您当前的位置:首页 > 专题解读 > 业务
华数:创新融合,打造一体化的综合传媒平台
时间:2014-12-25 11:11:13  来源:  作者:本刊记者 | 韩敬娴

 互联网时代,“跨界”和“融合”已经成为广电行业发展的大主题。早在十年前,华数就已经开始了三网融合的探索之路。发展至今,华数充分发挥了“新媒体、新网络”的产业竞争优势,实施“资本+产业”双轮驱动高速发展的模式,由传统广电媒体向兼有新媒体业务和自有有线电视网络的综合型广电新媒体转型。

2014年11月19日-21日,由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府联合主办的首届世界互联网大会在乌镇召开。在19日上午举办的第一场议题为“新媒体新业态”的论坛上,华数集团总裁曹强发布了题为“华数之路”的主题演讲,从新网络、新媒体、技术支撑、原创内容四方面向来自全球互联网及相关行业的嘉宾分享了华数的创新之路、融合之路的发展历程。

 

 

网络创新融合:一体化运营之基础

 

华数在融合道路上的第一块基石就是网络。曹强表示,华数致力于将有线网建设发展成为社会经济发展的重要基础设施,无所不在的基础设施。

通过在杭州发展有线网络业务,华数创立独特的杭州模式,使得有线网络业务经营稳定,成为公司新媒体业务实验田。目前依托广电的有线电视网络,华数可以同时在有线电视Cable线上传输海量的视频和数据,从最新的技术标准来看,可以支持最高下行10Gbps(比4G快一百倍)和上行1Gbps(一分钟内下裁完一部高清电影)的传输带宽,就目前的商用情况来看,已有千兆接入的成熟案例,可以媲美甚至超过光纤到户的接入速率。

与此同时,华数积极搭建的“跨代网”正在推进中,在浙江省有线电视网存量资产的基础上,对核心网、接入网进行全面的升级改造,同时对家庭网进行提前布局,实现家庭的有线无线一体化覆盖,形成融合“广播加交互”、“光纤加同轴”、“终端加云端”、“有线加无线”的网络架构,支撑全业务的开展。

曹总还表示,未来几年,华数会有将近一个亿左右的有线电视用户以及五千万的OTT用户,在此用户群上,华数会把全部用户连接起来,形成一个整体,形成全球最大规模的VIP的互联网、VIP的有线网。

 

媒体创新融合:全覆盖,满足用户个性化需求

 

互联网时代,屏幕增多,用户的需求不断细分,华数以有线网为基础,布局基于互联网、电影网的产品,以此满足不同屏幕用户的需求。

 

夯实有线电视业务

作为华数的基础业务,有线电视业务虽然在一定程度上受到了新媒体业务的冲击,但由于其在地域、扩展性等方面都极具竞争力,以及华数本身对有线电视业务的升级改造,这都使得有线电视业务避免被取代的命运。

目前,华数高清云电视包罗百万小时影视、资讯、音乐、看吧等海量、多元化的高清内容,涵盖政务、生活、财经、教育、购物、阅读、游戏等全方位的城市信息化服务,形成了基于有线数字电视的综合信息服务平台,实现了从“看电视”到“用电视”的转变。

 

多屏覆盖,发展融合新业务

目前,华数已经构建起了除有线数字电视之外,包括手机电视、互联网电视和互联网视频为主的多屏业务模式,在本网、公网做到了渠道的最大化覆盖。

2.JPG

在PC端,华数以华数TV网为主战场,汇集全国500多档热门电视栏目,用户可以任意点播不同电视频道、不同播出时段的电视节目,直播频道为用户提供多达上百套的电视台同步直播信号。在此次世界互联网大会上,华数集团作为首届世界互联网大会官方合作伙伴,承接了互联网大会的现场直播输出,提供全球直播信源保障。而华数TV网也因此作为官方指定的直播信源输出平台,将新闻提供给海内外所有网络媒体。

当然此次直播除了PC端之外,用户也可以通过华数TV移动端进行观看。而说到移动端,除了华数TV视频客户端之外,还包括手机电视、微信产品、联通、移动、电信运营商专网产品等,其中由于移动运营商加强4G建设以及虚拟运营商的推出等原因,手机电视业务一直保持高速增长。

互联网电视作为最能体现其融合特征的一项业务,近年来一直是华数发力的重点。今年11月18日,华数互联网电视产业链上下游150余家合作伙伴云集杭州,对外发布最新的华数互联网电视ZERO版本,以及华数互联网电视生态共赢计划。

