您当前的位置:首页 > 深度资讯 > 报刊出版
第十次全国国民阅读调查成果发布
时间:2013-04-22 16:19:23  来源:中国出版网  作者:张辰

 

由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查项目,到目前为止已经持续开展了十次。第十次全国国民阅读调查从20129月开始全面启动,20129月至11月开展样本城市抽样工作,201212月至20131月在全国范围内开展入户问卷调查执行工作,201323月开展问卷复核、数据录入和数据处理工作。目前,正在进行初步成果分析和发布筹备工作。

本次调查继续沿用四套问卷,对我国70周岁以下的四个年龄段(08周岁、913周岁、1417周岁和1870周岁)人群进行调查,在调查内容上,进一步增加了对手机阅读和电子阅读器阅读等数字化阅读载体的考察。本次调查执行样本城市为48个,覆盖了我国28个省、市(自治区)和直辖市。调查有效样本18619个,其中未成年样本占31.3%,农村样本占26.0%。样本回收后,我们根据第六次全国人口普查公报的数据对样本进行加权,本次调查可推及我国070周岁人口12.2亿,其中城镇居民占51.1%,农村居民占48.9%

值此第18个世界读书日来临之际,正式对外发布初步研究成果。

QQ截图20130422160342.jpg

(一)2012年我国1870周岁国民图书阅读率为54.9%,比2011年上升了1.0个百分点,数字阅读方式的接触率为40.3%,比2011年上升了1.7个百分点,受报纸阅读率下降等影响,各媒介综合阅读率为76.3%,比2011年下降了1.3个百分点。

2012年我国1870周岁国民图书阅读率为54.9%,比2011年的53.9%上升了1.0个百分点;报纸阅读率为58.2%,比2011年的63.1%下降了4.9个百分点;期刊阅读率为45.2%,比2011年的41.3%上升了3.9个百分点;数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为40.3%,比2011年的38.6%上升了1.7个百分点。

综合以上各媒介,2012年我国1870周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为76.3%,比2011年的77.6%下降了1.3个百分点。

(二)2012年我国1870周岁国民人均纸质图书阅读量为4.39本,报纸和期刊阅读量分别为77.20期(份)和6.56期(份),电子书阅读量为2.35本。

2011年相比,报纸和期刊的阅读量均有下降,纸质图书和电子书阅读量均有上升。

从国民对各类出版物阅读量的考察看,2012年我国1870周岁国民人均纸质图书的阅读量为4.39本,与2011年的4.35本相比基本持平。人均阅读报纸和期刊分别为77.20期(份)和6.56期(份)。与2011年相比,报纸和期刊的阅读量均有不同程度的下降。其中,人均报纸阅读量较2011年的100.70期(份)下降了23.5期(份),期刊的人均阅读量也比2011年的6.67期(份)下降了0.11期(份)。

电子书的阅读量增幅较为明显,2012年我国1870周岁国民人均阅读电子书2.35本,比2011年的1.42本增长了0.93本,增幅达65.5%。此外,1870周岁国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为6.74本,比2011年纸质图书和电子书合计阅读量5.77本上升了0.97本。

(三)我国国民每天接触传统纸质媒介时长有所增加。新兴媒介中,手机阅读的接触时长呈增长趋势,上网时长和电子阅读器接触时长均有所下降。

2011年相比,传统纸质媒介中,图书、期刊的接触时长均有不同程度的增长,报纸的接触时长有所下降;传统电波媒介中,电视的接触时长略有增长,广播的接触时长连续三年呈小幅下降;新兴媒介中,只有手机阅读的接触时长呈增长趋势,上网时长和电子阅读器接触时长均有所下降。

在传统纸质书报刊媒介中,我国1870周岁国民人均每天读报时间最长,读报时长为18.91分钟,但比2011年的22.00分钟减少了3.09分钟;人均每天读书时长为15.38分钟,比2011年的14.85分钟增加了0.53分钟;人均每天阅读期刊时长为13.19分钟,比2011年的11.80分钟增加了1.39分钟。

在传统电波媒介中,人均每天看电视时长为98.85分钟,比2011年的95.41分钟增加了3.44分钟;人均每天听广播的时长为8.48分钟,比2011年的11.24分钟减少了2.76分钟,并连续三年呈下降趋势。

