专题解读第14期

本期文章

我们离真正的"优化"还有多远?

当互联网广告业意气风发地准备迎接新的挑战时,我们同时需要冷静地回答几个非常关键的问题:展示类广告为什么会到现在这个阶段?是什么力量推动它的发展?为什么会产生那么多眼花缭乱的平台产品?我们离真正的"优化"还有多远?

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易传媒:科技驱动下的广告优化

中国互联网行业亟需建立一个从底到顶、端到端的整合数字广告平台。易传媒正在搭建这样的大平台。这个平台以Ad Manager广告操作系统为核心引擎,并在此基础上向数字广告产业链的两端延伸,为供应端(媒体)和需求端(代理公司和广告主)打造数字广告操作系统。

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MediaV:为了更加"精准"的营销

MediaV的技术基因贯穿在精准营销的三大环节:认知受众、定向传播与实时优化。整个定向技术流程可以这样理解:聚胜万合的网络用户行为分析水晶球会通过Cookie的跟踪记录,认识用户的消费动态与喜好,然后利用上下文定向、兴趣定向及人口属性定向等专业技术,对数据进行分析,给不同的用户贴上不同的标签,从而有针对性地投放个性化广告。

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品友互动:专注于数据和技术的"优化"

品友互动有两个核心技术,模式识别和点击预测,一个是对用户的建模,也就是对用户的兴趣和特点有个准确的认识,另一个是通过对广告的效果的预测来作精准投放。

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悠易互通的RTB营销之道

通过RTB实时受众购买这一模式,悠易@iR广告平台会判断每一个流量背后每一项因素给广告效果带来的影响,根据不同要素的不同影响力来判断应该如何出价购买人群,通过自动决策算法评估每一位广告浏览者对广告主的价值,并进行出价。

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Double Click在做什么?

基于RTB技术,Ad Exchange能为买方每一次广告请求来扫描整个卖方市场,将买方的定位要求与卖方的广告资源进行匹配。每一个被全新"释放"出来的广告位都能在第一时间被众多购买者竞拍,将空档期压缩到最短,并且能以实时的最高价格被出售;而广告买家则可以以"每一次广告展示"为基础单位进行实时竞拍,随时调整投放组合。

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