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Intel酷睿宝贝社交游戏植入营销
时间:2013-09-04 16:32:39  来源:媒介杂志编辑部  作者:媒介

 

案例名称:Intel酷睿宝贝

案例类别:社交网络营销

广告主:英特尔

广告代理公司:OMD

 

【案例背景】

2011年,英特尔希望将酷睿新一代芯片以及其“流畅新视界”的消费者利益点更深入的推向低线城市,占领当地市场,为此英特尔希望能够通过与腾讯覆盖低线城市的互动社交游戏平台深度植入合作,达到影响目标人群、推广产品核心亮点的目的。

 

【核心策略】

QzoneQQ空间)以其覆盖最广、用户量最大,尤其是低线城市覆盖面最广的特征,成为本次营销的首选平台。腾讯精选QQ餐厅、Q宠大乐斗、QQ宝贝三款QQ空间高互动社交游戏,通过与游戏主角伴侣系统的巧妙结合,在低线城市深入传播酷睿卖点,覆盖目标人群。

QQ餐厅、Q宠大乐斗、QQ宝贝三款游戏中的英特尔酷睿小伴侣,无论从形象设计、冒泡语言,到伴侣具备的功能(加速、力量、聪明),都紧密契合英特尔本次推广的核心主题——“酷睿”。

 QQ截图20130304160851.jpg

【营销效果】

三款Qzone APP酷睿伴侣领取总人数2.9亿,实现了前所未有的大曝光,同时在互动中传播了酷睿产品不同的亮点,并引发酷睿宝贝招募主人微博产生11万话题,引起了网友关注和讨论。

11.28亿酷睿小侠被领取,成为主人伴侣;

21.62亿网友雇佣酷睿小快手1.83亿次;

3556万网友购买酷睿小宝1119万个,成功收获宝贝1112万个。

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