您当前的位置:首页 > 专题解读 > 媒介
创意制胜,一直在路上 ——唯众传媒总裁杨晖专访
时间:2014-07-25 12:12:35  来源:2014年7月主刊  作者:韩静娴 龙思薇

 

 

2014年一档调查真人秀节目《你正常吗?》引发互联网热潮,在没有电视台同步播出的情况下,节目首期播放量超过3500万,播出三期即破亿。从410日开播截止到620日第十期播出后,总点击量已过3亿。在各家视频网站竞争白热化的同时,一档仅仅在腾讯视频独播的网络综艺节目为什么能够笑傲江湖,并引发如此的讨论热度呢?为此媒介杂志在上海专门采访了《你正常吗?》的节目制作公司——唯众传媒创始人、总裁杨晖女士,来揭开“唯众出品,必属精品”的背后原因。

携手腾讯视频,打造互联网产品

当前,在互联网上收看视频已经成为新一代受众的消费习惯,互联网这一渠道的传播地位正在日益主流化,对于定位于提供优质内容的全媒体整合运营商而言,亟需占据新的制高点。为此,唯众传媒一直在准备着,成立八年以来由一档节目到四十余档原创节目,积累了大量的电视节目制作经验。近年来视频网站自制节目渐成趋势,但节目基本难以摆脱粗制滥造的窘境。从节目质量来看,《你正常吗?》明显是“大手笔制作”。打破网络节目“小打小闹”的惯有打法,在可容纳数百人的1000㎡演播室内录制,制作讲究。原有的网络综艺节目大多成本低且题材单一,制作简单不够专业,新时期的自制综艺节目必然要走向差异化和精品化,而要做到精品化,就必须和专业的内容制作力量合作。正如杨总所说,“这是一种更市场化的方式,我认为这是必然的发展趋势。”

TV2.0不断升级,融入互联网思维

TV2.0是杨晖于2006年相对于Web2.0提出的电视新思维概念。强调用户创造内容,用户分享内容是TV2.0的最显著特征。将互联网精神植入到电视节目的创作理念当中,从而改变了TV1.0时代 “我播你看”的传播格局,进入“用电视”的TV2.0时代。

新媒体赋予了创作者和受众之间迅速、直接互动的渠道,节目制作者如果可以更多地从受众的角度出发,去思考观众喜欢什么样的节目内容,喜欢怎样的节目形式,喜欢怎样的表达,喜欢通过什么渠道去收看,让受众参与到节目的创意过程中来,往往能取得事半功倍的效果。

 《波士堂》是TV2.0最初的试验田,整个节目的设计模拟SNS时期的特点——主持人是管理员,红沙发上的主嘉宾是版主,对面三个观察员是灌水的、拍砖的、打酱油的、抢沙发的,观众成了围观者。这样就把一个1.0的电视节目谈话场,变成了2.0的社区互动场。

2012年,唯众与央视合作的《开讲啦》也是一个典型的2.0产品,节目弱化了“主持人”的概念,解构了一问一答的传统访谈形式,把常规访谈节目中的第二人称“你”直接换成了第一人称“我”,节目的演讲者成了自媒体发声器,在电视节目中实现了自媒体式的语境突破,创新了节目形态,营造了强烈的2.0现场感。

随着对“互联网思维视频产品”越来越多的实践,唯众也在不断升级TV2.0,这次为腾讯视频订制综艺节目的尝试,是一次更彻底、更具创新性的互联网视频产品的探索。作为一档调查真人秀节目,《你正常吗?》以真实网友参与的数据调查为依据,将网友偏好融入到问题设置中,直捣用户内心。它不考察冷僻的百科知识,话题小至个人癖好,大至社会问题,涵盖生活习惯、两性话题、社交技巧、职场话题等。题干来源于上千万参与调查的网友,答案也取决于参与者的最大公约数。用大多数人的选择结果告诉你,你属于芸芸众生的大部分,还是特立独行的一小撮。如此便让调查的结果精准可靠,通过大部分人的选择来折射社会现状。

