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维珍商业帝国中的传媒产业
时间:2014-09-09 18:08:12  来源:2014年9月子刊  作者:媒介杂志-龙思薇

 

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现年54岁的商人理查德·布兰森是英国维珍集团的董事长,他创办的维珍集团是英国最大的私人企业。在布兰森的目标中,维珍的理想构架是这样一个局面,可以包含每个人人生的整个过程:宝宝们喝着维珍可乐长大,到维珍超级大卖场买维珍电台上推荐的唱片,去维珍院线看电影,通过维珍社交网站交女朋友,和她坐维珍航公去度假,享受维珍假日的服务,然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼,直到最后拿着维珍养老保险进坟墓。这样惊世骇俗的集团航母何以形成?其中传媒类产业板块都有哪些?

 

从刊物网店销售到涉足唱片业

 

学生时代的布兰森,只有17岁,就拿着母亲给的4英镑与几个好朋友一起创办了一份面向年轻人的杂志——《学生》。1968 年杂志正式发行,最初的发行量只有 10 万份。发行后随即引发轰动。

几年后,《学生》面临困境,布兰森又突发灵感,决定在该杂志的封底做广告,低价邮售音乐带。由于当时英国专卖店销售音带的价格昂贵,他的创举引起了极大反响,订单源源不断寄来。

1972 年,布兰森在英国各地开设了数家维珍音带连锁店,成立了一间音带录制室,并开始从事歌手的签约业务。同时,维珍品牌正式推出,在其后的10年间,维珍唱片在英国娱乐界成为了举足轻重的品牌。1987年,维珍建立了独立的音乐节目制作商音乐盒公司,还收购了制作广告和编辑流行乐录像带的伦敦电影样片后期制作公司。布兰森也成为当时,在音乐和出版业中,在全球都具有影响力的人物。

 

建立维珍影视,进入到视频内容的制作、分销领域

1983年,在录音带行业通过艺人签约积累了大量娱乐资产的维珍,建立了维珍影视。公司的业务以分销影片和录像带为主,显然,虽然取名为影视公司,但是公司并不直接从事影视内容生产,时至今日我们仍旧能在维珍庞大的业务架构体系中找到它的身影,只是通过电商的方式来完成,这个机构现在名叫维珍Megastore,是一家经营CD、电影光盘、图书、电子设备、网友软件的电商平台。而当时的维珍影视旗下的录影带发行公司,则在1989年,被维珍以八千三百万英镑卖出了。

而在分销前端的内容生产领域,维珍创建的是维珍制作(Virgin Produced),这是一家从事电影、电视生产、投资,以及影视内容在维珍航班上发行业务的机构。到现在,这家机构在全球的各大电影市场都有投资,也推出了一些家喻户晓的电影作品,比如电影《乔布斯》等等。

 

从广播公司到多网融合运营商

1987年,维珍集团与GranadaAngliaPearson等公司合作成立英国卫星广播公司,英国政府同意授予五个卫星电视频道执照,于1989年秋季开播。但该公司不久后就被维珍出售给了邦德公司。

1988年维珍广播的成立,又标志着维珍还在进一步发展他的广播与电视事业。1992年,广播管制协会同意授予维珍传播和晨空电视经营电台的执照,维珍拥有了英国首家全国性商业摇滚电台INR21994年,维珍电台又获得伦敦新的调频执照。这个电台在1993开设的第一个调幅频道维珍1215”19949月已经有了大约四百万的听众。

现在,维珍的广播业务依然在经营,向在全球有共有7个国家的市场提供服务。它们分别是法国、加拿大、意大利、土耳其、黎巴嫩、迪拜、泰国。

维珍的互联网接入服务起源于1996年,取名为维珍网络。1999年,维珍集团宣布进入电信领域的计划,并且维珍网络的自由成长,主要拓展到电子商务,可以开展在线的大卖场和网上订火车票的业务。

也是在这一年,维珍的首家电信服务公司——维珍移动成立,经营移动电话业务,维珍自建了管理、客服和呼叫中心。2000年,维珍和One to One公司合作,取得了3G移动运营牌照,这给了维珍进入价值巨大的新移动电信架构标准的潜在机会。到200111月,维珍移动的用户数达到了一百万,成为英国增长最快的移动公司,在世界上也成为顶级运营商。

并且,在2001年,维珍移动在全球开始扩张:首先,和美国Sprint公司合资,在美国市场提供基于移动网络的通话和增值业务,以及手机终端。其次,维珍还将移动业务拓展到新加坡,成立维珍移动亚洲分公司,新加坡电信占有一半的股份。现在维珍的移动业务Virgin Mobile仍旧是其网络业务当中的重要组成。维珍移动旗下包括澳大利亚移动、加拿大移动、法国移动、印度移动、墨西哥移动、美国移动等十个国家的业务。

在全球主打新媒体多网融合的网络环境、业务环境下,维珍集团在广播、电视、互联网、移动的基础上成立了维珍传媒公司(Virgin Media),维珍传媒是英国最大的有线电视网络运营商,同时也是最大的移动虚拟网络运营商,为客户提供话音、视频、宽带和移动通讯服务。Virgin Media2012年推出的TV Anywhere 业务,使用户可以在电脑、Pad、智能手机等终端上收看直播和进行在线点播视频节目。2014年,维珍传媒还推出了OTT TV机顶盒TV box业务。

在内容方面,维珍传媒提供了多达230个频道的直播,其中包括43个高清频道以及3D频道。还有超过4000小时的视频点播,包括BBCITVSkyDisney等节目内容。

在业务组合方面,维珍传媒的TV Anywhere给用户提供了4个等级的套餐组合,用户可以自由选择宽带、宽带+固定电话、宽带+电视+固定电话、宽带+电视+固定电话+移动电话的各种组合,价格在26.5英镑/月到46.5英镑/月不等。

 

游戏类业务

 

维珍最早涉足游戏类业务是在1987年,从Mastertronic集团手中买下了45%的股份,获得了英国世家游戏的经销权。到1991年,维珍又将这家公司的电脑游戏分销部门以3300万英镑的价格售出,并成立了维珍游戏公司。1993年,维珍游戏改名为维珍互动娱乐公司, 1994年,维珍将其大部分股份售出,只作为互动娱乐公司的少数股东。

现在,维珍主要的游戏板块有两个网站,一个是Virgin Games,这是一个页面游戏网站。还有一个是Virgin Casino,是一个用户注册的博彩类游戏网站。

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