您当前的位置:首页 > 专题解读 > 业务
【2014独家盘点】资本篇:传媒业资本运作愈发纯熟
时间:2015-02-11 15:37:54  来源:  作者:媒介杂志-王薇

​        自上世纪90年代末期首批传媒类公司上市以来,经过十几年的历练和近年来资本大潮的洗礼,现在传媒业利用资本的手段越来越灵活多样,资本市场对传媒业的认可程度也越来越高。除了人们熟知的PE、VC、银行贷款之外,传媒企业也在积极运作上市(IPO、借壳)、定向增发、股权质押、设立投资基金等更加主动的方式。与此同时,全台依托线上节目的影响力优势,积极应对市场变化,大力发展各类新兴产业,全力拓展市场空间,也为合作者提供了更多的发展机遇和发展路径。在此基础上,电视广告经营也形成了全新的营销策略。

上市

2014年,美股依然是互联网公司上市的集中地。从阿里、京东、新浪微博等重量级公司,到乐居、途牛、聚美优品、迅雷、陌陌等创业型公司,都在这一年成功登陆纽交所或纳斯达克,阿里更是以高达250.3亿美元的募资额,成为全球有史以来最大规模IPO。

而2014年国内A股虽然IPO开闸,但成功IPO上市的传媒类公司不多,仅有广告公司思美传媒在1月成功上市,万达院线在2015年初上市,而此前大热的影视公司能量传播和电影院线公司金逸影院都因财务问题没有通过证监会审核。

借壳依然是传媒类企业A股上市的重要选择。在这一年,杭州日报借壳仪器仪表制作企业华智控股,已经完成资产交割;海润传媒6月宣布借壳轴承企业申科股份;长城影视集团旗下影视板块借壳江苏宏宝,已于4月登上资本市场,7月其动漫板块又宣布借壳煤化工企业四川圣达,可见影视板块依然是活跃热点。

 

上市后:定向增发+股权质押

上市后传媒公司就具有了更加灵活多样的融资渠道。在股市这一有效的退出机制的保障之下,上市传媒公司更容易获得投资认可,定向增发和股权质押成为其常用工具,动辄几十亿规模,补充公司运营所需资金,这对于非上市的传媒机构来说是不可想象的。

影视业依然是定增的重点,华谊、光线、长城影视均有定增计划公告。光线6月宣布定增不超过28亿投资影视剧制作,长城影视7月宣布定增7.5亿,华谊在11月宣布拟定增不超过36亿用于加大影视投入,其中31亿投拍31部电影、400集电视剧,这一定增得到了阿里、平安和腾讯的支持,未来华谊还将释放电影作品总投资额的5%-10%给阿里、腾讯参与投资。不过,这一定增计划于12月24日被证监会否定,华谊与阿里、平安、腾讯的合作也因此蒙上了一层阴影。

广电领域,1月30日,华数传媒公告称拟定增10.164亿元,6月再次发布定增计划,向云溪投资定增65.36亿元,用于“华数TV”互联网电视终端全国拓展项目、媒资中心升级改造项目,以及补充流动资金,而云溪投资的背后是马云。

股权质押方面,乐视和华谊是此中高手,2014年,贾跃亭和王中军都在频繁质押股权,以此获得大笔融资,又可有效避免股权被稀释。但过于频繁的资本运作,也遭到了业界的质疑。

 

       设立投资基金,主动向外投资

传媒公司在日渐壮大的基础上,通过设立投资基金或创投公司的方式,也在积极主动向外投资。2014年这一现象尤为活跃,投资领域主要集中在与公司战略方向一致的互联网、大文化方面。

广电系中,电广传媒、华数传媒、上海文广(SMG)等都在围绕公司战略发展方向新设投资基金,以资本杠杆推动公司产业链整合与产业扩张。

电广传媒早在2000年就设立了子公司达晨创投,经过十多年运营,目前管理基金规模达到150亿。2014年12月17日达晨创投发起设立互联网新媒体产业投资基金,规模拟定50亿元,其中达晨创投出资8.982亿元,占基金总规模的17.96%,投资方向为网络视频、OTT TV、移动互联网、网络游戏、在线旅游、在线教育、在线广告、智慧医疗等领域。

屏幕快照 2015-02-09 下午4.30.19.png

屏幕快照 2015-02-09 下午4.29.58.png

(电广传媒旗下达晨创投)

华数传媒先是在8月28日宣布成立全资子公司华数资本,负责公司的对外并购、投资,又在11月29日宣布发起设立浙江华数文化传媒产业投资合伙企业(有限合伙),基金认缴出资总额拟不超过50亿,将围绕公司战略发展方向,主要投资与“新媒体、新网络”相关的内容、技术、应用、有线网络、移动互联网、云计算和智能终端等领域。

上海文广(SMG)在黎瑞刚复归之后,大刀阔斧的进行着兼并重组。旗下两家上市公司百视通与东方明珠换股合并,并注入集团其他大量优质资产。与此同时,凭借在海外市场的优势,12月11日,SMG宣布拟通过下属子公司发起设立美国硅谷复盛风险投资基金,聚焦硅谷新媒体及互联网技术领域,尤其是同SMG核心业务及未来发展转型相关的项目,涵盖新媒体平台、内容、服务及技术等方面。

报业集团方面,广州日报报业集团、湖北日报传媒集团相继成立5亿元基金,将投资文化传媒与创新服务领域企业,重点关注创意、传媒、医疗等多个行业。

12月12日,粤传媒携手德同资本,设立上海德粤文化产业投资基金(“德粤基金”),目标规模为人民币5亿元,粤传媒认缴出资1.5亿元。该基金将以产业整合与并购重组等方式,专注于投资文化传媒的热点领域和创新服务领域的相关性企业。

12月15日,由湖北日报传媒集团与协同创新基金共同发起的武汉楚天协同创投基金管理有限公司在武汉成立,同时成立了一只5亿规模的文化产业发展基金。该基金运作将围绕湖北日报传媒集团“整体上市、上下游产业链拓展和多元化经营的投资与并购、文化创意产业孵化器的建设和运营”等三大方面开展投资业务,投资方向主要聚焦于创意设计、通信传媒、移动医疗、节能环保和先进制造等目标行业。

可以看到,一些国资背景的广电报业传媒集团正在成为设立投资基金的主体,它们的投资方向也基本一致,即:新媒体、新网络、新产业,这也符合传统媒体转型与新旧媒体融合的大趋势,传统媒体进军新媒体的步伐正在加快。今后,传媒领域的PE、VC将不只来自海外或民间,国资媒体背景的基金或创投公司也将成为重要力量。

 

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
 汇天下八方英雄,论传媒融合之道——第七届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼一月精彩来袭
汇天下八方英雄,
 第六届中国传媒趋势论坛盛大开启
第六届中国传媒
专题解读第二十四期:维旺迪——数字时代转型之路
专题解读第二十四
推荐阅读:新富阶层的消费与媒介观
推荐阅读:新富阶层
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门