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移动互联网战国渐起,谁主沉浮
时间:2011-01-05 23:30:57  来源:当期杂志  作者:吴殿义

20101021日,工信部公布了“20109月通信业运示,截至20109月底,我国手机用户总8.33亿户

根据CNNIC告,我国手机网民继续扩大,截至20106月,手机网民2.77亿2009年底增加了4334万人。手机网民在手机用体网名中的比例都一步提高,成中国体网民模攀升的主要力。

着用模的大,移展,各方的态势也日,网商、网企端等各有招划布局,移业务之繁

 

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商:网业务

 

端、资费三因素推3G

截至20109月底,全国3G户总3498。其中,中国移1528、中国1055、中国915,占比分别为44%30%26%

3G的增,得益于网成熟、端普及和资费的下降。

3G业务,各大商大力建3G。根据各大2010年中期年,中国移、中国通的3G基站量分别为11.5万和15.3万。

好了路,不如果,路就失去了价值。

着越越多的手机款式打入市3G手机的价格由最初的五六千元的族机得更平民化。如三星、想、LG等品牌,新推出的多款具有基本功能的普通低端3G手机,价格普遍在1000元左右。据2010年上半年国3G手机到近1500万部。

资费方面,各大商亦不惜血本,资费上百元降到五六十元。

降价是值得的,也是必的,3G的流量和业务收入远远超出2G。在用ARPU值降低的大境下,3G疑是商的一

业务掌控?那么简单

商从都不足于只业务也是他的重中之重。业务和管理,纷纷基地。

2010年上半年,中国移端基地低成立,划于2011年初布;20108月,中国信游基地在江揭幕。至此,各大商的基地建基本完成。

以基地居中策划,整合上游容、服端,通各种渠道分下游的用商打的如意算

商建基地,,一大好就是业务的拉效果明。至少,种基地了上游生者生存的空让产有了展的可能。不商以基地掌控全的布局能否,尚待验证

上游关键在于分成。以出版容的集成例,iPad+iBook的模式中,三七分成,出版机构拿七成。反各大商,截止到20109月,也都推出了自己的手机阅读业务,力新的出版行渠道,但是其分成,容商所得五成都不到。套用一句下的流行商不

下游关键在于体商做业务,只针对,在某种程度上失去吸引力。比如中国移信,由于只放,法做成像QQ的能平移社交圈的交流通工具,所以在大多人使用信的理由就成了短信不花

掌控那么简单

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端:

iPhone 4天下

 

根据第三方咨机构易际发布的据,2010年上半年,中国手机市场销11418.7万部,相2009年全年量的80%模。智能手机市场销2405.4万部,超去年全年2164.2万部的模。

2010年上市的所有智能手机里,苹果iPhone 4愧是最耀眼的明星。

925日,通版及裸机版iPhone 4iPhone店、iPhone店,以及苹果在北京和上海的Apple Store零售店正式售。

第一部手机交付者,通与苹果公司大概都不料到接下几个月里会发生怎夺战

201010月,上海移其全球通用户发送短信,其提供针对iPhone 4的剪卡服11月,北京移官网“iPhone 4悄然上线使得中国移在和中国围绕iPhone 4户业务系上,形成了公开对垒关系。与此同,甚至于,一些地方公司已推出和iPhone的套餐划,面向全球通用话费iPhone手机

而苹果划推出CDMAiPhone更是引起了中国信的高度注。

于中国移和中国通在iPhone上的 iPhone 4提供商苹果公司,却一直保持低,做出的不多的次表:使用“2G卡的iPhone 4,苹果同样会提供保修服,以及可以自己选择,都在置身事外、坐山虎斗。

苹果挑天下,背后的含是用可苹果大于商。了一部手机,用可以承担的各种成本。可以剪卡挽留,网正式推行,又能做什么呢?的其他各方,要如何应对终端的崛起呢?

斗去,最的主角,是苹果。

 

网企:征伐步初定

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网企的移布局初定,体上是网上的优和盈利模式,通各种方式把控用在移网上的入口。从腾讯的作,可端倪。

 

非智能机的准操作系

20103月,QQ线首次亿,其中手机QQ2000万,占比20%腾讯手机用的比例已经达到了30%。在端上,非智能手机在占手机市的八成,在未三年之,即便非智能手机的份下跌,但仍然是手机市的主流。

个背景下,腾讯开始了其非智能手机的布局:2010年上半年,与中合作,定制一款Q-service平台的手机——它是一个立的客端程序,包括QQQQ手机浏览器、Q- zoneQQ等全部工具和用。它提醒用上述服容的更新,户随刷新他手机上的QQ浏览器,升QQQQ⋯⋯一部1000元左右的非智能手机,它就像一款被QQ系列品与服罩起的操作系

过这的方式,腾讯试图消解非智能手机在功能和用上的多差,以在移继续黏着用,延盈利的模式。

 

