您当前的位置:首页 > 专题解读 > 业务
【2014独家盘点】海外篇:电视媒体五大动态
时间:2015-02-11 16:02:52  来源:  作者:媒介杂志-冯烨

 ​         新媒体的高速发展让用户在多终端收看数字视频这一触媒习惯逐渐形成,不可否认的是,这一变化给传统电视媒体带来了冲击和威胁,是迫切的,是险峻的。但是根据eMarketer公布的最新数据,2014年全球电视广告支出费用仍将超过数字视频,并且在近期也难以超越,在艰难中匍匐前进正是海外电视媒体市场2014年的发展状况。

动态一:坚守内容阵地

无论海内外,对于电视媒体而言,支撑其不断发展、不断变革的是内容,吸引用户、黏着用户的也是内容,海外传媒集团深谙其道,在不断向外拓展的同时并没有忘记自身的核心优势,加大内容购买力度,增加核心内容时长,通过战略联盟实现内容本地化落地是2014年海外电视媒体的最重要的动态。

一方面海外电视媒体通过收购的方式不断丰富内容资源,优化内容资产,比如迪士尼于2014年3月25日,以5亿美元的价格收购网络视频原创内容生产商Maker Studio,立足在线短视频领域,覆盖“00后”受众;另一方面,海外电视媒体通过加大对于优质内容的购买力度、增加核心内容时长,最大化内容的播出优势,以美国地方电视媒体为例,由于地方新闻是其核心内容,因此美国部分地方电视台在2014年加大了地方新闻的播出时长。比如美国福克斯电视台,2014年6月,美国福克斯电视台加大了地方新闻节目时长,仅在美国夏洛特市,地方电视台WJZY增加的新闻时长每周超过12个小时;在华盛顿地方电视台WTTG,早间新闻节目延长为两小时,7月12日起,WTTG周末的早间新闻节目时长也增加三个小时。

海外电视媒体在强化本国内容优势的同时,也注重通过战略联盟,不断利用并整合内容资源,实现内容本地化落地。以美国传媒大佬迪士尼为例,为了让迪士尼的内容更加符合中国特色,吸引中国和全球的观众,2014年迪士尼(上海)有限公司与上海文化广播影视集团(简称SMG)在拓展双方战略合作关系上达成一致,未来合作领域覆盖电视创意开发、电影联合制作、内容发行和营销合作。

 

动态二:持续发力互联网,多渠道分发内容

       除了传统的电视屏,发力互联网等新媒体平台成为海外电视媒体多渠道分发内容的重要战略。

        2014年,海外各大电视媒体除了延续与具有明显优势的互联网平台持续合作,取长补短,部分海外电视媒体在多渠道分发传统内容方面的最大动作则是改变了传统的捆绑业务,相继推出了纯网络提供的版权视频服务,以面对Netflix等版权视频服务商分流有线电视观众的局面。早些年,美国的有线电视、卫星电视纷纷推出“TV Everywhere”计划,即购买了频道的有线订户,可以免费通过客户端获得网络视频服务。2014年10月15日HBO宣布将在明年推出不捆绑有线服务的独立视频服务。10月16日,美国三大电视台之一的CBS(哥伦比亚广播公司),也推出了完全独立的网络视频服务—“CBSAllAccess”,视频内容包括了优秀栏目视频点播,以及部分电视直播频道的在线流媒体播出。这一服务的定价为包月5.99美元。

        除了与互联网平台联合多渠道分发内容,海外电视媒体甚至联手互联网从内容制作的源头形成紧密合作,2014年8月10日,美国电视台CBS(哥伦比亚广播公司)宣布,将会给Netflix、Hulu、亚马逊等网络视频平台制作电视剧等节目,这一趋势明显不同于我国传统电视台在2014年纷纷推出的独播战略,也不同于早些年海外电视媒体与互联网的势不两立,2014年,海外电视媒体在面对互联网等新媒体的冲击时采取的态度是拥抱、开放,再拥抱、再开放。

 

       动态三:海外电视媒体仍旧是广告主渠道

和我国的电视广告发展状况类似,虽然互联网新媒体的崛起也蚕食着海外电视媒体广告销售,但是从整体上来看,虽然海外电视广告的增幅相对于前几年略显下降,但是从总量上来看电视广告依然是最有影响力的广告渠道。

根据调查数据显示,2020年全球广告支出将达到2360亿美元,比2013年同期增长38%(2013年全球电视广告支出为640亿美元),55个国家的电视广告支出在2013年增长2.2%,有望在2014年增长4%。在拉丁美洲、中东和非洲等地区,电视广告支出在2010年至2020年将增加一倍,除了日本市场低迷外,亚太地区的电视广告支出有望在这十年内增加一倍。其中最大的电视广告市场位于美国,支出增长金额将会达到226亿美元,占总支出数的35%左右。而我国则为第二大电视广告市场,预计至2020年之间支出金额增长达79亿美元之多。位居季军的则是巴西,为37亿美元。

美国广电广告.png

 

       动态四:优化技术,4K技术助力优质内容播出

2014年4月10日,韩国正式开通全球第一个4KUHD超高清频道UMAX,该牌照由Skylife获得。11月27日,美国有线电视供应商DirecTV宣布,成为全球第一家向客户提供4K内容的多频道电视提供商,用户可以通过点播的方式观看派拉蒙影业和浩劫影业十多部4K分辨率电影和纪录片。11月,俄罗斯境内电视台Tricolor TV开通了4K电视信号试播,并计划于2015年春节,将试播的4K电视节目转换为常播。

不同于往年,4K电视市场的活跃分子大多都是终端厂商,2014年,多家海外电视媒体涉足4K电视市场,开通4K超高清频道,力求通过优化技术,助力优质内容播出。根据调查机构NSR发布的数据显示,截止至2025年,全球范围之内4K超高清电视频道将会超过820个之多。

      

       动态五:节目模式引进和热销

2014年,海外各大电视媒体仍然在大规模引进综艺或是电视剧节目,其中荷兰、英国、以色列、韩国以及美国成为节目模式的重要来源。

以美国秋季黄金档节目为例,美国秋季档共有7档黄金时段新节目改编自国际模式,包括美国The CW电视网的《处女情缘》(Jane the Virgin)改编自委内瑞拉电视剧《Juana la Virgen》;Fox电视台的《断点》(Gracepoint)改编自英剧《小镇疑云》(Broadchurch);Fox电视台播放了荷兰真人秀《乌托邦》(Utopia)的美版;此外还有其他几档在夏季播出的节目也是改编自国际模式,如美国ABC播出的根据以色列Keshet International的模式改编的《Rising Star》、 The CW电视网从英国ITV引进的魔术节目《Penn & Teller: Fool Us》。

2014年,我国无疑是海外节目模式热销潮流中的重要一员,根据数据显示,2014年,中国各个电视台及视频网站播出的与海外版权合作的模式节目共63档,其中32档为2014年新引进的节目,31档为延续播出的模式节目。

 
发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
 汇天下八方英雄,论传媒融合之道——第七届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼一月精彩来袭
汇天下八方英雄,
 第六届中国传媒趋势论坛盛大开启
第六届中国传媒
专题解读第二十四期:维旺迪——数字时代转型之路
专题解读第二十四
推荐阅读:新富阶层的消费与媒介观
推荐阅读:新富阶层
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门