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江苏广电乐享电视:电视发起,手机伴随,网络传播
时间:2014-08-13 20:23:30  来源:2014年7月专刊  作者:本刊记者 胡慧

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“手机当电脑用,电脑当电视机用,电视机当摆设用。我们真的已经进入了这样一个时代。”芮成钢的这一条微博引发了网友们的热议,在新媒体对传统媒体形成冲击时,江苏广电总台一款名为“乐享电视”的社交电视互动软件获得了众人的瞩目。“乐享电视”于201212月正式上线,它对社交媒体和电视媒体进行整合,并将移动终端、互联网和传统的电视制作全面打通,资源共享。通过互动聊天、话题参与、节目指南、节目评论、投票等功能,并结合LBS聚合关注同一节目的人群,“乐享电视”能够促进用户与具有相同兴趣爱好的其他用户一起实时在线沟通,完成了从“看电视”到“玩电视”的转变。

以用户为中心,创新交互功能

作为一款较早推出的社交电视产品,“乐享电视”平台涵盖目前社交电视的所有基本功能。“乐享电视”主菜单分为五大板块:热门栏目、正在播出、好友动态、个人中心和乐园。

板块

详情

热门栏目

囊括江苏卫视、城市、综艺、影视、公共、体育休闲、优漫卡通、靓装、好享购物、教育十个频道的热门栏目,栏目主页包括互动、抽奖、聊天、分享四部分,用户可以参与其中,也能收藏和预约感兴趣的栏目。预约后,客户端会在节目开播5分钟前提醒用户收看。

正在播出

云集江苏广电、省级卫视、央视频道、专业频道、地方频道、境外频道、高清频道等频道的直播内容,点击频道图标可进入观看直播。

好友动态

包括“好友动态”,“大家(所有注册用户)动态”和“附近(基于LBS信息)动态”三部分。

个人中心

用户的个人主页,包括粉丝及关注、相册、我的预约、我的私心、我的收藏、我的财富、账号关联等细分项。在个人主页签到后,用户可获得乐豆奖励。

乐园

包括乐享商城(以乐豆兑换具体商品)、幸运转盘(以乐豆参与抽奖)、砸蛋有礼(以乐豆参与抽奖)、全民开考(以乐豆参与答题)四部分,游戏成功则可以获得实物奖励或更多乐豆。

 

 

推出至今,“乐享电视”以用户为中心,以创新交互功能,提升用户体验为目标,伴随着电视节目时间线的进程进行了设计和多项改进,具体如下:

1、多途径节目导航:主页、二级、三级菜单页导航信息鲜明,便于用户搜索查询。

2、截屏分享:用户晃一晃手机就可以直接截屏,把电视画面分享到微博、微信等主流社交平台。

3、互动信息同步至个人主页。

4、边看边聊:用户不仅可以和自己的朋友聊,和喜欢同一电视节目的观众聊。

5、节目相关产品的电子商务:将节目品牌广告信息流转化为商品流,针对电视广告或节目中的展示广告或植入式广告,可以通过电商平台购买产品或下载优惠券,或者在线上产生定单、优惠券,由线下的实体店来提供服务。

6、江苏广电旗下江苏网络电视台正在将所有适合于移动终端的PC端社区功能全部移植到移动终端平台,目前已实现好友关系与好友动态的共享、好友相册等;并率先开发了基于LBS的邻居好友交互功能。

 

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1:“乐享电视”首页         

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  2:乐园首页          

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  3:好享购物频道页购物链接

以强势资源为依托,提供独到体验

“乐享电视”满足了用户的哪些需求呢?

首先,是对视频观看的需求。移动客户端满足了用户随时随地看电视的需求,通过电子节目单、用户评论、好友节目推荐,用户可以快速地在数百个频道中找到自己想看的节目。

其次,是对节目信息的需求。通过导航搜索、在线互动、对节目内容深度挖掘等,用户可以获得更多在电视节目播出过程中无法获得的信息,实现多维度的的电视信息接收。

再者,是对互动交流的需求。用户不仅需要“看”电视,还需要“玩”电视,社交电视满足了用户进行节目信息分享的社交需求,让用户通过各种互动方式参与其中,从中获得消费电视外延业务的乐趣和动力。

最后,是对物质及奖励的需求。通过客户端中的电子商务平台,用户可以实现直接购买和优惠券的获取。比如用户看到《非诚勿扰》女嘉宾的什么衣服和首饰漂亮,就可以通过社交电视平台的展示和购买链接,直接下单。而获取了“乐享币”的用户还可以根据自己的兴趣获取实物奖品、话费、主持人签名照、节目录制门票等多项礼物,参与轮盘抽奖,享受到更多的娱乐和消费服务。

“乐享电视”之所以能为用户提供独到体验,在于其以江苏广电所有电视节目和整个全媒体技术平台等系统为依托,可以独一无二的为用户提供总台旗下所有电视节目的第一手资料和独家资源。“乐享电视”与江苏广电所有的电视节目进行了深度整合,用户可以通过软件与节目制作组进行双向交流,不仅接收定向发布的节目内部信息,参加各种有奖征集,投票,竞猜等活动,还可以直接与明星、主持人及电视栏目沟通,优先参加电视节目的各类活动,用手机一键报名、爆料,享受更多由江苏广电总台提供的会员级用户服务。

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