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“李宁”和“梦幻西游”的跨界营销
时间:2012-03-16 14:41:58  来源:中国互动营销学院奖案例展示  作者:

“李宁”和“梦幻西游”的跨界营销

 

广告主:李宁

 

媒体:网易

 

广告代理公司:奥美世纪&网易

 

实施时间:200910-20106

核心策略:为顺应年轻受众网络消费行为趋势,拓展与年轻受众的接触方式,奥美世纪帮助李宁和网易梦幻西游进行合作,游戏内深度植入李宁品牌,结合网络游戏的高黏性和互动性,把虚拟文化传播转化为真实的品牌传播,并合作推出梦幻主题李宁产品,为梦幻玩家们奉上了一场"梦幻西游时尚之旅"。同时,灵活利用游戏现有机制既避免了新道具出现对游戏平衡的破坏,又通过玩家的积极参与,提升了与李宁相关的游戏体验,更好地体现了李宁品牌的运动文化。

2.“李宁”和“梦幻西游”的跨界营销.jpg

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