您当前的位置:首页 > 互动营销案例库 > 游戏营销
白加黑,沁醒行动——整蛊游戏让你过足瘾
时间:2012-04-26 23:42:04  来源:互动营销案例100  作者:陈颖琪

广告主:拜耳

广告代理公司:欧安派(OMP)

实施时间:201088日-20101022

核心策略:围绕白加黑“白天精神好,夜晚恢复快”的独特销售主张,以虚拟病毒传染的网页整蛊游戏形式,让用户之间体验被感冒病毒感染的威胁和白加黑的功效,在互动中提高对白加黑品牌的认识。

白加黑,沁醒行动——整蛊游戏让你过足瘾

案例背景:

营销目标:“白加黑”独特的销售主张

拜耳旗下的“白加黑”以白片和黑片的独特配方,是国内第一个采用日夜分开给药的方法,白天黑夜服用组方成分不同的制剂,使感冒者在白天和夜晚都能得到针对性的修护,形成了“白天精神好,夜晚恢复快”的独特销售主张。通过沁醒行动这一整蛊游戏,加深白加黑的这一独特销售主张。

目标受众:城市奔忙族。

学生、上班族、教师、工人等等,他们工作、学习繁忙,白天时刻需要保持自己在清醒的良好状态,夜晚需要得到良好的休息状态。

媒体策略:网页游戏

由网友自发传播网页小游戏,该游戏模拟病毒传染网页导致临时黑屏,对应不同时间,点击白加黑的相应药片来解除,以此来传递白加黑白天吃白片、晚上吃黑片的特点。

 

案例执行方案:

ipad为奖品噱头宣传游戏信息,提高参与度

沁醒行动既是一个整蛊游戏同时也是一个有奖活动。凡是在201088日至20101022日活动期间,每一位参与活动并注册的用户都有机会获得随机抽取的“沁醒大奖”即当时最热的iPad,共2名,邀请好友最多的前十名也可获得时尚健身运动奖品。

在预热期,白加黑以帖子的形式发布到各大论坛、贴吧、社区,并与多个活动网如环球活动在线、活动网合作,让游戏及奖品信息得到广泛的传播。

1.jpg

1各大贴吧论坛上的游戏宣传信息

 

2.jpg

2腾讯女性论坛宣传报道

 

3.jpg

3与环球在线活动网合作,发布活动信息

 

整蛊游戏实现病毒式传播

在白加黑沁醒行动网站输入链接,自动生成一个病毒。一旦转发的“病毒链接”被好友点开,其页面会被“感染”,从而完成“传染病菌”的整蛊过程。

整个“感染”类似拟真的“感冒传染”,而感冒病毒的副作用在此表现为网页逐渐模糊变黑。白天,白片出现,“清除病菌”,一键恢复网页功能,虚拟解决“感冒”引起的症状。夜晚,夜片出现,“战胜病菌”,试图让玩家感觉到夜片的快速恢复功效。而只要参与不同时段的“传染活动”,就能分别赢得黑白勋章,有机会获得相应奖励。

传播过程包括以下五个步骤:

1)打开活动网站。

活动网站以白天和黑夜为分界,体现白加黑的特点,并会根据真实时间转化不同的效果。

页面上浮动宣传语“很多事情需要天赋。而整蛊这件事,你从小就干的出色凳子上抹胶水,土坑上盖稻草,给邻居家的小狗理过发,一路窃笑,从未“伏法”……或许你是个整蛊达人。但“整网页”你一定没试过,跃跃欲试吗?就让白加黑带你过把整蛊瘾吧!”以此来吸引网友参加。

5.jpg

5步骤一:打开活动网站

 

 

 


 

2)输入好友常去的地址

6.jpg

6步骤二:输入网址

 

 

 

 


 

3以电子邮件形式或复制网站连接方式发给好友,邀请好友最多的前十名还可获得时尚健身运动奖品。运用网络上的人际传播,调动网友之间人传人的积极性,让更多网友参与进来。

7.jpg

7步骤三:整蛊

 

 

 


 

4生成的网页运用frame嵌套技术,将网页收为囊中物。感染病毒的网页逐渐模糊变黑。如果玩家是在白天,则白片出现,清除病菌,一键恢复网页功能,虚拟解决感冒引起的症状。如果是夜晚,则夜片出现,战胜病菌,让玩家感受夜片的快速恢复功效。8.jpg

8步骤四:黑夜时黑片清除感冒病毒

 

9.jpg

9步骤四:白天时白片清除感冒病毒

 

 

 


 

5)获得奖励。所有参与注册的用户,不仅能获得获得黑白勋章,更加能参与抽取沁醒大奖,有机会赢得最iniPad

 

10.jpg

10步骤五:获得奖励

案例点评

1、清晰地找到了白加黑与用户沟通的切入点。

通过对白加黑USP深入理解,以及受众群体的上网行为分析,白加黑策划出简单、幽默、有趣、互动性极高的游戏。通过“扮演病菌”,在白天或黑夜进行虚拟传染,提醒朋友多多注意身体,保持健康。本次网络营销活动不仅清晰地找到了白加黑与用户沟通的切入点,更将白加黑的产品功效和品牌个性完美诠释其中。

2、虚拟病菌,突出白加黑的“白加黑”特质

通过对白加黑“白天精神好,夜晚恢复快”的独特销售主张的深入理解,策划出简单、幽默、有趣、互动性极高的营销活动体验。通过“扮演病菌”,进行虚拟传染,并根据真实世界的日夜黑白自动切换,以白天和黑夜分界,体现白加黑的特点。

3、整蛊行动,网络互动体验实现病毒式传播

参与者可以把感冒“传染”给好友。输入任意网址生成整蛊网页,发送给好友“整”他一下,病菌战斗结束,“传染”和“被传染”的人都可以获得“白勋章”(白天)或“黑勋章”(夜晚)。运用网络双向甚至多向互动的原理,调动网友人传人的积极性,让更多网友参与进来。

(文:陈颖琪)

资料来源:

白加黑整蛊活动页面

艾瑞广告先锋

环球活动在线


 

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
2013中国互动营销趋势论坛案例征集
2013中国互动营销
专题解读第二十期:收视率新时代
专题解读第二十期
专题解读第十九期:解读百度昌荣联姻
专题解读第十九期
专题解读第十八期:有线电视运营商2012年报解读
专题解读第十八期
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门