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【2014独家盘点】互联网盘点
时间:2015-01-29 13:20:58  来源:  作者:本刊记者 | 李然

2014年,互联网巨头的深度涉入,活跃资本的大量涌进,使互联网的媒体化进程加快。影视、文学、游戏、新闻等媒体内容领域正在经历深刻变革,BAT的媒体版图初具规模,整个互联网行业迎来“媒体化大时代”。

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互联网巨头在影视领域攻城略地

 

据不完全统计,从2014年年初至今,平均每4个交易日就会有一起与影视传媒有关的并购或融资或借壳或参股的交易事项披露,A股内影视行业并购案超过100起,涉及资金近1000亿元,资本热潮的背后是互联网影视市场的全面爆发。

 

互联网大佬进军电影业

2014年2月,百度投资一家美国洛杉矶影视制作公司,斥资4000万美元制作3D动画电影《悟空》,同时,旗下爱奇艺签约大批影视制作公司与工作室。7月17日,爱奇艺与华策影视联合成立爱奇艺影业公司,推出“爱7.1电影大计划”。

阿里巴巴,6月25日确认收购文化中国传媒公司60%股份,将其更名为阿里巴巴影业,阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁将担任公司总裁,李连杰担任公司的独立非执行董事。7月15日,阿里集团宣布与全球知名娱乐公司是狮门影业合作,推出“狮门娱乐天地”。

腾讯于6月17日在上海电影电视节期间宣布“为虎添翼”电影计划,正式进军电影业。2014年,腾讯投资了《痞子英雄:黎明升起》、《我的早更女友》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》等6部影片。除了BAT三家,最早杀入影视行业的乐视也是雄心勃勃。乐视影业成为2014年乐视网得以持续发展的核心动力,发行《小时代1、2、3》、《老男孩》、《归来》等电影之后,又积极与好莱坞的实现突破性合作。此外,优酷土豆也在小范围试水大荧幕。

 

网络视频自制,进驻品牌时代

基于相对成熟的视频网站,互联网企业早已涉足影视剧与节目内容制作、发行领域,过去一年里,以视频网站为主力的互联网企业深度发力网络视频自制,数量上呈现规模化增长,品质上也可谓高度提升。2013年底~2014年初,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等主流网站陆续宣布各自的自制战略,纷纷增加对自制内容的投资。阿里巴巴4月入股优酷土豆,增强“优土”的自制实力。10月土豆网在行业内首次提出自制标准与“土豆制造”品牌,从某种意义上代表着网络视频内容品牌时代的到来。搜狐视频的《匆匆那年》、《隐秘而伟大》,爱奇艺的《废柴兄弟》、《奇葩说》,腾讯视频的《微时代》、《你正常吗?》等都成为2014年可圈可点的网剧或节目。

互联网大佬们嗅到商机,纷纷进军电影电视产业,使互联网影视随即成为一片热土。与煤老板、房地产商等投资影视业不同,互联网企业的介入是深层次的,他们具有改变行业运作模式与游戏规则的潜力。无论BAT,还是乐视、优土、小米都是基于自身的先发优势,找寻合适的拓展道路,在影视圈攻城略地,打通产业上下游,构建各自生态圈。可以预见,未来网络视频将会上演更猛烈的“腥风血雨”。

 

网络文学行业“山雨欲来风满楼”

 

互联网影视的火爆对整个互联网领域产生“蝴蝶效应”,网络文学市场也受到“波及”。在过去的一年里,互联网巨头的资本涌入与积极的战略布局,让网络文学市场呈现“山雨欲来风满楼”的发展态势。首先,一些优质网络文学作品或出版,或被改编为动漫、游戏、影视等形式,市场盈利模式正在从阅读收费转向IP(知识产权)运营,整个行业正在发生根本性的变革。另外,市场格局也在从腾讯、百度、盛大的三足鼎立悄然走向百度、腾讯两分天下。

 