华数互联网电视携手索尼PICTURE、富士通DRM,打造4K拍摄、4K剪辑、4K编码、4K分发为一体的4K产业链条,为用户带来真4K全新视觉体验。不仅在视觉效果,听觉效果上华数与杜比中国共同为华数用户打造了中国最大的杜比内容专区,2000余小时内容底量,上千部杜比内容,保证真正的视听一体。

为了保证在苛刻的网络环境下,华数互联网电视也可以取得优秀的观看体验,华数还对播放器内核做了全面升级、CDN节点做了全面扩容。在首届世界互联网大会上展出的华数彩虹音乐盒就采用专业高保真声音解析芯片播放音乐,从而使用户在家中就能享受到发烧级的音乐点播服务。用户也可以通过手机将第三方音乐软件中的音乐推送到音乐盒播放。未来,华数还会推出演唱会直播服务。

华数互联网电视在跨屏功能也做了全新的尝试。为了强化跨屏功能,华数推出了一款智能遥控应用——华数小伙伴。该应用汇聚了丰富的内容,如华数直播、点播视频、互联网视频,发挥不同设备屏幕的优势,打造小屏操控、大屏观看和随时随地想看就看的观看体验。当华数小伙伴与电视相互连接后,用户可以通过该应用控制电视上的直播切台和点播,还可以使用语音搜索功能,快速寻找节目。另外,华数小伙伴提供了无限容量的家庭相册,让用户随时随地上传照片并投屏到电视机上,与家人在大屏幕前分享生活点滴幸福。

除了常见的基于互联网、有线网推出的产品之外,电影分发网也是华数的关注所在。华数互联网电影院通过提供2K、4K高清电影、高速宽带、专业放映设备,实现互联网电影点播服务,推动电影在百姓生活中的普及。除了高品质视听、EPG操控、多屏操控等优势外,其最大的特点就是内容新颖丰富:国内外最新大片实时引进,档期热播电影可以同步播放;可以播放过审但未在国内公映的影片,且影片授权播放,采用电影产业通用的体制、机制和加密技术,确保影片版权,同时优化了服务体验。

 

打造智慧城市和数字家庭

在华数所试图构建的“后三网融合时代”中,多屏内容、家庭应用、智慧城市是蓝图模块,涵盖个人、家庭与城市三大使用群体,囊括有线与无线两大传输、接受方式,帮助用户真正实现“在云端”的生活图景。

因此华数努力打造以“云服务”为特征的智能城市和数字家庭。2014年,华数全面实施云梯计划,创新地推出了:云电视、云宽带、云家庭和云城市平台,每个版块提供不同的专门服务。

例如:云城市平台主要用于为政府、行业、企业、社区提供云平台服务,实现电子政务云、便民服务云、城市安防云、智慧交通云、医疗健康云、教育科研云、中小企业云、电子商务云、文化出版云、旅游休闲云等服务,支撑智慧城市的全面发展。

而云家庭平台则连接运营商、社区、第三方服务提供商,实现家庭娱乐、安抚、健康、通讯、教育等的全面普及,在数字电视服务的基础上,普及安防监控、智能家居等全新的数字家庭服务。

这些尝试都围绕“智慧城市、数字家庭”的发展需要,不仅在数字电视时代的市场争夺战中为华数立下汗马功劳,也为新业态电视时代到来之后的服务体系构建与用户覆盖拓宽了道路。

 

技术创新融合:为一体化运营提供支撑

 

华数业务分布广泛,除了传统的广电业务外,华数还运营有线和无线宽带接入服务,电子政务信息化平台等业务,业务之间的融合必然会对华数的技术能力提出了很大的要求。

基于此,华数在技术方面尤其是云计算方面的脚步从未停止过。2012年6月华数就联合浙大网新、Best Regent Group Hong Kong Limited等共同发起组建浙江华通云数据科技有限公司,致力于云数据中心产业的发展,正式布局云计算领域。

曹总表示,覆盖全国的云计算集群、内容分发网、大数据平台、安全云平台将为华数的业务提供全面的支撑,并服务产业。

目前,华数在云计算方面的拓展已经取得了不错的进展,在IaaS、PaaS和SaaS三个层面都有着明确布局。在IaaS上,成立了独立的云数据中心,对所有平台进行运营支撑,并引入了外部资本,作为未来独立发展的一条脉络;在PaaS上,初步形成了媒体云、转码云、游戏云和服务云四个平台;在SaaS层面,则包括视频、音乐、游戏、购物、出版、信息、支付、通信和阅读等九大云应用。

