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云南白药病毒视频
时间:2012-03-16 13:49:45  来源:中国互动营销学院奖案例展示  作者:

 

云南白药病毒视频

广告主:云南白药

 

媒体:优酷网、天涯社区

 

广告代理公司:灵思传播机构

 

实施时间: 2010329日—630

 

核心策略:以优酷网和天涯网为核心平台,设置简单有趣的活动规则吸引网民广泛参与。活动包含两大部分,分别是以优酷网为主体的“快乐视频大家享”、以天涯社区为主体的“快乐故事大比拼”活动。两个看似在不同平台、不同形式的活动,其实存在方式、目的上的一致性。都是以争议话题引爆舆论关注,在经典视频和经典故事中挖掘潜质网络红人,在新奇创意中巧妙植入产品功效的方式。活动通过赛事规则的制定,鼓励广大网友在“创意快乐故事”、“拍摄快乐视频”的过程中熟知云南白药牙膏的产品功效,深度体验云南白药牙膏“让健康的口腔享受生活的快乐”的品牌理念。

8.云南白药牙膏在天涯社区与优酷视频.png

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