腾讯独立运营,百度加足马力,格局在变

2014年4月,腾讯宣布成立独立运营的腾讯文学子公司,任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为腾讯文学CEO,全权负责腾讯文学的管理和运营工作。与此同时,“腾讯电影+”计划中,将大量来自于腾讯文学的作品改变成电影或影视剧,比如莫言的文学作品《藏宝图》等。网络文学与腾讯互动娱乐事业群的游戏、影视等业务实现了进一步的深度贯通,以期打造全产业链价值。

11月27日百度也正式成立百度文学,发布“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的完整架构,整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系的众多媒体、内容资源,对网络文学进行全面的支持。与此同时,百度签约多家影视、游戏公司联合发展网络文学业务。

随着腾讯、百度两大巨头相继进军网络文学,迅速拓展版图,盛大文学多年来稳固的“一家独大”终被打破。接近年末,挚信资本等基金公司以50亿元收购盛大文学,而腾讯正是挚信资本的LP(有限合伙人)。业界又纷纷猜测:假设盛大文学并入腾讯文学,原来的网络文学格局势必将彻底改编,三足鼎立的竞争格局也将演变为腾讯百度的两阵对垒。

 

IP运营成热潮,移动文学成新阵地

回顾2014年,IP运营成为主导网络文学市场整体走向的关键性潮流。随着《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等网络小说被视频网站改编为自制影视剧,并在市场中产生强烈反响,网络文学作品改编权价格水涨船高,与前几年相比增长迅速。通过运营知识产权将网络文学作品变现,已经成为行业专注发展的方向。以腾讯为例,IP运营是其深耕网络文学市场的核心所在。腾讯布局了腾讯文学、腾讯游戏、腾讯电影等各个环节,通过IP运营的方式将一部作品的价值最大化,打通整条产业链。

此外,移动文学市场成为新竞争阵地。2014年,移动端网络文学的竞争,主要集中在百度、腾讯两家巨头之间。发展移动文学是IP运营之外,腾讯发力网络文学的另外一种重要方式,通过手机QQ、微信等移动渠道大力推广腾讯文学,基于社交用户扩大阅读人群。与此同时,百度利用旗下91无线打造核心渠道、发力网络文学,并将其作为构建移动生态的关键一环经营。

 

融媒体时代网络新闻再现繁荣

 

融合媒体时代,互联网媒体属性的内涵得到深化、外延被延伸。随着互联网的成熟,传统门户网站转型,网编人员定位明确,聚合新闻蓬勃发展,互联网新闻在2014年迎来了相应的新繁荣。

 

新闻网站记者证制度让网络采编“名正言顺”

10月29日,国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合下发《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》,向经国家互联网信息办公室批准的且取得互联网新闻信息服务许可一类资质并符合条件的新闻网站的采编人员颁发记者证,其中包括中央和地方重点新闻网站、全国性行业新闻网站等在内的超过200家网站,互联网新闻采编人员近十年的期待终于实现。

国家正式实行新闻网站新闻记者证制度,是适应当前融合媒体时代,传媒格局变化的必然选择;同时,也赋予新闻网站采编人员采访权利与合法身份,从制度层面推动网络新闻行业规范发展。网络新闻业再现繁荣的基础得以奠定,我们可以预见,互联网作为新闻媒体的渠道地位得以提升。

 

主流新闻媒体运用互联网思维,提升传播影响力

7月22日,由上海报业集团打造的“澎湃新闻”正式上线,主打时政新闻与深度分析。澎湃新闻的网页版与App客户端共同生产、聚合优质的时政新闻资源。澎湃新闻的上线引发行业内外的广泛关注,其深度报道的“反腐记”系列新闻,在全社会引发比较大的影响力。

澎湃新闻的出现,代表着传统新闻媒体向新媒体转型,实现融合的决心。在提升传播影响力方面,澎湃在2014年迈出了关键的第一步,同时也成为传统媒体运用互联网思维寻求新商业模式的关键尝试。

 

