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《时尚先生》借助APP“Netpage”使杂志具有互动性
时间:2012-12-17 20:45:37  来源:2012年12月互动营销专刊  作者:本刊编辑部综合整理

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杂志的未来可能是数字化的,但《新闻周刊》停发纸质版杂志一事使这一进程急剧加速。在此期间,杂志必须想明白其在飞速发展的数字时代中如何以印刷品的形态生存下来。

为了达到这个目的,《时尚先生》总是喜欢尝试一些最时髦的数字化把戏,以使自己这块80年的老招牌充满活力。其推出了一款名为Netpage的应用程序,读者可以对纸质杂志的内容进行剪切、保存,并将其分享到社交网站上去。

更为重要的是,从商业角度来看,读者只需拿着手机在杂志页面上晃一下并按购买按钮,就能购买杂志中最精彩的内容。

纸质杂志通过运用像二维码这样的技术,一直在推动此功能的发展。用户在数码打印模式下使用智能手机,就能运用二维码来解锁视频或其他类型的数字化内容。《时尚先生》最近就使用二维码将其八月刊的内容预告视频短片和Zainsville动物园的故事结合在一块。

但要让读者真正去使用这种技术却并非易事,这其中有部分原因在于,正如《时尚先生》执行主编David Granger所说,读者经常把它误认为是广告

另一方面,《时尚先生》在未改变印刷设计的情况下展示其互动性,并通过一些文字提示来引导读者尝试使用这一应用程序。杂志的每一处都能被Netpage”识别,并以高清晰度的PDF文件格式存储入读者的智能手机中。这意味着纸质杂志的读者能够十分方便地针对杂志的文章在推特上发言,而不是去找杂志的网络版本,毕竟有时候网站更新的并不及时。

像行业中许多杂志一样,《时尚先生》在2009年经历了一段艰难的岁月,据出版信息局的数据显示,当时的广告投放量与前一年相比下降了23.9%,而现在这一状况也未完全得到改善。2011年的广告量尽管上升了0.7%,但仍比2008年的广告量降低了16%

行业内几乎没有杂志出版商还相信过去那个广告收入的辉煌时代会回归,因此,创造出新的收入源就显得十分必要。

《时尚先生》执行主编David Granger表示,赫斯特新闻集团计划将Netpage的功能运用在其他3本杂志上,他希望这一计划可以进一步运用在更广的领域,并表示如果要想获得成功,就要使其成为行业标准。

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