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喜力啤酒开发APP软件进行实时手机猜球游戏
时间:2012-07-22 11:41:09  来源:互动营销案例100  作者:闫然

广告主:喜力啤酒

媒体: 手机

广告公司:AKQA

实施时间: 2011年欧洲冠军联赛期间

核心策略:充分利用欧冠期间的“足球社交文化”,选择“边喝啤酒边猜球”这一经典的看球活动为蓝本,开发有趣的APP手机游戏来植入喜力啤酒的品牌,从而高强度曝光品牌,同时增进球迷们对喜力啤酒的好感度。

案例背景:

品牌诉求:强势曝光品牌,提高喜力啤酒的知名度

喜力啤酒是由全球第四大啤酒公司生产的啤酒品牌,其优良品质一直得到公众的认可。2011年,喜力啤酒成为欧洲冠军联赛的最主要赞助商,为了充分利用这一机遇,进一步提高喜力品牌的知名度,增进消费者对喜力啤酒的好感,喜力啤酒开发APP软件与球迷展开互动。

目标人群:球迷

媒体选择:手机

由于人们看球的场景各异,选择任何一种传统媒体都无法覆盖所有场景下的受众。然而手机新媒体的出现,让每个人身边都有了一个便携终端,可以进行有效的广告投放。另一方面,近几年手机应用程序成为热门话题,喜力啤酒也顺应此趋势,编写手机应用程序来进行品牌植入,把看球变成一种竞技比赛,号召球迷参与互动。

 

案例执行方案:

1、下载APP软件

    用户通过手机应用程序平台下载喜力啤酒竞猜程序,就可以通过自身手机终端参与欧冠球赛的竞猜。在欧洲冠军联赛进行的时候,当比赛进入点球、射门、角球等等情况的时候,已登陆用户都可以进行猜测然后获得积分。

2、参与Star Player竞猜游戏

1)角球竞猜

    当球场上发生点球时,APP上面会显示4个选项供玩家竞猜,包括进球/门将接住/错失/被封。当用户选择完以后,电视上角球的实时结果会通过工作人员确认,如果真的如玩家所料,那么玩家就可以获得积分。

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1  场上发生角球

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2  用户竞猜界面

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3  用户竞猜结果

2)任意球竞猜

当场上发生任意球时,玩家也可以实时竞猜任意球结果,如果猜中,就可以获得积分奖励。


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4  场上发生任意球

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5  用户竞猜界面

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图6  用户竞猜结果

3)点球竞猜

如果场上发生点球,玩家可以选择球的走向,包括上下左右等,如果猜对,玩家就可以得分。

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7  场上发生点球

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8  点球竞猜界面

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9  竞猜结果界面

4进攻预计

当进攻球队要发生进球了(玩家预计30秒之内肯定会进球),按下系统特定键,系统会自动开始计时,如果30秒后如果真进球了,那么玩家也将得分。

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10 玩家预计场上将发生进攻

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11  计时系统开始工作 环形代表表盘

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12 进攻成功获得积分

5)查看排名

    通过程序提供的排名系统,可以查看自己和朋友们的排名情况。还可以将这些信息分享到facebook等社会媒体上,显示自己得分在世界上的排名,从而显示出自己对足球的专业程度。

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13  查看自己的排名情况

3、周边小程序

1)猜牌小游戏

在此款程序中,用户可以玩猜牌游戏,类似于扑克牌魔术,有点雷人,貌似是泡妞的好手段,因为根本猜不准的,只是让你借机会摸一下人家的手吧。然而界面上的喜力图标还是让大家深深记住了这个品牌。

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14  猜牌游戏

2cheers干杯小游戏

用户可以使用自己的联系方式,与另外一个好友碰撞iphone,进行虚拟干杯,碰撞的同时还可以交换电子名片,还不错,有听到碰杯的声音和泡泡鼓起的声音,效果非常真实。手机画面显示出的是喜力听装啤酒的外形,品牌植入巧妙。


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15  干杯界面

 

营销效果:

覆盖人群广泛

由于这次活动在欧冠比赛进行中开展,因此获得了广大球迷的支持。通过对这一热点话题的借势,喜力啤酒成功吸引了球迷的注意,在手机应用软件中进行的商标、包装元素的植入,让广大球迷对这一品牌印象深刻。

 

引发话题讨论

手机竞猜游戏在互联网上引发了一场讨论热潮。Facebook等社会媒体中出现了大量对这一程序的讨论,其影响范围也通过人际之间的传播而进一步扩大。

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16  facebook上的讨论

口碑良好

此款手机猜球游戏赢得了业界的一致认可,许多媒体认为这种APP应用软件改变了人们的看球习惯,让共同参与成为了足球社交文化的一个重要环节。 


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17  喜力明星球员:让球迷参与真实球赛

(内容大意为:太棒了,喜力创造了一个多么明智而精彩的营销手段啊!这个创意十足的公司开发了一个移动手机应用程序,让球迷实时参与真实球赛。……)

(数据来源:网络广告人社区、优酷网喜力啤酒实时APP宣传视频

案例点评:

1、新颖的互动手段

手机应用软件是逐渐兴起的新型领域,喜力啤酒顺应APP程序发展的大潮流,开发专属于品牌的手机程序,站在了营销的前沿。同时,借助手机媒体与球场的互动,改变了传统的球迷看球方式,给球迷更多的参与感和成就感,形式新颖,深得受众的喜爱。

2、巧妙的品牌植入

在此款游戏中,喜力啤酒进行了巧妙的品牌植入,不仅整个游戏界面的色彩与喜力的包装色调相一致,而且在游戏中多处插入喜力商标,干杯小游戏中甚至出现了喜力听装啤酒的画面和喜力啤酒诱人的泡沫。这些品牌元素的应用,不仅让手机应用程序更加具有真实性和趣味性,也让受众对喜力啤酒印象深刻。

3、高度的互动参与

    在此款手机游戏中,喜力啤酒吸引用户进行了高度互动性的参与,包括竞猜球赛进程,干杯庆祝等,与球迷在观球过程中的情绪保持协调。高度的互动参与让受众对此款手机应用程序充满好感,进而拉近了喜力啤酒与受众之间的距离。

(文:闫然)

 

资料来源:

网络广告人社区

塞西莉亚在线广告分析

 

 

 

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