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2014世界杯收视回顾:7.9亿观众通过央视收看世界杯
时间:2014-07-18 16:45:10  来源:  作者:佘贤君 王景秋

(数据来源:除特殊说明,文中所用数据均为CSM 34中心城市)

一、世界杯拉动CCTV整体收视上涨13%

北京时间613日,四年一度的世界杯盛会于巴西拉开帷幕。中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道全程直播了全部64场比赛。短短一个月的时间里全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时。中央台17个频道(含CCTV-5+)在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%

在世界杯拉动下,赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增,收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.30个百分点,涨幅达215%,而615日收视份额更是高达10.30%

央五收视份额.png

从收视走势来看,CCTV-50:00-2:004:00-9:00两个时段收视提升明显。主要赛事直播时段中,0:00-2:00收视率上升至1.61%,是世界杯前同时段平均收视的14倍;另一直播时段4:00-6:00的收视率更是高达世界杯前的30倍;6:00-9:00则第一时间吸引了刚刚睡醒的观众,这一时段收视同样大幅提升。白天的赛事重播和世界杯相关栏目也拉高了频道收视。

央五全天收视走势.png

世界杯期间,中央台整体的人均收视时长较之前增长了7分钟,增长贡献主要来自于CCTV-5。细分人群看,干部/管理人员观众在收视时长上增长得最为明显,增加了13分钟。 

目标观众收视时长.png

二、开幕式揭收视高峰

这场30分钟的开幕式由CCTV-1CCTV-5两个频道同步播出,在中心城市并机总收视率0.81%,并机总收视份额39.45%,是前一天同时段收视率的15倍。其中在CCTV-1的收视率为0.08%份额3.96%CCTV-5收视率0.73%份额35.49%。两频道并机最高分钟总收视份额达46%

在开幕式和揭幕战的共同拉动下,当天央视整体收视份额迅速升高,CCTV-5的频道份额也达到7.60%

三、赛事收视创后半夜收视奇迹,时差真的不是问题!

因北京时间和巴西当地时间有11小时的时差,本届世界杯赛事几乎都在凌晨直播。小组赛前两轮赛事主要直播时段在0:003:006:00,从小组赛最后一轮开始赛事主要在0:004:00时段直播。但时差丝毫没有减弱中国球迷的热情。排名前十的比赛收视率都在3.40%以上,前五名比赛收视率均超过4%。总决赛以5.59%的收视率遥遥领先。凌晨时段绝大多数观众将电视锁定央视世界杯赛事。总决赛平均收视份额达71.86%,两场1/2决赛的收视份额均接近70%

从收视排名来看,“强队效应明显,收视前十的赛事几乎都有夺冠热门球队德国、阿根廷、荷兰和巴西的参与。

收视前十.png

四、总决赛画上完美句号

北京时间7143:002014年世界杯总决赛的号角奏响。CCTV-1CCTV-5两个频道并机总收视率高达5.59%,总并机收视份额达到71.86%,高于上届世界杯决赛。4351万观众凌晨守候央视赛事直播,观众规模较上届世界杯决赛上涨26%

比赛开始后,收视迅速走高,越来越多的观众加入到收视阵营,最高并机分钟收视率达7.03%,最高并机分钟收视份额也达76%

 

决赛收视走势.png

这场比赛在男性观众和高收入、高职位、高学历人群中获得不错的收视,整场比赛的收视率均在8%以上,其中在干部/管理人员的收视率高达9.69%。在不同学历观众收视构成中,大学及以上学历观众的收视占比近40%

而部分城市的球迷热情更加高涨。世界杯决赛期间,成都地区九成以上观众锁定央视赛事直播,收视率达8.29%,收视份额超过91%。而在“中国足球城市”大连,干部/管理人员的收视率更是高达22.48%,这一时段凡是看电视的25-34岁观众统统锁定世界杯决赛,收视份额达到100%

部分城市收视.png

五、世界杯栏目表现不俗

 世界杯期间CCTV-5推出多档栏目,全方位解析世界杯,增加观众的参与度。22:30档《我爱世界杯》平均收视率达0.76%,与世界杯前同时段收视相比涨幅达118%。《看透世界杯》收视率0.81%,较世界杯前同时段平均收视上涨82%。《豪门盛宴》《5要赢》等栏目均有不错的收视表现。

央五栏目收视表现.png

注:《我爱世界杯》随赛事直播在22:302:301:00三个时段播出,此处选取22:30

 

 

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