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SONY唱片手机创新营销案例
时间:2012-07-05 13:52:12  来源:  作者:

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广告主:SONY唱片3jp中国网络广告人学习交流社区
广告目的:日本歌手JUJU新出的专辑《SUNAO NI NARETARA》,在年轻女性中促销这张专辑;3jp中国网络广告人学习交流社区
广告背景分析:3jp中国网络广告人学习交流社区
在日本越来越多的年轻人选择使用手机下载音乐,(CD形式专辑已经成为了过去!)3jp中国网络广告人学习交流社区
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广告解决方案:3jp中国网络广告人学习交流社区
电通公司受理了这次广告活动,电通公司创造了一种叫“Pair Movie”的手机短剧;3jp中国网络广告人学习交流社区
什么叫“Pair Movie”? 两个手机用户下载不同部分(左右两部分)的短片,然后放在一起,可以组成完整的短剧! 3jp中国网络广告人学习交流社区
看下面视频演示!3jp中国网络广告人学习交流社区

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用户操作流程:
(登陆手机网站--下载视频---放在一起观看) 3jp中国网络广告人学习交流社区
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五个手机短片3jp中国网络广告人学习交流社区

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场景分析:3jp中国网络广告人学习交流社区
男:这几天工作怎么样?3jp中国网络广告人学习交流社区
女:还好,没有什么变化!3jp中国网络广告人学习交流社区
男:嗯,那......下周六......(手机铃声响起)..哦 等下..(男生拿起手机,看短信)3jp中国网络广告人学习交流社区
女的看着男生发短信,在想:“给谁发呢?”3jp中国网络广告人学习交流社区
男生:怎么了?3jp中国网络广告人学习交流社区
女生摇头..3jp中国网络广告人学习交流社区
男生发完短信,服务生送来饮料;3jp中国网络广告人学习交流社区
男生拿起女生的饮料说;“我能尝一口嘛?”3jp中国网络广告人学习交流社区
女生:......3jp中国网络广告人学习交流社区
男生:谢谢!3jp中国网络广告人学习交流社区
女生想:是不是对所有人都这样,还是只对我?3jp中国网络广告人学习交流社区
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男生:再见!3jp中国网络广告人学习交流社区
女生叫住男生...:“我们...”3jp中国网络广告人学习交流社区
没说出来的话:我们只是朋友,还是在约会!3jp中国网络广告人学习交流社区
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场景分析:3jp中国网络广告人学习交流社区
女生犹豫不决短信的内容,最后发生了一条:“明天你忙吗?”3jp中国网络广告人学习交流社区
手机铃声响起3jp中国网络广告人学习交流社区
女生打开手机,短信内容一开始是:“不好意思,我明天有事情!”3jp中国网络广告人学习交流社区
女生有点失望,当她把短信内容往下阅读的时候:“因为我要去见你啊!”3jp中国网络广告人学习交流社区
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以下视频就不详述了,请自行理解,感谢!3jp中国网络广告人学习交流社区
(注:每段视频都会引导用户去观看下一步的剧情!)

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广告效果3jp中国网络广告人学习交流社区
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1、在一个月的时间里手机短片总共播放了40万次;3jp中国网络广告人学习交流社区
2、JUJU的单曲《素直になれたら》在第一周的时间里被20万人下载;3jp中国网络广告人学习交流社区
3、总共销售了15万张CD;3jp中国网络广告人学习交流社区
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评:3jp中国网络广告人学习交流社区
1、做新媒体广告对各种技术都得有相关的了解,类似之前介绍的AKQA公司给菲亚特汽车做的汽车数据收集;3jp中国网络广告人学习交流社区
 2、这个案例不仅仅是媒体的创新,和JUJU的单曲有一定的关联性;在单曲里面故事的发展都是使用手机来完成;3jp中国网络广告人学习交流社区
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转载请注明:网络广告人社区,感谢!3jp中国网络广告人学习交流社区
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附JUJU单曲MV(单曲很好听):3jp中国网络广告人学习交流社区
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