移动端成新闻获取核心渠道,格局稳定

根据速途研究院发布数据显示,目前近70%的用户习惯使用移动端获取新闻资讯,通过PC端获取的仅占9.5%,移动端已经成为用户获取新闻资讯的核心渠道。

从App下载量来看,移动新闻领域呈现三级梯队格局。其中,腾讯新闻作为下载量第一的移动新闻App,独占第一梯队,领跑移动新闻市场;今日头条凭借25106万次下载量,与网易新闻、搜狐新闻、Flipboard同处第二梯队,而凤凰新闻、新浪新闻与百度新闻同为第三梯队。从市场规模来看,腾讯新闻独占33.9%,超过市场的1/3。今日头条占比17.7%,网易新闻占比13.2%排在第三位。由此,移动新闻市场格局已经初步形成,集中度不高,但相对稳定。

 

平稳中波澜迭起的网游市场

 

在即将过去的2014年,网络游戏市场的总体发展态势相对平稳,但是游戏型态的转变、资本的持续活跃、国家政策的管控以及互联网巨头的搅动,让看似平静的网游市场,暗潮汹涌、波澜迭起。

 

游戏型态变化,巨头再进手游市场

2014年,被业界认为是游戏形态转变的关键一年,手游数量明显增多,页游数量逐渐减少。在我国最大的ChinaJoy游戏展会上,专门设立了移动主题馆,并邀请了国内八大移动游戏平台、五大手游发行渠道共携千余款移动游戏产品参展。在参展商及产品数量上,都远远超过客户端游戏和网页游戏。蜗牛游戏CEO石海认为,手游是互联网行业盈利模式较为清晰的业务,在用户规模、用户付费认知度、用户黏度、付费能力等方面都有明显优势,未来势必成为各大游戏开发公司和移动应用分发市场争夺的焦点。

随着游戏业态的发展变化,阿里巴巴也正式进军手游市场。1月8日,曾声称绝不做游戏的阿里巴巴宣布正式推出手机游戏平台。由阿里数字娱乐事业群发布的阿里游戏平台战略表示,对于单机版游戏合作者,第一年阿里巴巴将提供完全免费的服务,第二年及后续的分成机制仍在制定中。对于联合运营的游戏,阿里采用8:2分成模式:阿里巴巴获得20%收益,用于覆盖运营成本、进行用户激励,游戏开发者获得70%的收益,其余10%则用于支持农村教育发展。阿里巴巴在此战略下降旗下的全线平台资源进行整合,从游戏分发到运营平台再到分成模式上进行了全面的布局,以期打破目前腾讯一家独大的市场格局。与之相对应的是,4月百度召开移动游戏大会,正式宣布整合多酷和91游戏平台,推出百度手游平台。

 

上市、改编,页游市场稳中求生

随着手游的兴起与强盛,玩家们的选择面越来越多,玩家们对游戏品质的要求也越来越高,这也就使存在大量同质化游戏、以“快餐式”为主要服务的网页游戏面临巨大压力。网页游戏开发商已经深刻意识到这一问题,因此一方面加大资本投入,另一方面则借用动漫等打造高品质、画面精美、观赏性强的页游产品吸引玩家。

2013年底至2014年,各大游戏公司转型适应新的市场需求,包括游族、37Wan、FORGAME、百田等四家游戏公司在内的页游公司集中上市,为整个行业注入资本活力。而作为网游市场中的核心竞争者,腾讯通过将动漫作品改编为游戏,再次赚得盆满钵满。在与集英社达成战略合作后,腾讯游戏先后获得了《火影忍者》、《海贼王》、《龙珠》等多部动漫作品的电子版权。手握独家动漫改编版权,2014年腾讯旗下游戏作品《火影忍者online》正式上线。

 

净网行动净化网游行业

2014年4月至11月,全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合在全国范围内统一开展打击网上淫秽色情信息“扫黄打非·净网2014”专项行动。这项“净网”专项活动的涉及面很广,全面席卷整个网络的视听业、游戏业以及其他文化产业等。

受该行动的影响,2014年各大游戏公司相继出台有关规定,所有游戏人物除脸部及手部外,禁止裸露其他部位,包括短袖、短裤及泳装比基尼等服装均在此列,凡具备此形象的角色必须将全身进行马赛克处理。同时,游戏中的男女主、配角及NPC等人物,均不得有任何形式的身体接触,格斗游戏全部改为使用飞行道具或动感光波攻击等。游戏环境的净化,从一定程度上也推动整个行业的健康发展。

