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雪佛兰克鲁兹“十一度青春”新媒体电影营销
时间:2012-03-16 14:13:23  来源:郭丽阳  作者:郭丽阳

雪佛兰克鲁兹“十一度青春”新媒体电影营销

 

广告主:上海通用汽车

 

媒体:优酷网与中国电影集团公司

实施时间:201063日至201011

 

核心策略:11度青春》系列电影是以互联网为平台发布的新媒体电影(基于互联网用户群与雪佛兰科鲁兹的目标人群重合度较高),雪佛兰科鲁兹“情感理念”的植入,确保信息有效的传达。以视频网站+院线合作的方式进入市场也有利于实现精准投放接触目标人群。同时,雪佛兰对《11度青春》实行全媒体营销,杂志、视频网站、sns社区、微博、线下的直接交流活动等完整的衔接和支撑了从故事征集到电影开拍上映整个活动所需要的话题引导和互动交流,这也让11度青春得到极大的关注和后续影响。

5.十一度青春电影行动.jpg

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