QQ浏览器作集成平台和业务入口

腾讯不止于此。然非智能机是下主流,未智能机的崛起也是必然。此,腾讯QQ浏览器作在智能机上把握主导权的切入点。

一方面,QQ手机客端已可以手机搜索、新闻资讯、音QQQQ等功能,另一方面,QQ聊天、Qzone浏览手机腾讯些从QQ入口入的服不能足用需求。浏览器成了可以很多服整合一体的平台。2010年,腾讯布手机浏览器的最新版本,整合了“QQ通行功能。用只需在手机QQ浏览器上登一次某个腾讯产品,比如Qzone,以后便能以同一身份登录腾讯、牧、微博、城等用,需再次登,以顺应碎片化使用的需求。

习惯在手机上通QQ端和QQ浏览器接入各种移业务腾讯就可以,与容、端等合作,做用、容的集成平台,占据行的主地位。

腾讯说我有一个——手机背面印上QQ Inside”,其他互网企想。如果一部手机不能上QQ,很多人不——凭借在网上取得的用腾讯和很多互网企走出了第一步。

 

业务

 

LBS网革命

 

LBS2010年国域的新,它刮起了一股互革命的旋

2010年,LBS始在国盛,街旁网、多趣、玩四方、多、图钉新型企都是“LBS+SNS”模式的者。

业务网注入了生机。之所以如此,是因了一场线线下的互革命。以前的网被割裂,线上是线上,线下是线下。在,通LBS业务线线合在一起,打通了其的通道。位置是一个很重要的点,也有很高的商价值。通过这个平台,原有的线下商可以品牌推广给线上用线上用也可以通平台找到线下商种互式服关键核在于用系和圈子的建立,原有的SNS可以通过现中的,使交友方式更加多元化,从线上的圈子展到线下,线线系更加密,也了商价值的

以街旁例,Foursquare的街旁在初期便抓住了最容易做出知名度的明星演唱会业务。在与并操作了升、万芳的荒乐节巡回演唱后,很多年始知道并且玩起了街旁。注街旁,听音,拿念品,票,就是LBS社交互网站注入的极具覆性的新因子。而就在线上注线下互的新模式下,街旁逐步印的商模式在中国也能价值。

 

手机支付埃落定

 

已久的手机支付暂时落下埃。10月份,中国人民行与三家商就手机支付的问题进行商,并最成共——由中国移手机支付基于13.56MHz的、符合金融行准的技术标

中国通、中国之在上海等地展点。银联也一路高歌猛TCL手机等,绕开了手机支付业务

商和行做的,主要集中在近程支付,程支付方面,有一个力的与者,就是支付宝。支付宝从2007年就始布局一市,目前其客端已完成针对市面主流智能机的全面覆盖。

2010年手机支付用有望突破1.5亿20112.5亿户预计2010年底市场规突破35亿元,2011年市收入预计80亿元。手机支付市场这大奶酪,夺还只是刚刚开始。

 

手机阅读前景可期

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截至2010912日,三大商的手机阅读业务都已正式上线

于手机阅读这业务源是商共同采取的策略。

中国移签约包括作家出版社、江出版集、盛大文、中文在线等超50家出版社和网站,入库图书9.1;中国通已签约50容合作伙伴,签约容超5726日,中国信与签订战略合作占优稀缺源,手机阅读业务发蓄力量。

容提供商也不甘于CP的位置,展了自己的布局。

以盛大文例。容集成方面,20103月,盛大文的云中城成立,主要分部分:一是盛大文旗下网站有的版,二是出版商、志社、社。

容分渠道上,包括三种:网站、客端和阅读器。

盛大文打造了手机小说阅读网站wap.qidian.cn和手机小平台moga.cn,前者是桌面互网的容搬到手机上,后者放平台,吸引作者针对手机用碎片化、快阅读习惯创的作品。

盛大手机客则针对安卓、苹果操作系、非智能机推出了不同版本,囊括三家互阅读网站起点,袖、晋江中最全最新的小容。

20108月,盛大锦书正式上线,售价999元,极大冲纸书。通过锦书,用可以阅读到云中城里的所有图书

值得注意的另外一点是盛大与游等部的整合。盛大于20106月收友世友接手盛大旗下阅读、社、游等的线业务于手机阅读,一部受到好的手机小可以衍生出游影等,生更多的市机遇。

商的优在于用模,而盛大已网上有了优秀的原作者,培出了用的付费习惯,并且探索出延伸的一个方向。

手机阅读场谁鼎,值得期待。

 

用商城升

 

用商城的模式已在苹果和Android的引下成点,而商的纷纷介入令其再度升

苹果布于20087月的APPstore中的量,在201011月,已30.0975万,其中20.6828费应用,另外9.4147费应用。与此同AndroLib.com告表明,Android用商店共有11.3123万款用。

相形之下,商的据有些不甚乐观,但也不必望洋用商城,未必只能卖应用。把手中大量、优的的CP源(音图书、游⋯⋯)集成到客端中,以用的方式展,在商城里卖给商大可把用商城做成新的行渠道。

 

接:地理位置服Location Based ServiceLBS)指通商的移通信网,采用GPS、基站等相定位技合地理信息系GIS),通手机端,确定手机用户实际位置信息,以短信、彩信、音、网以及客件等方式提供的地理位置信息服、社交网

手机支付可以分近程支付和程支付。程支付是指通手机登或者客端,物、缴纳话费等支付行;近程支付是在手机SIM卡上集成集成芯片,手机与行卡合一体,在体店(行、公交店、影院)刷手机

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