您当前的位置:首页 > 专题解读 > 内容
爱奇艺的购剧方略——专访爱奇艺首席内容官马东
时间:2013-12-09 19:20:48  来源:2013年8月主刊  作者:媒介杂志-刘珊

 

“悦享品质”是爱奇艺的公司理念,一直以来,爱奇艺的发展战略中也确实以高清、正版长视频作为内容的重要特征与卖点。所以,电视剧内容也毫无疑问的成为了爱奇艺内容体系中的重要组成部分。近日,本刊记者专访了爱奇艺首席内容官马东先生,希望由此了解爱奇艺乃至整个视频网站行业在电视剧交易上的最新特征。

 QQ截图20131209185835.jpg

将数据分析作为剧集交易的重要依据

在采访过程中,马东先生表示,大数据无疑是当下以及今后电视剧买方的重要武器:“龚宇博士一直在说,爱奇艺是一家具有媒体基因的科技公司。所以我们与其他买方相比最大的不同可能就是在技术和数据的分析利用上。尤其现在视频网站比拼的也都是首播权利,不像以前还能在购剧之前参考一下电视台播出后的收视表现,所以预评估相当重要。有一些基本指标其实是大家都知道的,比如制作团队的情况、过往的一些表现、剧本质量、题材热度等等。事实上现在视频网站在做电视剧评估时,大家能够拿到的数据类型和数据量其实相差无几,重点就在于怎样将这些数据进行排列组合,进行交叉分析,进行关联计算。谁的计算方式更加合理,谁的挖掘能力更加优秀,谁就能看的更准、下手更快、效果更好。”

过往的、时时的用户点击数据、用户行为所形成的数据,成为了爱奇艺在购剧之前进行剧集评判的重要基础。例如,2011年,爱奇艺成立了数据研究院对其海量内容及用户行为数据进行分析研究;616日,爱奇艺又与上海剧星传播正式达成移动端战略合作,未来双方将就视频移动端内容研究、资源共享等方面进行强强联合,共同致力于分析移动视频用户特性。

今年年初,爱奇艺风云榜综合了视频播放量、播放时长和用户好评度等多维度换算而成的爱奇艺指数,首次发布年度破百亿剧目统计及趋势分析。并在统计与分析过程中发现,2012年在剧目类型上中国电视剧市场呈现出明显的家庭剧败走、古装剧式微和青春励志题材备受视频用户热捧的趋势。

事实上,爱奇艺在今年热播、重点推荐的几部电视剧也确实很符合当时的这一预期,与湖南卫视双媒体独播的《百万新娘之爱无悔》、在央视热播的《火蓝刀锋》以及与日方同步播出的《一吻定情》等都在爱奇艺播出时获得了不俗的收视成绩。数据显示,爱奇艺风云榜排行前十剧目的总播放时长近9亿小时,即累计观看10万年。

当然,电视剧交易本身就是一种风险极大的工作,对此,马东也坦然表示:“这就好比一场赌博,走进赌场大家都不能说自己就稳赢,只能用尽一切方法让自己少输一些。”

 

注重与各方的合作,加强购剧优势

人人都知道近两年电视剧新媒体版权价格不断经历着波峰与波谷的上下起伏,一方面价格并不稳定,另一方面许多剧集的价格其实存在着“泡沫”的成分。对于视频网站来说,如何能够尽量以相对低价购得理想的好剧是非常重要的。对于这个问题,马东表示通过与各种机构之间的合作来控制购剧成本是必要的。

最为简单的方式当然是加强与其他买方的合作。例如,20124月,爱奇艺曾经与搜狐视频、腾讯视频共同组建了“视频内容合作组织”,简称VCC,在版权和播出领域展开合作。

合作内容不仅包括对国内外优质视频版权内容进行联合采购,同时就三家公司过去已经各自采购独家播放权的影视剧作品进行资源互通。据介绍,三方合作所采用的是电视台的联播方式,资源整合边界非常明显。三家公司在进行联合采购的同时,仍将保留一定份额的独播内容,同时辅以各家公司的自制节目以保持各自的异质性。

此外,与电视媒体之间的合作也是爱奇艺相当重视的一点。“其实制片方非常看重播出平台的品牌效应,所以在电视剧交易市场上,不仅是买方挑剧、挑卖方,卖方也在挑平台、挑买方。对于我们来说,哪个剧被哪个电视台买了也是非常有参考价值的。尤其爱奇艺一直以来都十分重视自身时尚、青春、高品质的定位,所以对于与我们定位比较契合的电视媒体的购剧动作我们也十分关注。”

马东进一步补充道:“《天天有喜》成功联动之后,湖南卫视和爱奇艺将继续在《最美的时光》《爱在春天》等年度大戏上展开深度合作,而这种热点内容在双媒体平台独播、融合互动的方式也正在成为2013年电视台和在线视频的一股风潮。”

爱奇艺长期以来已经成功“联姻”全国绝大部分卫视,就大剧推广展开紧密合作,剧集紧随卫视黄金档在爱奇艺同步播出,最终达成共赢局面。据百度风云榜数据显示,在“热门电视剧TOP50”中,爱奇艺在行业内拥有剧集数量最多,前50位中超过一半的剧集都在爱奇艺播出。随着爱奇艺与PPS的合并完成,百度、爱奇艺和PPS三大平台将实现资源协同运作,在“网台联动”领域进行更加深入紧密的沟通合作。

再者,当然是与制片方之间的合作。虽然在这个方面,视频网站远没有电视台那么成熟,目前爱奇艺在电视剧投拍也方面还刚刚起步,但是马东表示,在今后会与更多的电视剧制片方进行更加紧密的合作:“有时候并不是花重金买剧就能够换得相应的回报。目前与电视台相比,视频网站对于版权的管理还显得较为粗放,与制片方的合作还比较浅层次。这种合作关系的建立是一项长期的工作,对于我们所圈定的合作方,我们不但买他们的好剧,也愿意‘接着’对方一些卖的并不好的剧集。这是彼此信任、能够长期合作的一个表现。”

 QQ截图20131209185849.jpg

转型自制是必然趋势

面对当下越来越多的播出平台加入自制、定制行列的现实,爱奇艺当然也不甘人后。继其成功将多档自制栏目返销电视台之后,在电视剧方面,爱奇艺企业也成功开辟了新的领域。

715日,爱奇艺出品的两档自制节目再度成功实现反向输出,登陆全国覆盖的上星卫视,其中人物访谈类节目《青春那些事儿》落地河北卫视,晚上23点日播呈现,电视剧集《奇异家庭》落地山东教育电视台,周一到周四晚间黄金档小日播播出。其中,《奇异家庭》在爱奇艺还未完全上线就创造了超千万的网络播放量,开播10天用户关注百度指数顺利冲破30000高点,其全剧版权在上线之前就已成功售卖给江西电视台影视频道,成为了首部反向输出电视台的网络自制剧。自制剧已经成为爱奇艺在视频内容上布局的重要组成部分,爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺与PPS合并后的首次媒体见面会上曾就表示整合后的新爱奇艺在视频上将打造版权长视频+自制剧+UGC视频内容的生态系统。

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
 第六届中国传媒趋势论坛盛大开启
第六届中国传媒
专题解读第二十四期:维旺迪——数字时代转型之路
专题解读第二十四
推荐阅读:新富阶层的消费与媒介观
推荐阅读:新富阶层
推荐阅读:TV活着,生猛且坚强
推荐阅读:TV活着,生
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门