目前华数云计算的很多技术还在试点阶段,离大规模推广还有一定距离,同样在商业模式上还需进一步完善,但前景是乐观的,也让华数找到了前进的方向。

 

内容创新融合:强化一体化运营之核心

 

内容为王一向是媒体行业的根本法则,对华数这样的媒体运营平台来说,内容更是其整个产业的重要环节。华数很早就树立了有线电视运营商不是仓储和分发角色的理念,而更强调对内容的融合运作体系,近来更是集中在内容方面发力。

 

原创:内容之根本

当用户的个性化需求不断增长,而影视剧内容又参差不齐,华数拿什么来满足当今用户透支性、饥渴性的消遣娱乐需求?原创内容就成了一个重要发力点,而这也是华数让自己区别于其他内容运营商的关键点。

在此次互联网大会上,华数传媒董事长兼总裁励怡青就表示:“这两年华数也尝试了各种模式,比如合作模式。我们通过资本市场的一些参股、并购大量的原创公司,进而形成一个跟华数传媒具有内容原创联盟的这样一种组织。”

今年3月,华数就宣布与美国探索频道Discovery传播公司成立合资公司,并运营“求索纪录”频道,双方将联合投资和制作展现包括历史、文化、科技、旅游、地理、人文等内容的高端纪录片,并通过Discovery覆盖全球220多个国家的渠道进行全球覆盖。

此外,华数针对平台上90%的互联网原创视频,设置专业人员将其进行专业化的剪辑、分拆、包装,挖掘最热门的TOP100,TOP200,使这些原创内容成为华数用户可以在电视机上享受的服务。

除了原创的节目之外,华数也在尝试与更多机构合作,丰富原创内容资源。2014年9月4日华数就与帝霸网络科技有限公司关于世界电子竞技锦标赛(WEC2014)开展全面的赛事与多屏平台运营合作。在此次合作中,华数绝不仅仅是对赛事进行转播,而是会参与到WEC2014的品牌策划与执行、媒介策划与执行、活动策划与执行、线上增值服务的联合运营、版权内容分发、异业合作与招商等多个领域,使内容真正为自己所用。

曹总强调,未来华数还将打造影视、动漫、体育、音乐、纪录、时尚娱乐六大精品内容基地,让原创内容真正成为华数内容平台上不可或缺的部分。

 

洞察用户需求进行内容呈现

面对海量的内容,多样的终端,如何将内容进行多屏、高效的呈现,发挥其真正地价值?了解用户的需求十分必要。

考虑到电视终端的体验和用户沙发前的休闲状态,华数提出了电视门户化服务的理念,来满足大多数用户电视机前的慵懒状态,通过EPG实现直播、点播、回放、营销活动融合打通。首先可以实现频道间聚合,假如观众在看中央五套,华数会告诉观众CCTV5+、风云足球等频道正在播放什么内容并提供一键换台;其次是观众可以对频道正在播出主持人进行打分,也可关联主持人的服装是什么品牌的,并实现一键完成购买等等。

同时华数运用互联网思维提供搜索门户帮助勤劳的用户方面寻找内容。未来电视机前的用户都是互联网服务培养起来的受众,他们强调海量和个性,搜索的体验非常重要,华数新一代的电视服务在媒体门户的基础上强调以“搜索”为核心入口的搜索聚合,提供多条件组合式分类检索,特别是电视机输入的体验,支持智能语音搜索,手机跨屏搜索服务。通过搜索观众可以享受运营商提高的网内广电级高清高品质视频内容,也可以分享优酷、搜狐等互联网视频内容。

当然除了用户在电视机前的休闲需求之外,用户对个性化的需求也在逐渐增长。在华数看来,只有把大数据运用起来,个性化服务才能真正成为可能。所以华数把大数据和个性化服务作为核心运营过程中指导思想,利用用户使用数据沉淀和外围数据整合形成的大数据价值,华数一方面依据大数据挖掘对整合内容深度策划,同时依据大数据全方位洞察用户喜好,精准推送关联,并提供工具让用户定制个性化门户。根据家庭构成,电视门户会随着成员的不同推送不同的门户,可以儿童特色服务门户,也可以女人特色服务门户。

