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阿里巴巴——全面拥抱移动互联网
时间:2014-04-01 11:51:06  来源:2014年1月主刊  作者:本刊记者 冯烨

 

近年,随着中国移动互联网的迅猛发展,中国成为世界最具有潜力的移动互联网市场之一,越来越多的互联网大佬主动向移动战场出击。阿里巴巴作为国内最大的网络公司自然也正在移动互联网领域谋划新的布局,并对此提出了无线优先战略,力求构建无边界生活圈。

无线优先战略的确立实属阿里巴巴集团今年最大的举措,无论是淘宝,支付宝还是阿里妈妈都无一例外的将资源倾斜到无线端,任何产品都优先考虑无线应用,助力将原先处于无线领域边缘化的产品中心化,形成大而全的生态圈。

组织重构+入资,电商业务多角度切入移动端领域

其实早在之前,马云就曾经提出过淘宝就是生活的理念,正是因为无线本身所具有的LBS和便携式终端的特点,能够让用户在生活处处看见淘宝,因此在无线领域最能实现这个美好愿景。在今年年初的阿里巴巴的组织架构重新调整过程中,阿里巴巴成立了大淘宝无线事业部,全面整合淘宝无线事业部、支付宝无线业务部、口碑无线业务部的业务及团队,并由大淘宝首席战略官曾鸣担任大淘宝无线事业部的总经理,也反映了大阿里在战略高度上对于无线事业部的重视程度,整个集团向无线端拓展的趋势。

阿里巴巴于今年429日宣布以5.86亿美元买入新浪微博18%的股份,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。入资新浪微博也让阿里巴巴在移动端上拥有了更大的话语权,有利于阿里在移动互联网的发展和布局。不仅如此,今年124日阿里巴巴宣布取消支付宝的PC端转账免费额度,支付宝变收费宝,用户只有使用支付宝移动端时才能继续享有这份免费的午餐,阿里巴巴此举意在填补移动互联网的缺口,必然会有大部分用户从PC端转向移动端的怀抱。

发布来往,弥补社会化链条缺口

阿里巴巴在无线领域的另一大布局就是于今年923日正式发布移动好友互动平台来往,来往是阿里推出的即时通讯软件,也是阿里巴巴在新成立网络通讯事业部后,首个对外公布的集团核级产品,强调了移动通信产品对于阿里的重要性。当然来往推出的目的并不仅仅是让用户联系感情,更是阿里巴巴准备进军移动电商的的一步棋。在PC端电商圈里阿里巴巴已是绝对的霸主,但若其想在移动电商圈中再创辉煌,实现其无边界生活圈的美好愿景,阿里就必须要弥补其社会化链条这一薄弱环节,相对于淘宝APP而言,以人与人之间的关系为基础的通讯软件必然拥有更大的粘性,可以将阿里巴巴众多无线端产品串联起来,形成真正意义上的生活圈。

启动智无线,打造无线营销圈

除此之外,为了响应大阿里的无线优先战略,阿里妈妈于1018日正式启动智无线平台,打造无线营销圈。该平台整合了淘宝直通车无线端推广、钻石展位无线端推广、无线电商墙以及无线应用墙等产品,集中表现为推荐式导购模式,即智无线会与第三方APP合作,并植入淘宝的推广模块,基于APP的类别以及其他数据信息进行更精准推广,比如说与墨迹天气的合作,现在在这款APP上就可以看见字图标,从而针对天气推送广告。阿里妈妈事业部总经理王华表示,未来三四个月内,智无线会加大推广力度,覆盖大部分常用APP

不仅如此,阿里巴巴对于无线端的重视还体现在了手机硬件、游戏、音乐等各个方面。20134月,阿里巴巴宣布向4家国内手机制造商提供补贴,主要推广面向电商卖家和买家的手机产品。除此之外,以前坚决不涉足游戏领域的马云在今年年底也开始大力招募手游方面的人才,准备进军手游市场,利用游戏客户端提高用户粘性。近日阿里正处于收购天天动听音乐播放器的进程中,以弥补阿里巴巴在移动音乐方面的短板。阿里巴巴在移动端的疯狂收购和给力布局不再局限于电商和支付,而是瞄准了用户生活的各个方面。

阿里巴巴本身产品众多,但整体配合缺少连贯,只有布局移动互联网才能助其实现众多产品的整合。

 

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