由此看来,《你正常吗?》并非一档单纯的数据调查节目,而是通过数据调查了解80后、90后的生活习惯、行为范式和价值观念,节目涉及比如“闺蜜男友出轨告诉她正常吗”、“裸睡正常吗”、“被性骚扰不反击正常吗”等等涉及情感、两性关系等话题,有的问题让个体产生共鸣,有的问题和社会息息相关,本身就是网友关注的热点,大胆而真实。

和电视相比,网络传播的特点是碎片化,整集节目上线后,不少网友可能只对某一个问题感兴趣,只看其中的一部分。为此,平台方和制作方顺势而为,在制作后期时加快了剪辑的节奏,并将每期完整的节目拆分成二三十个碎片视频,碎片化的传播颠覆了原本线性传播的单一方式,在腾讯插件上的推广一次性可以达到千万级别的点击量。

=======================

更多内容,敬请关注媒介杂志7月刊《怎么办?广电派》

1.jpg

【本期重磅封面】

生死一线,广电派的六大症结

广电媒体究竟如何应战,效果如何?这样的问题成为了业界颇为关注的焦点。在走访了一圈国内强势“大台”之后,我们一方面希望以“大台们”的声音,展现他们在转型、应战道路上的经验与教训、纠结与彷徨、智慧与选择。

我们将走向何方?——王效杰谈广电技术融合与创新

近日,国家新闻出版广电总局科技司王效杰司长接受了本刊专访,从技术融合与创新的角度谈出她对于广电、大台在技术发展方面的看法和建议。

安徽广电的转型发展观——对话安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲

安徽卫视及其背后的安徽广电在这个群雄环伺、新旧媒体交融的新环境中当如何应战?这是业界都想知道的答案,也是此次本刊记者一行专访安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲的重要原因。

内外兼修,重振粤军旗鼓——广东广播电视台台长张惠建履新

带着关于三台整合、新媒体调整等相关问题,本刊记者近日与杂志总编辑黄升民教授共同走访广东广电,见证广东广播电视台台长张惠建履新之后的新思考与新目标。

湖南卫视:我们能给创新者最大的自由——专访湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立

近日,湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立先生接受了本刊总编黄升民教授的独家专访,为我们解密这艘广电航母。。

超越梦想,追求卓越——《媒介》对话浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安

20146月,本刊总编辑丁俊杰一行走访了浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安,进行了一次面对面的访谈,充分了解浙江卫视在频道发展、规划制定、核心竞争力打造等方面的策略和求变路径。

上海文广大变革

挂牌容易,真正理顺关系难。上海大小两个文广集团内部人事、组织关系错综复杂,相互持股结构混乱,再加上传媒行业本身的特殊性,使得这次改革特别引人注目。

中央电视台:国字号媒体求变

2014年,央视总部将搬进新址。面对新的生存环境,这家最大且唯一的国家级电视媒体机构,不仅仅是物理上的空间迁移,而是从内到外的大幅度变革与转身。

江苏广电:与劲敌竞跑中壮大

保持领先的同时,我们看到江苏广电改革转型路径,回到了电视媒体主业这一起点,如同找到一个轻巧的支点,足以撬动一个庞然大物。

北京广播电视台:改革步伐需加大

北京广播电视台当前正在经历改革的痛苦期,在激烈的竞争压力、战略转型的深刻挑战和深化改革、创新发展的迫切任务面前,全面变局的大幕已经开启。

湖北广播电视台,中部大台崛起

毫无疑问,湖北广电在下一盘更大的棋,但由于这盘大棋在探索未知的领地,我们看到的,也将是充满变数的探险之旅。

如欲获取本期杂志,敬请联系本刊发行部:010-6545023865450353,或微信留言

 6fe394198f1b114aad2a53a79381957a.jpg

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
 第六届中国传媒趋势论坛盛大开启
第六届中国传媒
专题解读第二十四期:维旺迪——数字时代转型之路
专题解读第二十四
推荐阅读:新富阶层的消费与媒介观
推荐阅读:新富阶层
推荐阅读:TV活着,生猛且坚强
推荐阅读:TV活着,生
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门