应用的目标对象是儿童。由于家长乐于为教育类应用付费,91助手后台数据显示,儿童品类应用需求增长明显,从年初的月不足千万的分发量,到现在月分发量已达4000万。

社交达人新娱乐

当我们习惯了用即时通讯软件和社交网站来交流沟通时,孩子们是怎么交往的呢?答案是:一个都不能少。儿童们除了在学校每天面对面的交流外,随着他们手机拥有量的增多,接触互联网的时间也增多,他们拥有和成人们相差无几的社交渠道,每天花在社交网站上的时间不算短,由此社交网站带来的针对儿童的营销价值也不可低估,许多儿童虚拟娱乐社区的成功就印证了这一点。

在娱乐方面,近年来,面向儿童推出的电影数量增多,它们题材简单,易于儿童理解,而且其中没有说教味,剧情轻松快乐,诙谐幽默,加上积极乐观、寓教于乐,容易博得家长欢心,比如麦兜和喜羊羊均取得了不错的票房成绩。亲子同观影的现象普遍存在,家长们也很乐意带孩子们去看电影作为联络亲子感情的途径之一。

小鬼当家,消费新势力

由于儿童的认知能力和判断能力有限,他们的生活和学习一般都需要家长和老师的引导,例如日用品基本由爸妈包办。但同时不容忽视的是,儿童在家庭购物中的作用日益增强。

早在2006年,CTR的《中国城市儿童收视和消费力研究》就显示,以休闲食品为例,61%的儿童在薯片、膨化食品、果冻、糖果等休闲食品上拥有决策权,且这一决策权随年龄的增长而逐渐提高,在13~14岁,拥有决策权的孩子已经占到总数的89.1%。而在此之前,中国儿童在消费中的决策权显然被市场低估了。

追逐繁星的广告小信徒

由于儿童的认知能力有限,他们通常对广告和所要看的节目之间难以做出正确区分。加上儿童广告所具有的动感节奏和奇妙色彩对他们来讲极具吸引力,因此,大部分儿童是不怎么排斥广告的,而且很容易受到广告的影响。新一代的儿童面临的广告接触更多,因此他们的消费习惯受广告的影响也就更大。

采访中,记者了解到低龄儿童对演艺明星基本没有什么概念,他们喜欢看动画片,喜欢卡通明星,例如HelloKitty、芭比娃娃,喜羊羊、灰太狼、美羊羊、七仔、麦当劳大叔、肯德基爷爷等。因此,打造更多跟卡通明星相关的儿童书籍、动画电影、儿童舞台剧、服装和玩具等是充分利用和引爆儿童追星、父母愿意买单的有效途径。

结语
新一代儿童们关注品牌、购物自主意识提高,与今天发达的媒体、孩子早教普及与经济全球化不无关系。他们的消费虽然必须仰赖父母,但却有独立的品牌偏好,同时受媒体影响,一年"吞下"数万个广告,并控制和影响父母60%的决定,无数针对他们的消费品和休闲产品排成长龙,等待他们选择,他们的消费潜力不容小觑。

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