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【2014独家盘点】海外篇:互联网热点
时间:2015-02-13 16:46:31  来源:  作者:媒介杂志-冯烨

 

回首2014年,海外互联网行业有哪些新变化,新发展?本文选取了2014年互联网行业的部分热词,多角度、多层面分析今年海外互联网产业格局的变动以及未来发展的新趋势。

 

Crowdfunding(众筹)

名词解释:大众筹资或群众筹资。由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征,是指一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为。

《媒介》点评

在海外,众筹已然不是一个新鲜的词语。2012年,随着Pebble等硬件产品在Kickstarter众筹网站开发产品、宣传产品而走红,众筹这一模式开始为人所熟知。如果我们称2012/2013年为众筹模式的起始年,那么2014年则是海外众筹模式的发展年,并且是快速发展的一年。根据美国Massolution研究报告显示,2014年通过众筹方式在全球总募集资金已达51亿美元,其中90%集中在欧美市场。2014年,海外众筹模式呈现出两种发展趋势,一方面,不同于早些年年专注于智能科技硬件众筹,今年海外的众筹市场愈发细分,一些专注于游戏、医疗设备、儿童产品等行业的专业众筹平台不断涌现;另一方面,除了一些新兴互联网公司活跃于众筹市场,在今年部分互联网大佬也试水众筹,比如谷歌、微软在全球的发起的”一小时编程”项目就是在Indiegogo众筹平台上发起,视频网站巨头YouTube也将试水粉丝众筹,让粉丝为偶像众筹。

 

In-Tweet Purchases (推文内购买)

名词解释:Twitter用户可以直接点击Twitter上的“购买”按钮直接购买,实现In-tweet Purchase(推文内购买),社交媒体电商化成为大势所趋。

典型事件:

20145月,Twitter联手亚马逊推出了“#AmazonCart#”服务,用户需要将Twitter和亚马逊的账号相关联,如若在Twitter上看到带有亚马逊产品链接的推文,用户只需要在回复中填入“#AmazonCart”就可以将那款商品放入自己在亚马逊的购物车中。

20147月,社交巨头Facebook推出“购买”按钮,用户会在他们消息流的广告里看到“Buy”按钮,实现信息流内的直接购买。

201498日,Twitter宣布部分用户可以在Twitter上发现产品后,点击“购买”按钮直接购买,实现In-tweet Purchase(推文内购买)。目前,参与Twitter该项购物测试的合作伙伴包括社交购物公司Fancy、数字内容销售商Gumroad、电子商务公司Musictoday和支付公司Stripe等。

《媒介》点评

TwitterFacebook等社交媒体2014年在电商领域的尝试中我们不难看导购已然不能满足各位社交媒体大佬,打造一个拥有完整的购物闭环的购物平台才是其终极目标,2014年,社交媒体电商化似乎成为大趋势。

根据AddShoppers公布的数据显示,2014年第一季度,Facebook带来的电商营收占其他社交网站电商总营收的35%Facebook发布的每则信息流广告大约能带来3.58美元的利润,而Twitter只能带来85美分。但是不容忽视的是,PinterestTumblr等其他新兴社交网站也发展较快,成为社交电商领域的新兴势力。

 

Multi-Networking(多社交网络)

名词解释:用户登录不同社交平台,以满足不同的社交需求。

《媒介》点评

2014年,Multi-Networking(多社交网络)成为趋势,一个社交平台的兴起并不意味着另一个社交平台的没落,一家社交平台巨头的形成更并不意味着独食。根据Global Web Index发布的数据显示,2014年各平台总用户的增长幅度来看,Pinterest用户基数扩大了57%排名第一 ,Tumblr 45% 排第二,Facebook 仅增长了约 6%Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube以及Google+的增长速度都快于Facebook

多社交网络趋势的形成主要由于目前用户的社交行为正日趋分化,人们登录不同的平台以满足不同方面的社交需求。像 InstagramPinterest Tumblr 此类小众 App 正变得日益主流,而像 Facebook 活跃度反而在降低。对于广告主而言,只在某一个社交网络上投放广告显然已远远不够;此外,能否抓住精准垂直的用户也变得至关重要(比如通过 Snapchat 接触青少年),用户正从大而全的社交网站转向满足单点需求的社交平台,多社交网络成为大势所趋。

 

Native Advertising(原生广告)

 

名词解释:原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的互联网广告形式,以提升用户体验。

典型事件:

201466日,Twitter收购原生广告创业公司Namo Media,通过收购移动端原生广告厂商优化原生广告服务。

2014618日,门户网站雅虎宣布将其旗下的轻博客社交网站Tumblr的原生广告,延伸到整个雅虎的内容平台上。

2014315日,Pinterest宣布将正式上线其原生广告业务“promoted pins”。

《媒介》点评

2014年,越来越多的互联网媒体意识到传统的互联网Banner广告不能够将广告与内容融为一体,意识到原生广告对于互联网媒体,尤其是移动端实现广告变革的重要性。根据eMarketer发布的数据显示,2014年美国的原生广告支出增长46.7%,并且预估原生广告直到2018年都将保持快速增长,截止至2018年原生广告支出总额将达到88亿美元。

