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​贵州卫视:向西看,赢未来
时间:2014-12-22 17:51:01  来源:当期杂志  作者:媒介杂志-孙鑫淼

在这样一个技术创新快速跃进、经济模式深度重构、人的行为模式持续变迁的时代,不同媒体的边界日趋模糊,乃至甚为交融。对于以电视为代表的传统媒体来说,新一轮的自我革命正在发酵。贵州卫视以立足西部,放眼东望的姿态;以“爱折腾、敢尝试、勇创新”的精神,积聚青春的力量,展开了新一轮的自我革新。

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海纳百川,西部霸主

 

十亿覆盖,精确触达

为扩大卫视覆盖传播版图,不断吸附来自全国不同文化区域消费群体,2014年中国大陆超过9.97亿电视观众可实时收看到贵州卫视,全国公共有线网入网率高达98.7%,高居西部卫视第一。为不断攫取更多城市受众,2014年,贵州卫视在35中心城市和71城市公众有线网入网排名持续高居省级卫视第一,并在东部沿海、西南地区及中心城市持续布局高端宾馆,且通过手机电视覆盖全国1.2亿手机电视用户,同爱奇艺、腾讯、优土等主流视频网站开展深入合作。

 

收视领先,西部第一

贵州卫视是一个全国性传播平台,收视率29省网排名省级卫视第八位,71城市网排名省级卫视第十一位,西部卫视第一位。多口径收视稳居西部前列,西部中心城市网排名西部卫视第一位,西南中心城市网排名省级卫视第一位。三网收视环比较快增长,增幅跑赢大盘。在29省网和35中心城市网中2014年1至8月以13%的增幅都超过了省级卫视前20 名。在71城市网中以12%的增幅超过了省级卫视前20,在多个全国大中城市获得良好收视表现。

 

定位“爱”,转型青春

 

2014年,贵州卫视在平台内容上步入“青春定位”的转型。 2015年贵州卫视从“新”出发,以“爱”为主题,立足于客户需求,谋求多元融合的创新之路。

 

全新定位,全新表现

在“互联网思维”大行其道,传统电视受新媒体冲击,频道间竞争越来越激烈,受众分流进一步加剧的大环境下,贵州卫视对本频道进行了全新定位,以“爱”为主题,推出一系列优质栏目。进入2014年以来,贵州卫视重新定位,晚间时段推出一系列以“爱”为主题的优质栏目,主要分为“青春爱”,“中国爱”,和“家庭爱”,旨在吸引年轻受众的注意力。

 

顺势而为,转型青春

借助西部发展大势,贵州卫视正在积极调整调整,充分发挥自己的优势,应对新媒体和消费市场变化带来的挑战。从广告市场反馈来看,贵州卫视越来越受到企业主的认可。重点行业如化妆品、食品、饮料等占比较大的行业均纷纷加大了在贵州卫视的投放力度。贵州卫视大客户规模日益壮大。同时,客户粘性强,贵州卫视保有品牌收入占总收入的65%。面对消费市场的年轻化趋势,贵州卫视积极地青春化转型,开发新的节目,吸引年轻的客户群。

 

内容变革,精彩聚焦

 

2015年,贵州卫视用强大的内容阵营诉说其霸主地位,无论是豪华大剧还是精彩综艺,都预示了贵州卫视在这个内容变革的大时代所做的正确抉择。

 

剧力万钧,星光璀璨

“大内容为王”引领“多屏融合”时代,“大营销为锋”冲出“一剧两星”重围。内容为王是多屏时代下的核心关键,贵州卫视在2015年储备多部大剧,在“多屏融合”时代寻求内容突围。一线大剧《鹿鼎记》、《封神英雄榜2》、《医馆笑传》、《何以笙箫默》、《千金女贼》、《花千骨》。不仅如此,贵州卫视还建立了全面立体的大剧营销策略,加强媒体、地面、活动等多种方式的立体宣传,贵州卫视宣传推广平台形成集全国10余家门户网站、全国70余家报纸媒体、全国10多个城市户外媒体等在内的全国最优宣传平台之一。

“大平台为盾”提升“购剧源头”品质,“大联盟为源”融合“行业翘楚”共荣。贵州卫视建立准确专业的评估体系:贵州卫视选择电视剧要从大到题材、类型、故事、人物,小到台词、画面等十余个大项,近百个小项来进行科学评估.贵州卫视与诸多行业内著名的专业公司进行战略型合作,如上市公司:华谊兄弟、浙江华策、上海新文化等,贵州卫视借助优势平台力量,与整个电视剧行业融汇共生。

“大策略为魂”制定“季播编排”战略。2015年,贵州卫视也将推出大剧季播概念,推出“青春正闪亮”、“青春正能量”、“青春正传奇”主题编播季,保证电视剧收视连续性、以点呈现、以线成片,保证剧场播出稳定,保持全年高收视。2015年大季播战略保证贵州卫视月月有大剧、部部是精品,用编排优化内容、用营销提升品质,实现贵州卫视大剧精品战略。

 

精品栏目,青春绽放

2015年,贵州卫视继续深耕年轻消费市场,以爱为内核,实现“精品栏目,青春绽放”的战略布局。“青春爱”以常规栏目《非常完美》为主线,结合推出集结林更新、李易峰、陈伟霆等青春偶像(拟)加盟相应姐妹篇《完美邂逅》,打造国内首档户外约会真人秀,呈现梦幻青春。“中国爱”则集结优势明星资源、顶尖制作团队,以《最爱是中华》、《非凡中国梦》、《让世界听见》等栏目为主打,传递满满的正能量。“家庭爱”则主打健康与欢乐,其中《最强大夫》汇集全球顶级医生团队,打造面向全年龄的新健康讲堂;《非常欢乐》将继续全力引爆笑点,欢乐周四。

 

活动营销,助力品牌

 

贵州卫视帮助企业“私人订制”一些营销活动帮助品牌活跃在屏幕之上。2014年较为成功的案例,包括贝备与第四届中国电视金鸽奖公益广告大赛的合作以及京润珍珠联合贵州卫视非常完美,举办的寻找珍珠姑娘的活动,都引起了极大的反响。

其中,由京润珍珠携手贵州卫视非常完美共同打造的网台互动项目#寻找珍珠姑娘#,自2014年4月28日启动以来,受到广大网友的高度关注,两千网友踊跃报名,近千万网友发表热烈的微博话题讨论,晋级赛投票参与人数更是高达511,947,打败同期央视新闻世界杯投票、湖南卫视《花儿与少年》、浙江卫视《爸爸回来了》等热门栏目所发起的投票,勇登同时期热门投票第一名。在微博上掀起一股珍珠美丽风暴。

2015,贵州卫视将与品牌方合作策划更多的精准活动,助力品牌在电视观众心目中的知名度、美誉度和影响力,致力于不断提升品牌的销售力。

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