专题解读第15期

本期文章

宝洁奥运“为母亲喝彩”

在距伦敦奥运会开幕100天之际,宝洁将通过推出"感谢母亲"主题广告活动来感谢每一位运动员背后的无名英雄——母亲,一直持续至奥运会结束。该活动结合了搜索引擎、微电影、与奥运名人合作、在线社交媒体、电商、电视和平面广告等一系列传播渠道来进行宣传推广,通过线上活动等方式帮助人们感谢母亲,同时达到扩大宝洁品牌影响力的效果。

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可口可乐《007抢票危机》

可口可乐公司联合即将上映的大片《007大破天幕危机》做了一个成功的户外活动,用户在自动售货机购买可口可乐的时候可以接受一个"特工任务",如果在规定时间内完成这个任务将会免费获得电影票两张。活动吸引了广泛的参与者,活动视频在网上也引起关注。

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Tipp-Ex"2012 BIRTHDAY PARTY"

继Tipp-Ex 2010年的互动广告"A hunter shoots a bear"之后,作为续集的"Hunter and Bear's 2012 birthday party"是一个典型的互动广告。在这个创新的互动过程中,时间是可以重来的。当你在屏幕指定位置输入一个时间,故事情节也会相应改变,并且再现当年的流行热点。

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IT+饮料,跨界颠覆想象

借助一款叫做"再版巅峰想象(Hilltop Re-Imagined)"移动应用,免费送给世界上的某个陌生人一瓶可乐。如果用户在手机上安装这款应用,一键点击后并选择目的地(纽约、布宜诺斯艾利斯等)后,就会在这个地方的特定位置的自动饮料售卖机里出现一瓶可乐送给路过的陌生人。

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有道词典玩转Draw Something

有道词典利用Draw Something在中国兴起并大热的机会,开发与之高度契合的"有道词典Draw Something查词辅助工具",在新浪微博上发布了三条微博进行病毒传播。

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腾讯QQ最有“爱”情感营销

在社会化媒体的特殊属性上,腾讯QQ将"感受爱 在身边"进一步从产品层面延伸到社会层面,将爱情天梯故事、白方礼老人助学事迹、最美司机吴斌、30年30张照片等年度感人事件,通过"感受爱 在身边"的独特视角,进行重新定义和解读,让人们感受到我们的身边,还有许多素不相识的人,用坚守践行着爱,用生命谱写着爱。成功打造出腾讯QQ"爱是体"。

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招商银行手机银行支付招招酷

在病毒视频中,人群拥挤的支付队伍里,出现了"李小龙""迈克尔杰克逊""史密斯夫妇"这样的经典形象,他们都在用的手机进行快捷支付,让身后的人们目瞪口呆,大为艳羡。互动环节设计了一个体感游戏,游戏会自动生成非常多的短视频,由用户创意未来的支付方式。

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邦迪创可贴的神奇影像

利用app里的应用对邦迪创可贴进行扫描,继而获得与知名动画玩偶亲密接触的机会。利用增强现实技术展现一系列有趣的互动画面,进而拉近与目标受众的距离,强调邦迪创可贴"化伤痛为快乐"的功能和形象。

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