专题解读第12期

本期文章

数据采集篇

谈及互联网广告技术,首先要有足够量的数据。数据的重要性已经毋庸置疑,但是,数据从哪里来?互联网广告技术需要多渠道、多维度的收集海量数据,通常这些数据的收集来源包括媒体布码、广告订单数据、在线调研和第三方合作四种方式。

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数据分析篇

分析数据的确比收集数据更重要,因为数据分析是应用海量数据的根本。静态数据本身并不提供价值,需要有效的分析才能挖掘数据的价值。如何在浩如烟海的数据中理出头绪?易传媒数据挖掘体系,经历了层层进步的过程,不断丰富。我们归纳为数据分析的"四个年级"。

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技术产品篇

数据挖掘的过程,只有当以营销者的目标为导向,用他们看得见的,看得懂的数据处理形式,自由地发挥提取,几分钟就能产出分析报告,从而增强基于数据的行动,这样数据分析才更有意义。

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未来趋势篇

未来几年,中国互联网行业的趋势与格局将会怎样?行业从业者该如何把握行业走向和市场机遇?针对中国互联网广告行业走势,我们给出三个判断:开放、联动与整合、数据驱动。

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大数据时代,易传媒踏上征途

"大数据"将带来很多变化,也会带来挑战。在易传媒看来,"大数据"主要面临三大挑战,即数据关联性的处理、爆炸式的数据处理需求以及多源数据整合。

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易传媒:科技驱动下的广告优化

DSP无疑是个好东西,特别是谷歌在中国正式推出Double Click AdExchange,更是能直接推动市场发展。但当我们欣喜地看到这些新的理念和方法被市场逐渐了解、熟悉起来时,我们同时也看到目前中国的DSP市场实际还面临着不少的挑战。

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