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剑指电商,秒针系统携酷宝数据联合推出划时代的数字广告新评估体系:品效合一
时间:2015-04-17 10:46:21  来源:  作者:

全球规模最大的广告技术和数字营销盛会ad:tech China 于昨天在上海宝华万豪酒店正式拉开帷幕,中国领先的大数据营销技术公司秒针系统,与国内唯一的第三方电商全流程广告效果监测与优化服务提供商酷宝数据在其“Digital Forum联合重磅推出了划时代的解决方案:品效合一的电商数据助力数字广告新评估体系。

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电商或微商,恐怕是如今中国营销界被提到最多的字眼。随着大数据时代的到来及线上线下消费者体验的打通电商平台被越来越多的品牌主、电商淘品牌和微商品牌看作是未来生意增长的主要渠道,可伴随而来的 是:如何更好的评估品牌主的投资在不同电商平台上的转化表现?如何将品牌力真正变成销售力?众多淘品牌虽然拥有巨大的电商销售额,但如何通过品牌补课,反 哺形象和营销拉力?随着品牌广告电商化趋势的加深及移动数字营销手段的丰富,如何构建一套完备的在线营销评估体系,这些都成为摆在品牌广告主和众多电商品牌面前的一系列难题

ad:tech数字论坛上,秒针系统广告监测产品线负责人刘沛携手酷宝数据创始人兼首席执行官林峰发表了“品牌广告电商化及评估方法”的演讲,并重磅推出了的品效合一的电商数据助力数字广告评估解决方案Effect-Link,此产品提供一体化的全链路监测的一站式解决方案,帮助品牌广告主和众多电商品牌打通从品牌到效果的转化,让数字营销真正进入全新的品效合一的广告评估新时代!

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众多周知,中国电商在线零售发展迅猛,市场大、覆盖广、增长快、品牌化。在这样的大背景下,品牌广告和电商广告的营销方式和广告投放的问题存在着一些明显的差异:以品牌广告为例,品牌广告主的营销大多以品牌建设为主,针 对潜在客群,一般评估和监测为规模化的线下品牌调研;当品牌广告投放后,落地到官网,通过线下调研来评估品牌影响力的提升,品牌广告评估中在电商时代暴露 出各种问题,最为核心的是无法和转化直接关联,影响了品牌主在电商营销的投入

 

而电商广告以直接成交为导向,针对网购客群,一般评估和监测为精准化的平台应用。电商广告投放后:落地到各电商平台,实现商品销售的直接转化。电商广告评估中遇到不同的问题:一是只监测转化效果,无法评估品牌建设成果;二是点击前的媒体投放数据,和点击后的电商数据无法打通;三是无线端部分数据监测和PC端数据无法打通;四是只监测指标,未深入挖掘,数据的价值浪费。

 

以上两种差异性的需求本质上是一回事,即缺失了从品牌到效果上的转化分析,前端的品牌投放的数据无法体现到电商的销售转化上,而对于电商品牌,电商广告投入也无法形成品牌效应。针系统联合酷宝数据推出的电商广告评估解决方案Effect-Link,正是品牌效果曝光指数、搜索指数、交互指数,到成交效果成交指数全面覆盖。电商广告监测与评估解决方案品效合一Effect-Link专为企业提供集数据监测、数据分析、效果评估、智能诊断、数据预警、定制服务于一体的全网营销解决方案,一站式评估全网全链路广告效果,提升品牌商家运营效率,实现品牌影响力与成交效果的双赢

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电商数据助力数字广告评估解决方案Effect-Link基于电商全平台、推广全渠道、全屏覆盖。基于媒体、DSP端平台自有系统端,通过数据打通,全链路监测计算ROI可量化。此外该产品的亮点更是突破性地将人群分析与精准定向相结合。投放前,基于全网投放计划制定方案;投放中,基于全面指标检测、曝光转化及全渠道分析进行数据监测;投放后,基于归因分析和人群分析,进行数据挖掘。


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电商行业的不断发展,国内电子商务市场已经从千亿规模攀升至万亿规模,这意味着电商行业出现了井喷,对于越来越多的电商企业来说,做好电商营销品效合一才是关键之重。品效合一整合营销模式全面实现品牌与效果,品牌与电商的相互融合才是电商真正的发展未来

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