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重庆卫视:中国故事,天下传奇——专访频道总监张萱女士
时间:2014-12-15 17:56:55  来源:2014年12月主刊  作者:媒介杂志-刘珊
 
 ​        2013年10月14日 ,重庆卫视正式启用“中国故事,天下传奇”的全新频道定位,频道围绕这一定位,从资源到节目编排再到营销策略,都进行了战略布局和改革升级。一年时间过去,重庆卫视经历了怎样的变化,获得了怎样的成绩,明年又将推出哪些精彩内容?为此,本刊近日采访了重庆卫视频道总监张萱,获悉重庆卫视的第一手讯息。

 重庆卫视张萱.png

(重庆卫视频道总监张萱女士)

《媒介》杂志:2014年,重庆卫视在“中国故事,天下传奇”的定位下,做出了怎样的布局调整?

 

张萱:

围绕“中国故事,天下传奇”频道定位,卫视频道整合类型化资源,从资源、编排、营销各方面打造重庆卫视新形象。2014年10月改版,晚间黄金时段《传奇剧场》全面改造 升级,采用“主题化,类型化”编播,一批品质首轮大剧迅速提升频道收视率和影响力,如2013年年度大戏《打狗棍》、2014年春季大 戏《我和我的传奇奶奶》、《刀锋》、 《冒牌英雄》、《幸福在哪里》、《十 月围城》等。2014年上半年,全国33 测量仪城市数据,重庆卫视频道晚间 收视排名13位,比去年同期上升6位, 《传奇剧场》单日最高收视达到第2位,多部电视剧收视排名进入前十位。

2014年我们开办了自制节目打造的晚间10点档,先后推出《约会渝美人》、《大声说出来》、《超级访问》、《非常赛道》、《超级犬明星》等原创节目。其中《大声说出来》自今年3月25日全面改版以来,调整节目形态,定位年轻观众,着重展示80、90后的感情生活,故事叙述更加精彩,舞美设置全面升级,收视率明显提升,份额稳定在1以上。最高收视排位达到了晚间同时段第9位,同时,观众结构呈现更加年轻化,高学历的趋势。

《超级访问》是一个有13年历史的老品牌节目,今年落户重庆卫视之后,经过全面改造,定位为一档娱乐明星访谈节目,同时,配合频道电视剧推广,结合影视圈当下热点,集纳影视剧主创,知名明星交流互动,加上主持人李静及嘉宾明星的影响力,该节目在重庆卫视每周三晚10点档收视率稳步上升。特别是今年6月以来,上升趋势明显,一度稳定在全国排名10位左右,全国观众占比70%以上。根据2014年人民网发布的《中国媒体移动传播指数报告》,在上星节目中《超级访问》电视节目移动传播综合指数排位第10。

《超级犬明星》则是一档低成本,高产出的栏目。节目通过整合国际犬种大赛资源,精心包装,全新编辑,以小博大,在周五激烈竞争时段成为一档收视不错的差异化节目。

 

《媒介》杂志:为了进一步避免同质化内容带来的激烈竞争,许多卫视频道都在营销推广方面大做文章。那么,重庆卫视在这个方面采取了哪些策略?

 

张萱:

重庆卫视在营销推广上主要是围绕“全媒体营销”做文章,针对《传奇剧场》、《超级访问》、NBA体育赛事直播 等频道优势资源进行了一系列卓有成效的组合拳推广,进行全媒体营销布局。

