专题解读第20期

本期文章

如何把握传媒的受众&用户

分散与聚合、不同时间的表现状态和功能的转移,都会发生在同一个人身上。人是复杂的、也是单纯的;是积极的,也是被动的;是合群的,也是孤独的。变与不变,都在一念之间。把握住这个角度,研究也就基本靠谱了。

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现行收视率的测量与计算方法

收视行为即选择,包括看与不看的选择,什么时间看的选择,看什么频道什么节目的选择,看多长时间的选择,以及如何看(伴随行为)的选择。行为选择的结果通过日记法或人员测量仪法记录下来,成为计算收视率和研究收视行为的基础数据。

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电视节目网络影响力评价体系的构建

中央电视台最终推出了新的指标体系,即从网媒关注度、网民评议度、视频点击量、微博提及量这四个方面衡量电视节目的网络影响力;从网络传播的广度、深度、口碑、原创内容的二次传播效果、微博互动效应等四个维度对中国电视节目在网络中的传播力与影响力进行综合考量。

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电视受众测量的问题与机遇

作为电视市场分析、节目评估的指标,眼下收视率具有垄断地位,从央视到地市级电视台、从电视广告经营战略确定到具体节目的去留,收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。但是,收视率在发挥着作用的同时,人们对它的质疑从来没有停止过。

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数字电视受众使用行为研究

数字电视群体已经基本形成了特定的多媒介使用习惯,群体性特征明显。通过对受众多种媒介的使用时段和时长的研究,能够将这些不同行为特征的群体进行准确划分,并且可实现年龄、职业等人口特征与其行为的关联分析。

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收视率拥抱大数据

有了海量数据之后,更重要的是对数据的分析挖掘能力。尼尔森网联在测量端对数字电视用户收视行为与收视心理进行全面数据采集,在分析端将行为测量数据与心理测量数据进行整合,形成对数字电视广告和收视市场的深入评估与分析,从而深入挖掘基于数字电视所形成的海量数据家庭信息平台的价值。

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