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西门子打造“奇妙之夜”,创新家电营销新思路
时间:2012-07-16 12:44:09  来源:谢巧巧  作者:谢巧巧

     广告主:西门子

媒体:新浪

广告代理公司:MediaV

实施时间: 20104月-7

核心策略:以官方活动网站为主体,通过视频推广,论坛推广等方法吸引观众参与官方网站活动,建立西门子新产品与受众深层次的联系。

西门子打造“奇妙之夜”,创新家电营销新思路

案例背景

品牌诉求:通过特色化的营销手段传达产品体验

2010年,西门子家电在中国市场推出了3D空气冷凝式洗衣干衣机,西门子希望通过特色化的营销手段吸引更多人的注意,充分表现产品优势,将产品清洁、舒适的体验更好得传达给消费者。

目标消费者:有高端洗衣机需求的城市消费者

媒介选择:自成互动网站,各大视频和论坛网站

为了吸引广大消费者的注意,将产品的优势展示出来 ,围绕着“衣服酷爱西门子”的理念,西门子此次联合了MediaV,专门创作了以“西门子奇妙之夜”为主题的广告影片和互动网站,首先将影片在网站上进行了发布。由于剧情的娱乐化、噱头性和互动性,电影吸引了众多的网民关注。

网民一方面可以登录影片发布专区参与与电影内容相关的游戏活动,另一方面,也纷纷向视频网站和论坛进行了上传和转载。使产品获得了进一步的宣传。

 

案例执行方案

1,发布15S预告片,制造悬念,产生吸引。

首先在网络上发布西门子的15秒广告短片,并在视频结尾简要的告知了产品信息。该视频内容是一个女子正在熟睡,可突然她的衣服自动脱落离开,似乎要一起去向哪里。在广告的最后显示了该款洗衣机和一行文字——“究竟发生了什么”,引发了网民期待和讨论。

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1.十五秒悬念视频推广

     2,投放全版广告,引发轰动效应。

在预热期引发关心后,西门子在新浪娱乐频道投放全版广告。这引起了轰动效应,进一步加深了网民对这个事件的关注度,并引发了各种猜测和话题。

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2.新浪全版广告

3,公布90秒完整广告,并导入官网游戏活动

在完全引起话题后,西门子趁势将完整的90秒广告公布:原来衣服全跑到了对面楼的西门子新款洗衣机里。这种结局放大了产品信息。在此时段,西门子推出西门子奇妙之夜有奖活动,网友只需登陆官网活动,参与与广告影片剧情相关的体验游戏,并将该视频或游戏推荐和转发好友好友,就能累积积分并获得大奖。

在游戏环节中有将衣服送入洗衣机的环节,,加深了网友对洗衣机的印象。而在游戏结束之后,页面会自动跳到西门子滚筒洗衣干衣机的产品介绍栏,里面详细介绍了西门子滚筒式洗衣机先进的功能。于此,消费者能够更深入的了解了该产品。

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3.西门子奇妙之夜活动官网首页

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4.产品介绍

营销效果

1、视频广告的曝光度高:该活动网络视频广告超过240万次曝光;

2、活动参与度高:网站参与人数截至6月中旬已超过93万人,注册用户超过15000人。

(数据来源:艾瑞先锋网《西门子:奇妙之夜互动活动网站》)

案例点评

家电产品广告通常都着重于强调功能和外形,而作为一款新型的旨在带给人们清洁和舒适的生活体验的产品,单纯地教育消费者向消费者推送产品信息是不够的。因此,西门子采用独特的创意,运用互动电影的模式将产品娱乐化,人性化,从而很好的奠定了网民与该洗衣机的情感联系。

同时该活动采用丰富广泛的媒介组合和大量的广告曝光,成功迅速的传播了西门子空气冷凝式洗衣干衣机,并提升了网络用户对西门子的品牌和产品的关注度。

(文:谢巧巧)

资料来源:

艾瑞先锋网《西门子:奇妙之夜互动活动网站》

艾瑞先锋网《西门子洗衣机:奇妙夜,聚合力!》

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