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SMG百视通携手WPP第十大道,进军移动互联网广告市场
时间:2014-04-23 22:21:51  来源:  作者:媒介

 

417日,SMGWPP联合宣布旗下百视通新媒体与第十大道集团(tenth avenue)在上海共同注资成立“好十传媒”(Bestenth),进军中国数字户外和移动互联网新媒体广告市场。

作为刚刚揭牌SMG上海文化广播影视集团有限公司旗下上市公司,百视通(SH.600637)在大小文广合并后不久迅速出手,开拓数字户外和移动互联网广告的新市场。SMG上海文化广播影视集团有限公司副总裁张大钟对记者说:“在4G移动互联网大发展和中国城镇化带来的数字户外广告市场连年保持快速增长的背景下,随着国际品牌广告主们自2014年起会不断增加相关新媒体广告预算份额,新成立的好十传媒将立足数字户外和移动互联网广告解决方案,将更好地帮助国内外广告主们建立他们的品牌并实现销售。”

作为全球最大的广告传播集团之一的WPP集团旗下专注数字户外和移动互联网广告的第十大道集团,凭借其不断创新精神和用户惊喜体验,通过户外移动环境内的多渠道和设备互动,将合适的内容在正确的时间和地点传播到消费者。第十大道集团旗下四家子公司也正在进行着全球机上娱乐服务、户外媒体广告、手机创意营销、数字出版发行等全方位品牌传播服务。WPP第十大道集团CEO戴瑞博表示:“中国广告业市场总体规模已跃居世界第二位,中国移动户外广告市场在全球明显增速。此次很高兴能够有机会与中国A股规模最大、最具活力的新媒体公司进行合作,加之SMG是中国第二大广告媒体平台,相信一定能够在中国户外移动互联广告领域取得成功。”

根据Interactive Advertising Bureau 4月刚刚公布的最新报告,美国2013年互联网广告总营收达到了428亿美元,相比较2012年增长了17%,其中移动终端广告总营收为71亿美元,相比较去年的34亿美元增长了110%。另外值得注意的是2013年传统电视广告总营收为401亿美元,这也是美国互联网广告收入首次跨越传统电视广告。

而在中国,随着新科技和新技术的不断涌现,户外广告的模式发生了巨大的变化,早已突破了形式单一的店招式广告牌设计,出现了更多的新型户外媒体类型。有行业报告指出,得益于机场媒体、地铁媒体、公交车身和候车厅等公共交通类户外媒体广告花费的较快增长,2013年户外广告媒体交出了一份不错的成绩单,其广告花费增幅达17.5%,据专家预测,中国数字户外与移动互联网广告市场未来数年内整体将达千亿元规模。

百视通总裁陶鸣成对记者说:“通过近10年的努力,百视通已经成为全球最大的IPTV运营商。如今,百视通立足家庭客厅娱乐战略,分别于去年和今年初与全球最大的游戏公司微软和影视娱乐公司迪斯尼成立合资公司,在中国开展XBOX游戏和视频收费等业务。而这次百视通之所以联手世界上最大的广告公司WPP开展户外和移动广告业务,则是公司家庭娱乐战略向户外和移动互联网的有效延伸。”

百视通“好十传媒”近期已对上海市中心区域1500块公交车站电视屏进行改建,由原先的32吋单向屏改为55吋高清LED互动大屏。除了拥有全国最大的户外电视广告展示屏幕之外,好十传媒还将采用AR技术手段加强用户的互动体验,这将为品牌广告主的创意实现提供了更多可能,打破原先刷屏广告、展示广告的单一样式。好十传媒CEO李峰说:“通过IP地址码定位编组技术,可针对每天上千万人群流量的黄金商圈、核心区域内的定向时段精准广告投放,实现户外和移动新媒体广告精准到达与覆盖。”

7年前,百视通就是利用该项定向互动广告技术,推出了全球首创的IPTV新媒体广告业务,培育出了一个数亿规模的新媒体广告业务。加上百视通控股的中国最大的客户端互联网视频公司风行网,百视通的新媒体广告业务完成了电视、电脑、移动及户外的4屏全面覆盖,为将来新媒体广告业务的全面爆发打下了坚实的基础。

接下里人们可在覆盖上海全城的1500个市内公交亭,近千万人流量、每日穿行长三角的500多辆城际巴士车载免费Wifi与公交服务手机APP实现多屏互动,乘客可以看大片、读资讯、刷微博、聊微信、手机网购……未来几年内好十传媒开拓巴士、轮渡、地铁、高铁、航空,实现“交通新媒体全覆盖”,基于位置信息定位和碎片化时间的用户娱乐消遣,用创意互动广告开启一段既有趣又实惠的户外及移动数字广告新体验。

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