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艺恩咨询:电影营销投放与观众媒体接触习惯错位
时间:2014-02-17 00:08:30  来源:媒介杂志二月主刊  作者:

根据近日艺恩发布的《中国电影网络营销市场白皮书》的调研数据显示,近七成(69.2%)的观众通过互联网接触电影宣传内容,而2012年投入到互联网的电影营销费用仅占营销总费用的8%;相比之下,户外广告在观众中的选择占比仅为17.1%,而其获得片方投入的费用占比则高达65%。这显示目前电影营销投放与观众的实际媒体接触习惯存在一定错位,这无疑会对电影营销的效果产生直接影响。

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