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中央电视台:国字号媒体求变
时间:2014-07-18 16:10:20  来源:当期杂志  作者:媒介杂志-马涛

【媒介观察】2014年,央视总部将搬进新址。面对新的生存环境,这家最大且唯一的国家级电视媒体机构,不仅仅是物理上的空间迁移,而是从内到外的大幅度变革与转身。

近年来,不论是新闻节目的亲民风格,还是综艺节目中的草根抢镜,央视荧屏诸多新变化的背后,是节目运作机制及央视人思维方式的变化。2014年,央视的改革力度加大,对外开放合作更加频繁,理念更加先进;对内资源整合制播分离步入实质阶段,产业向纵深拓;统一版权与广告经营;以及加速国际化步伐,央视正在寻求改变,然而相比调整,央视或许更需要的是一场变革。

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开门办台,加强节目创新

2013年,央视“开门办央视”、引进与合作的策略,联手灿星制作、光线传媒、唯众传媒等多家社会制作公司,推出《舞出我人生》、《梦想星搭档》、《开讲啦》、《超级减肥王》等多档热门节目;在与强势卫视的合作中,央视采取了优秀剧目联合购买与播出的合作方式,与湖南卫视联手播出的《咱们结婚吧》,不仅收获美誉,也同样以收视率破4、平均收视过3成为2013收视第一的剧目,让“开门办台”成为一种现象。

2014年,央视马年春晚首次由冯小刚担任总导演,并有赵本山、张和平、赵宝刚、张国立等“外来者”的加盟,从而重新被高度关注;20142月,与灿星制作团队合作的《中国好歌曲》引领原创音乐新风尚,《出彩中国人》创下近期央视综艺节目开播收视新纪录;而与天娱传媒合作推出的《嗨!2014》两天创造了“腾讯视频点击4千万,爱奇艺2千万”的点击纪录……

在打通内部资源方面,自2013年开始,中央电视台每年拿出2亿元人民币作为创新基金,鼓励各频道加强节目研发工作。事实上,自20108月央视设置节目研发管理部门,正式将节目研发创新工作纳入全台创新战略以来,通过自主创新、社会合作与模式引进等多种形式,各频道已经推出了近100档原创新节目,仅2013年央视各频道就推出了近40档新节目。2013年,央视还一次性投入260万元重奖节目创意大赛前三十名获奖选手,这种奖励力度在央视发展史上尚属首次。

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内容产业链向纵深拓展

20146月,一条央视成立全资节目制作公司的消息引发广泛关注和评论,并被业界认为是央视“制播分离”体制改革迈出了实质性的步伐。两家公司通过央视全资公司中国国际电视总公司投资设立,分别是央视创造传媒有限公司和央视纪录国际传媒有限公司,注册资本均为5000万元,主营业务均为广播电视节目制作与发行。

在人员的配置上,两家公司都吸纳了央视相关节目领域的核心团队。其中,央视创造由原央视综合频道节目部部分人马打造,以《正大综艺》团队为核心,包括了原来综合频道的7个节目制作团队,CEO则由综合频道节目部副主任过彤担任。央视纪录则由央视纪录频道节目管理部主任石世仑担任CEO,该节目团队曾打造过《舌尖上的中国》等纪录片。

在一定程度上减少了媒体事业机制局限的央视创造、央视纪录公司,除了在人才等资源的吸纳上更加灵活机动,在资本的吸纳及其他社会资源的整合上,也有了更多的可能。央视综合频道6月份开始播出的“即兴喜剧”节目《喜乐街》便是央视创造与梦想云基金合作推出。

与以往央视做节目的预算花费不同,本次《喜乐街》以央视创造为运作主体,即按照“自主经营、自负盈亏”的原则,邀请社会资本介入,希望能够利用资本先行、高举高打。虽然央视创造为央视独资子公司,但《喜乐街》这个项目的资金主要来源于项目投资方梦想云文化产业基金(下称梦想云基金)。梦想云基金是一家专注于影视剧投资的基金,投资方向是影视文化版权资产投资管理,即影视剧的投资与版权买断,其中70%选择电视剧的买断发行,30%选择参与投资发行。

除此之外,针对优质核心内容资源,央视开始在更多领域的延伸。20145月底,央视、中国国际电视总公司和东海电影集团共同宣布,《舌尖上的中国》大电影项目正式启动,三方将共同打造大银幕上的《舌尖》大餐。《舌尖上的中国》从第一季到第二季,从电视到新媒体,从图书到电影,这些不断延伸拓展的传播方式和传播渠道,正在让《舌尖上的中国》一步步形成属于我们这个时代传播特性的‘全媒体’文化 品牌。”

借《舌尖上的中国》这一契机,央视联手电影公司,开始在电视内容产业之外,进军更广阔的影视内容产业链,将央视出品这一品牌引向多屏合作模式,打造适合多屏播放的全产业链内容产品。这也将是央视今后发展的重要途径。

 

 

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更多内容,敬请关注媒介杂志7月刊《怎么办?广电派》

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【本期重磅封面】

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