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娱乐宝,是保险还是众筹?
时间:2014-03-30 00:51:49  来源:虎嗅网  作者:

 

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326日,阿里推出了一个怪异的产品——娱乐宝。与阿里明星产品“余额宝”只有一字之差。这个产品怪异之处在于,有人说它是保险,有人说它是众筹产品。更有阴谋论者认为,其实这就是阿里在这个非常时刻为了掩人耳目的一个公关策略。我更倾向于认为:它是一个借着保险名义,实现众筹目的的全新尝试。

简单来说,娱乐宝是用户可以购买的、用于阿里数娱业务小额投资的互联网金融产品;用户最高将拥有超过7%的年化收益率,一年期满后将自动获得回报,到期之前赎回则需扣去3%手续费。首期娱乐宝与国华人寿合作,每个用户购买产品的额度为100-1000元,投资对象为4部电影和一款游戏,募资总额7900万元。用户购买娱乐宝之后,将有机会享受参加电影见面会、片场探班、首映门票等特权,未来甚至还可以影响影视节目内容、演员等。

从这几点来看,这不是金融产品抑或保险业务

1、传统保险责任几乎没有。尽管现在保险业务已经与理财紧密结合了,但保险主体、保险责任这些性质还是有的。包括这次与国华人寿合作的“投资结连险”在内的险种,作为保险产品,其保险责任与传统产品类似——不仅有死亡、残疾给付、生存保险领取等基本保险责任,一些产品还加入了豁免保险费、失能保险金、重大疾病等保险责任。中国保监会规定:投资连结保险产品必须包含一项或多项保险责任,需要在承担风险保障同时兼具理财功能。

虎嗅金融作者康宁表示,娱乐宝产品说明书里面很可能会加入一项或者多项象征性的保险责任。支付宝在今年元宵节期间推出的“元宵理财”嫁接到了“万能险”这一险种,同样是最高收益率7%。是理财产品,保险属性几乎没有。娱乐宝也是这样的操作模式,保险只是一个外壳。

2、产品主体是数娱部门。娱乐宝推出主体是阿里数娱部门,由腾讯视频前负责人刘春宁转投马云旗下后操盘。基于此可以认为,这款产品是为了推动阿里数字娱乐业务的发展,而不是金融业务。采用保险的方式,只是过程,不是结果。娱乐宝日后肯定还会有脱离保险更多的玩儿法。

娱乐宝一定程度是为了吸引资金,这是对的。这是是众筹的主旨之一。但说是要向余额宝一样吸纳储蓄,帮助?丝理财,那就偏离太远了。100-1000元的额度限制,7900万的募集额度,在阿里百亿余额宝面前算啥?而且阿里有了余额宝为什么还要弄一个类似的玩意儿?

3、给用户带来的核心价值不在于财富保值或增值。如果用户要理财,哪怕是?丝理财,现在的选择都是五花八门。单纯理财有余额宝、百赚等百度旗下理财产品、理财通、全额宝这些基金型理财产品;还有淘宝理财平台的一堆产品;P2P、比特币均是时下流行的互联网理财方式。而这些理财产品的年化收益率虽然在下降,但仍还在5.5%-6%以上,况且可以随存随取甚至购物。娱乐宝呢?不只是有时间要求,收益率也是“最高”7%,具体多少1年后才知道。如果想理财,而不是想娱乐一下,谁会去买娱乐宝?

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