一是大剧整合营销。以《传奇剧场》首轮大剧为核心, 进行整合营销。例如,在今年3月首推的春季传奇大剧《我和 我的传奇奶奶》的营销推广过程中,我们主要尝试了以下做法:线上5个版本宣传片在卫视地面频道高频次的播出;邀请主创进入《超级访问》栏目推广;精细化编播精准卡位, 在四家上星卫视中抢点播出;巩固线上的同时,抓牢本地市场,进社区与观众进行有奖互动活动;充分利用微信微博“拍屏送礼”活动,在移动端扩大影响,从电视剧开播前10 天到全剧播出结束,拉动卫视微博、微信关注数量分别净增5179人、3899人,微博微信以最快的速度吸引全国粉丝关 注,大大提升了平台价值聚集粉丝群体......通过这一系列的 举措,该剧创下去年10月卫视改版以来的最好成绩,全国同 时段排名第10位。4月推出的《幸福在哪里》继续强化多媒 体营销以及互动营销,除了传统的线上推广,本地报媒以及网媒软文宣传,还进入社区开展观众有奖互动活动,同时向 观众发起“幸福征集令”照片征集活动,将观众的“幸福故 事”照片制作成频道宣传片在频道上“晒幸福”,推动观众看剧及参与活动的热情。9月推出的首轮剧《红色》则是在 巩固频道内推广基础上,继续做好官方微信微博等新媒体推广。

二是特定节假日的主题编播。例如,2014年春节期间, 重庆卫视围绕“马上有喜贺新春”的主题编播思路,针对马年春节合家欢氛围,精心编排播出了一系列轻松、欢乐的剧目和节目。包括古装神话大剧《追鱼传奇》、定制喜剧《马上有喜贺新春》以及《重庆市春节联欢晚会》等系列晚会;并通过游走字幕展开“征集春联”观众互动活动,定制新春创意角标。

三是大时段直播。NBA直播季是重庆卫视在全国省级卫视的独家资源,今年从4月到6月长达两个月的NBA季后赛, 重庆卫视白天上午时段的收视有明显提升,在全国观众中产生较大的影响力。根据NBA季后赛及总决赛的赛程安排,及时调整编播,遇到直播日,频道均腾挪出3个小时以上的播出时间,以保证NBA直播的完整性。同时注重打好互动营销牌, 强化卫视官方微博动态更新及观众互动,派专人策划并增加微博信息条数,开展NBA有奖观众互动活动,在微博上进行每场比赛的实时竞猜,卫视官方微博粉丝数量得到稳步增长。暑期,延续NBA赛事的影响力,NBA篮球嘉年华活动在重庆举行,重庆卫视抓住NBA地推活动的时机,在活动现场搭建重庆卫视展台,与现场观众,球迷朋友进行互动活动,很好提升了频道品牌形象。

 

《媒介》杂志:那么通过一系列的调整,重庆卫视今年的收视表现取得了怎样的成绩?2015年,重庆卫视还将重点推出哪些节目资源?

 

张萱:

从全国33测量仪城市数据看,重庆卫视2014年无论白天 还是晚间,无论电视剧还是栏目,收视都得到了全面提升。2014年上半年卫视频道晚间排名第14位,与去年同期相比上升了5位;频道白天排名19位,比去年同期上升2位,传奇 场排名13位,比去年同期上升6位。

明年广电总局“一剧两星”政策将出台,卫视频道节目 资源将会更加多元,更加丰富,竞争也将会更加激烈。重庆卫视一方面拓宽节目类型资源,围绕文化,经济,生活服务类节目进行深度开拓;另一方面,围绕“中国故事,天下传奇”的定位,以故事,情感为核心,打造“故事”周间栏目带。继续优化提升目前收视表现良好的《大声说出来》,进一步提高该 栏目的品牌影响力。同时,我们还在积极酝酿和策划国内首档 “治愈系”婚姻旅行真人秀《咱们和好吧》。该节目将采用最 大胆的情景设计,顶级的海外制作,邀请知名情感专家全程参 与,预计在播出之后会带来一定的反响。

同时,我们还将在周末打造大型季播综艺节目,推出 “超级三部曲”。《超级访问》作为本年度最火的品牌访谈节 目,2015将全新重装改版;《超级美味》旨在打造一档不一 样的美食节目,通过一份乡情,用味道讲述一段故事;《超级赛道》,即《非常赛道3》将升级换代,引入全新的赛制和复 杂的关卡,凸显“最火辣的美女,最热血的冲关”的节目卖点。

在大型活动上,重庆卫视将推出大型时尚真人秀《美人星记》以及大型电视剧选角活动,为寻梦者提供舞台。

 

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