您当前的位置:首页 > 互动营销案例库 > 微博营销
朵唯借力《非诚勿扰II》展开整合营销
时间:2012-07-18 10:10:06  来源:互动营销案例100  作者:郭丽阳

16.png12.png12.png13.png广告主:朵唯

媒体:微博,网站,手机app

广告代理公司:易传媒

实施时间:20101222-2010228

核心策略:结合电影植入,利用“转发按钮”把参与互动游戏、关注网页广告的消费者聚合至微博,再辅以手机终端专属app的应用,来提升产品、品牌的知名度。

朵唯借力《非诚勿扰II》展开整合营销

案例背景

品牌诉求:新品借势《非诚勿扰II

专门面向女性的手机品牌——朵唯,在2011年春节前后,新推出一款粉色系翻盖手机S920。借势贺岁大片《非诚勿扰II》,在电影上映的同时,特别针对女性手机市场进行广告、微博整合营销,旨在短期内提升朵唯品牌及S920手机的品牌知名度。

目标对象

年龄在1835岁,消费能力较强且对时尚、潮流数码产品较为关注的年轻女性。

媒体选择:借势电影热映 实现整合营销

在《非诚勿扰II》上映之际,朵维借势而为,进行品牌植入,营造话题效应。由于朵维S920手机的受众多为时尚前卫的年轻女性,在媒体选择上,朵维根据受众的媒体接触习惯,选择新浪微博、垂直网站、开心、人人网以及手机APP等新媒体,并结合线下活动铺面,对互联网和手机同时投放品牌广告,传递朵唯抛绣球游戏,全面覆盖受众媒体消费轨迹,实现整合营销传播。

 

案例执行方案

1、利用SNS平台发起“抛绣球”游戏引起消费者关注

在电影《非诚勿扰II》上映前,利用开心、人人两大社交媒体发起“抛绣球”的游戏活动,利用红人热帖导入“经济适用男”“钻石王老五”“家庭主夫”等词汇,并结合《非诚勿扰II》中人物采用趣味明星头像,引发女性受众共鸣讨论,建立品牌联想。

12.png

1 线上“抛绣球”游戏

2、利用电影上映契机,投放广告、发布微博为产品造势

电影上映之际,大量投放广告,通过时尚、数码、娱乐、视频以及社交等女性关注频率较高的数十家优质媒体覆盖,并结合精准定向技术,高效覆盖目标受众。

1)广告投放初期,开通官方微博。

朵唯微博获得了品牌认证,让品牌在微博平台内可信度增加。同时,在广告位上增添一键链接至其官方微博的按钮,结合展示广告的大量曝光及精准定向,导入了大量高质量用户。

分享至微博

13.png

2 广告与微博链接

 

2)充分利用微博平台,创造有趣话题。

朵唯抓住年轻女性爱看电影,追逐时尚话题的特点,植入《非诚勿扰II》中《见与不见》的经典台词,通过改编创作出有趣文案,在微博这一互动平台上激发用户大量转发。

另外,结合年轻女性热衷于星座八卦的特点,结合抛绣球游戏的结果发表文案《星座篇》,以其真实的互动匹配进一步激发受众转发热情。在其间,每一个转发成功的用户,都是朵唯免费且有力的宣传者,通过病毒式传播,使与这些用户拥有相同兴趣的粉丝能直接了解朵唯,使之品牌可信度得到进一步提升。通过硬广和软性口碑的有效打通,强化了传播效应。

14.jpg

3 【嫁与不嫁】文案

15.jpg

4 文案《星座篇》

 

 

3、延续电影话题,策划专属APP进一步加强用户粘度:

电影上映后,延续电影话题,策划并制作朵唯专属APP,使其长期占据用户手机桌面,增强了用户对朵唯品牌的黏度;加上红人推广贯穿始终,持续辐射传播,最终实现产品认知度和终端销售的提升。

16.png

5 朵唯专属app

 

营销效果

1、活动覆盖面广

互联网广告高效曝光超过3千万次, 全面覆盖将近2千万独立用户, 超出预估值的1.5倍。

2、互动效果强

高互动广告位提升用户回应率,广告位共引发1.3万次互动点击,其中有超过8千人参与了抛绣球的互动游戏。在朵唯官网活动参与方面,接近70%的官网流量来自本次广告推广,并产生了8千多个注册数。

微博与其它社交媒体有效提升了朵唯在软性阵地的品牌影响力,易传媒为朵唯女性手机官方微博积累了数千粉丝。

(数据来源:艾瑞广告先锋)

17.png

6 广告投放前后,朵唯品牌知名度在女性消费者中皆有显著提升

 

18.png

7 朵唯品牌金字塔各个指标转化明显提升

 

19.png

8  朵唯目标市场提升明显

案例点评

1、巧借电影进行植入。

采用电影植入,并借助电影的热播的势头开展营销活动,有效提升产品的知名度。

2、多种方式微博聚合受众

通过微博这一新兴互动媒体,结合游戏、硬广以及手机本身APP的方式,聚合受众,让品牌传播的效果最大化。

3、趣味微博增加受众品牌好感度

利用游戏、广告中的链接将吸引消费者到其官方微博之后,借力于根据电影台词改编的趣味微博的发布,增加目标受众对品牌的好感度,为品牌的销售奠定基础。

总之,从相关营销数据可以发现,朵唯的这次广告微博整合营销做得比较成功。它在提升其产品、品牌知名度的同时,也为朵唯官方微博积累大量的潜在消费者,有效的提升了品牌在软性阵地的影响力。

(文:郭丽阳)

 

资料来源:

艾瑞广告先锋

21世纪广告》2011年第3

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
2013中国互动营销趋势论坛案例征集
2013中国互动营销
专题解读第二十期:收视率新时代
专题解读第二十期
专题解读第十九期:解读百度昌荣联姻
专题解读第十九期
专题解读第十八期:有线电视运营商2012年报解读
专题解读第十八期
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门