 

Virtual Reality(虚拟现实)

名词解释:虚拟现实又称灵境技术或人工环境,虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。

典型事件:

2014326日,Facebook宣布斥资20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR,并达成了最终协议。

20143月,索尼推出了虚拟现实头戴设备Project Morpheus

2014626日,谷歌展示了自己的虚拟现实解决方案,推出Cardboard

201493日,三星推出头戴虚拟现实装备Gear VR,虚拟现实终端市场在2014年火热起来。

《媒介》点评

目前虚拟现实头戴设备有两条路线,一条是沉浸式虚拟现实体验路线,代表有如Oculus Rift、索尼Project Morpheus;另一条是以手机眼镜为载体的入门级虚拟现实体验路线,如谷歌Cardboard、三星Gear VR等。尽管在今年虚拟现实终端市场由于众多大佬的介入变得火热起来,也由早些年的概念提出走向了一系列实体产品的发布,但是目前的实际发展状况而言,现阶段虚拟现实终端仍然处于市场培育的实际阶段,没有形成量化生产,虚拟现实终端能否实现普及,成为未来终端的发展趋势还需要时间解答。

 

Programmatic Buying(程序化购买)

名词解释:需求方平台实现购买广告的方式主要是通过程序化购买的方式,程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式,指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程,主要依靠DSP得以实现。

《媒介》点评

2014年,成为海外程序化购买的井喷之年。根据MAGNA GLOBAL发布的数据显示,在2013年全球通过程序化购买的广告花费达到74亿美元,占所有展示广告的53%;在2017年将会达到169亿美元,占所有展示广告的83%

高速发展的海外程序化购买在今年呈现出以下两个特点:首先:海外程序化购买方式的认可度和使用率在不断提高,随着大数据技术的发展和普及,程序化购买变得触手可及。根据eMarketer公布的数据显示,201470%的网络媒体购买者已经在进行程序化交易,其中70%的购买者计划在未来12个月中增加这方面的预算,63%的媒体以及33%的广告主认为该模式能够提高运营效率;其次 :随着用户不断从PC端向移动端转移,移动程序化购买方式逐渐成为海外互联网广告发展新趋势,eMarketer表示2014年移动程序化广告占全美程序化展示广告支出的44.1%,约44.4亿美元,并预测明年初移动端会超过PC,占程序化广告支出的56.2%

 

Nth Screen(多屏)

名词解释:通过WIFI网络连接,在不同多媒体终端上,如常见基于IosAndroidSymbian等不同操作系统上的不同智能终端设备如手机,平板,电视等终端之间,可进行多媒体(音频,视频,图片)内容的传输。

典型事件:

20144月,Roku推出50美元新HDMI流媒体电视棒,与谷歌Chromecast相比,新一代Streaming Stick多出了一个物理遥控器和屏幕界面。新款Streaming Stick提供1200个频道,覆盖主要的流媒体服务商,包括NetflixYouTubeHBO Go、亚马逊InstantMLB.TVPBS等。

20141027日,亚马逊发布Fire TV Stick电视棒。官方售价39美元的Fire TV Stick,移植了亚马逊电视盒子Fire TV的主要功能,可以直接插入到高清电视的 HDMI 接口。

20141212日,谷歌宣布为Chromecast提供来宾模式,好友只需要输入四位的PIN码就能直接投影到电视屏幕上,优化服务。

《媒介》点评

在当下这个多屏时代,谁的内容能够掌控更多数量的屏幕谁就能覆盖更大数量的用户,2014年,除了原有的手机、平板、PC端,海外互联网企业持续发力非互联网媒体,加大在互联网电视的终端布局,以求做到多屏、跨屏、全屏幕的覆盖。

在海外的互联网电视领域,主要参与其中的互联网企业总共有四家,分别是亚马逊、苹果、谷歌以及Roku,分别推出Fire TVApple TVChromecast以及Roku TV2014年,各家继续通过加强与内容提供商的合作丰富内容资源,通过技术改革、产品创新优化跨屏内容传输服务。与往年最大的不同,2013Google推出的Chromcast电视棒点燃了2014年海外电视棒市场,亚马逊、Roku都在今年相继推出了电视棒产品,瞄准新领域。

根据Parks Associates发布的数据显示,截止至201410月,美国用户购买的互联网电视(包括互联网电视一体机以及电视盒子以及电视棒)中有 29% Roku,排名第一;20% Chromecast ,排名第二;而 Apple TV 的份额只有 17%,排在第四位的亚马逊 Fire TV 份额为 10%

 

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