 

BAT布局全产业链媒体业务,推进互联网媒体化

 

如今,在互联网的任意一个热潮中,都能够看到BAT三家的身影。或是资本投入,或是原业务拓展,或是产业链延伸,百度、阿里、腾讯三家已经将自己的触角广泛延伸到影视、文学、游戏、音乐、新闻等各互联网细分领域的上下游,在跑马圈地构建自身的全媒体生态圈的同时,也极大程度上加速了互联网媒体化的进程,使整个行业处于十分活跃的发展状态。

 

阿里巴巴:资本驱动下的媒体化版图

2013年9月10日,阿里巴巴在原先25个事业部的基础上进行架构调整,增设网络通讯事业部、淘点点事业部、OS事业群,以及数字娱乐事业群。其中,“数字娱乐事业群”是阿里巴巴进入媒体市场与媒体产业的重要承载。

在成立数字娱乐事业群后,2014年,阿里巴巴加快布局媒体业务:影视领域,推出娱乐宝,打造上游投资平台;投资控股文化中国,专注内容生产;入股优酷土豆、并与华数合作,完善内容播放渠道和广告投放渠道。游戏方面,阿里先天不足,1月发布手游平台,8月投资KABAM等专业游戏开发方,并利用阿里大平台的营销、支付、数据等服务,完善产业链。阿里在音乐方面,继续以虾米为主要基础建构音乐事业部,联合天天动听,从PC到移动端全面布局,探索新的销售模式。出版方面,2014年6月和9月,阿里与先后投资21世纪传媒、长江传媒,结合自身优势、联合外部形成平台化运营。

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百度:基于搜索搭建媒体产业链

作为最大的中文搜索平台,百度基于自身的搜索优势,正在构建巨大的娱乐信息媒体平台。2014年,是百度媒体产业链快速搭建的一年,在影视、文学、音乐、游戏等产业上下游拓展业务,扩充内容,完善分发体系,构建媒体业务的全产业链。

影视领域,依托于爱奇艺,百度构建起内容制作-分发-播出的影视生态。音乐方面,2月百度音乐上线“票务频道”,5月又与韩国SM娱乐公司签署战略合作,百度音乐和爱奇艺获得SM旗下艺人正版数字音乐、MV、演出视频等在中国内地的授权。移动方面,8月14日,百度则宣布以18.5亿美元收购91无线,使其成为百度的全资子公司,并独立运营。游戏方面,百度整合91无线和多酷的游戏平台,推出百度游戏平台。通过技术驱动、搜索导流,百度依靠对外合作、收购,内部整合,依靠平台属性推动自身媒体产业链的全面构建与打通。

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腾讯:IP运营打造泛娱乐媒体生态

作为BAT三家中社交属性最强的腾讯,在构建媒体生态的过程中,借助社交优势,重点发力IP运营。3年前,腾讯提出“泛娱乐”概念,2014年公司内部完成了对游戏、文学、动漫、影视四块主要业务的布局,积累起一定相对优质的IP,并将此作为打造娱乐媒体生态的核心。

2014年,腾讯“回归本质”,把电商卖给了京东,把搜索卖给搜狐,集中精力专注底层、打通连接。游戏方面,从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等明星IP进行游戏改编;另一方面,对IP进行塑造、培养,比如根据古龙小说改编同名游戏《天涯明月刀》。影视方面,2014年“腾讯电影+”发布会宣布将7个相对成熟的IP陆续改编成电影。此外,腾讯与华谊达成战略合作,腾讯游戏、动漫、文学中的优质作品将优先由华谊改编为影视剧。腾讯在音乐方面,12月与索尼达成战略合作,成为索尼音乐在中国数字音乐音频内容战略合作及版权分销的合作伙伴。腾讯旗下的QQ音乐,负责索尼音乐在中国的数字音乐版权推广、管理及分销业务,双方共同推动数字音乐正版化。

腾讯对媒体生态的构建思路,是通过与合作伙伴共同将一个IP运营到最好,建立起贯穿游戏、文学、动漫、影视的娱乐媒体生态。

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