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金立E-LIFE“智在指尖”智能控PK赛
时间:2013-03-04 18:31:32  来源:媒介杂志编辑部  作者:媒介

 

案例名称:金立E-LIFE“智在指尖”智能控PK

案例类别:整合营销类

实施时间:2011820000——20119201800

广告主:金立

 

【案例背景】

金立E-LIFE系列新品上市,主打智能手机产品。

 

【核心策略】

针对金立E-LIFE新品上市传播需求,基于整合金立E-LIFE品牌本身可传播的“品牌,产品,明星“三元素整合腾讯网,QQIM, QQshow,, QQ空间,QQ微博,QQ无线六大平台进行互动传播。互动内容包括“金立E-LIFE智能控PK赛”和“金立E-LIFE互联生活魔法卡片”,两互动之间整合打通,形成人流贯穿共享引流效应,优化活动效果。

整体互动内容base于“面面俱到”的整合营销策略。

 案例7-图1.jpg

整合腾讯网,QQIM, QQshowQQ空间,QQ微博,QQ无线六大平台进行互动传播。

 案例7-图2.jpg

其中“金立E-LIFE智能控PK赛”全面整合金立E-LIFE品牌及产品传播诉求,网友可挑选金立E-LIFE智能手机所有功能模块DIY定制成为属于自己的“金立E-LIFE手机”,通过此活动全面认知产品功能。

 案例7-图3.jpg

“金立E-LIFE互联生活魔法卡片”项目16张卡面全面传播金立E-LIFE明星代言人元素,借助魔法卡片产品形成金立品牌调性认知的深度交互。

 案例7-图4.jpg

【营销效果】

1WEB端:

页面总PV 2,119,389

日均PV66,230

页面总UV 1,086,504

日均UV33,953

参与用户数:1,532,075

投票用户数:206,920

上传作品数:124,398

2WAP端:

页面总PV 587,974

页面总UV 275,227

参与用户数:300,741

3、魔法卡片:

炼成人数:493

参与魔卡收集的人数:3000

每天的操作次数:2000

魔卡操作次数:8亿次

4、微博增长数据:

官博听众数:

220338 (活动上线前为31710

Rich话题广播数:

7.5万条,话题共122万条

 


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