 

产业创新融合:开放合作,打通产业链

 

融合经营中很重要的一点就是开放,只有开放的体系才能吸引更多的加入者,才能实现多方共赢。如果说网络、媒体、技术以及内容的创新融合为华数的发展壮大打下了坚实的根基,那么与产业链上其它公司的合作以及在资本方面的创新融合则为华数的多元化发展带来了无限可能。

 

多方引进合作伙伴

一直以来华数都以一种有深度的、开放的、多终端的合作姿态对待产业链上其它参与者,诸如互联网企业、终端企业、通信运营商等,而非完全由华数垂直整合上下游产业链。

首先,在传统行业都在喊着“狼来了”的时候,华数却积极谋求与互联网企业的合作,取长补短,以此来共享内容、渠道和用户资源。它与互联网巨头阿里巴巴进行了紧密的合作,在内容上与阿里的娱乐宝、文化中国等进行内容合作,在终端上无论是彩虹盒、天猫魔盒还是阿里云OS的联盟合作伙伴终端都会使用华数的互联网电视内容,这都成为了华数扩大互联网电视用户规模的重要手段和渠道。

其次,华数还积极谋求与终端厂商的合作,其中最为密切的莫过于电视厂商,海尔、TCL、索尼等国内外知名的企业,都在华数合作伙伴的名单之中。此外,华数还与摩托罗拉移动技术公司合作推出HMC3260 Android云计算终端,为其用户提供一系列创新的云娱乐服务。

除此之外,华数还积极与运营商合作来拓展渠道。目前华数集团拥有超过2000万用户的全国最大的有线网络,同时华数互动电视内容服务已经覆盖全国除了西藏和海南之外的所有省份,这样的成绩除了依赖于自身的渠道扩张之外,还离不开与广电运营商、通信运营商等长期的良好合作。

 

创新资本运作模式

华数在资本市场上一直以来都较为活跃,之前就曾引入资金雄厚的阿里巴巴,在获得资金上的支持的同时,借助阿里巴巴的电商平台,以及支付系统,有效补充自己向互联网进军所缺乏的短板。

除了与互联网公司的资本合作之外,华数也在行业内探寻融合创新的资本运作模式。今年10月华数与包括国家新闻出版广电总局广播科学研究院、北方联合广播电视股份有限公司、重庆有线电视网络有限公司、甘肃省广播电视网络股份有限公司、广西广播电视信息网络股份有限公司、贵州省广播电视信息网络股份有限公司、河北广电信息网络集团有限公司在内的十五家广电网络公司注资广科院南方分院有限公司(筹),注资金额已近8000万。

4.JPG

该公司将围绕广播电视网络、平台和终端技术开展各项研究,形成具有广电特点、满足网络运营商发展要求,兼具前瞻性和实用性的系列技术和核心专利,提炼总结出有线电视网络未来技术和业务的行业标准,形成有益的发展模式,并向全国广电网络公司进行推广。

公司还将同时以“云电视系统”、“有线无线卫星融合”、“广电网络安全防护体系”、“数字家庭”、“家庭影院”为核心一些重点项目,充分发挥广电网络优势,推动新技术、新规范和新产品的快速应用部署,实现广播电视网络运营向集约化、规模化、专业化发展。

 

资料链接:华数十余年创新融合路径

2001年,华数在杭州建设了全球第一张全IP的城域网,实现了千兆到楼十兆入户,书写了中国宽带发展的新纪元;

2004年,华数将数字电视与互联网技术相结合,首创了中国的互动电视业务,让人们可以自主选择电视,被誉为中国数字电视发展的“杭州模式”;

2008年,作为三网融合的第一批试点企业,华数首创了家庭高清点播业务;

2010年,华数率先开通了互联网电视和3G手机电视业务,推动中国的新媒体产业进入一个全新的发展时期;

2012年,华数在国家发改委的支持下建设了全国第一个媒体云平台,并与尼尔森合作成立了收视率大数据公司;

2014年,华数全面实施云梯计划,创新地推出了:云电视、云宽带、云家庭和云城市平台。

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
 第六届中国传媒趋势论坛盛大开启
第六届中国传媒
专题解读第二十四期:维旺迪——数字时代转型之路
专题解读第二十四
推荐阅读:新富阶层的消费与媒介观
推荐阅读:新富阶层
推荐阅读:TV活着,生猛且坚强
推荐阅读:TV活着,生
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门