从新兴媒介来看,人均每天上网接触时间最长。我国1870周岁国民人均每天上网时长为46.77分钟,但比2011年的47.53分钟减少了0.76分钟;人均每天手机阅读时长为16.52分钟,比2011年的13.53分钟增加了2.99分钟;人均每天电子阅读器阅读时长为2.94分钟,比2011年的3.11分钟减少了0.17分钟。新兴媒介中,手机阅读的接触时长在增长,上网时长和电子阅读器接触时长均有不同程度下降。

(四)2012年我国1870周岁国民的网络在线阅读、手机阅读的接触率均有所上升,但电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率,均有不同程度的下降。电子书阅读率有所提升,电子报和电子期刊的阅读率略有下降。

进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现,2012年我国1870周岁国民的网络在线阅读、手机阅读的接触率均有所上升,但电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率,均有不同程度的下降。具体来看,2012年有32.6%1870周岁国民进行过网络在线阅读,比2011年的29.9%增加了2.7个百分点;31.2%的国民进行过手机阅读,比2011年的27.6%增加了3.6个百分点;4.6%的国民在电子阅读器上阅读,比2011年的5.4%下降了0.8个百分点;1.6%的国民用光盘阅读,比2011年的2.4%下降了0.8个百分点;有2.6%的国民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读,比2011年的3.9%下降了1.3个百分点。

对电子书报刊的阅读情况考察发现,2012年我国1870周岁国民电子书阅读率为17.0%,较2011年的16.8%上升了0.2个百分点,电子报和电子期刊的阅读率分别为7.4%5.6%,较2011年的8.2%5.9%略有下降。

(五)2012年我国1870周岁国民上网率为55.6%,较2011年略有上升,通过手机上网的比例增幅明显;97.9%的网民表示上网进行与阅读相关的活动。

2012年,我国1870周岁国民上网率为55.6%,比2011年的54.9%增加了0.5个百分点。具体来看,有超过半数(52.2%)的国民通过电脑上网,有29.2%的国民通过手机上网。其中,通过手机上网的比例增幅明显,与2011年的25.4%相比,增长了3.8个百分点。

我国1870周岁网民上网从事的活动中,信息获取功能受到越来越多网民的重视,其中,有70.8%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一,有46.7%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一。同时,互联网的娱乐功能仍然占据很重要的位置,有66.1%的网民将“网上聊天/交友”作为主要网上活动之一,有52.6%的网民将“在线听歌/下载歌曲和电影”作为主要网上活动之一,有35.9%的网民将“网络游戏”作为主要网上活动之一;有17.6%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。

另外,97.9%的网民表示上网时曾进行与阅读相关的活动,相比去年的96.4%略有增长。

(六)我国1870周岁国民对图书、期刊的价格承受能力分别比去年提高了0.24元和0.16元,电子图书的价格承受能力略有下降。手机阅读群体2012年手机阅读人均花费为23.31元,较2011年增长了2.56元。

对于一本200页左右的文学类简装书的价格,有25.5%的国民能够接受812元的价格,有28.1%的国民能够接受1220元的价格;19.5%能够接受8元以下,17.2%能够接受20元以上,另有9.8%的国民认为只要喜欢多贵都买,我国国民能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为13.67元,比2011年的13.43元增加了0.24元。

对期刊价格的承受能力分析发现,我国1870周岁国民平均可接受一本期刊的价格为6.76元,比2011年的6.60元增加了0.16元。

在接触过数字化阅读方式的国民中,有40.1%的人表示能够接受付费下载阅读,这一比例比2011年的41.8%下降了1.7个百分点。但数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为3.27元,价格接受程度比2011年的3.50元略有下降。

手机阅读群体中45.8%能够接受付费阅读,而有54.2%的人只看免费的手机读物。手机阅读人群在2012年全年人均花费在手机阅读上的费用为23.31元,较2011年的20.75元增长了2.56元。

(七)有数字化阅读行为的成年人中超过九成为49周岁以下人群,纸质读物阅读仍是七成以上国民偏好的阅读形式,有9.4%的数字阅读接触者在读完电子书后还曾购买过该书的纸质版。

从数字化阅读方式的人群分布特征来看,我国1870周岁数字化阅读方式接触者中,1829周岁人群占到49.3%3039周岁人群占27.5%4049周岁人群占16.9%50周岁及以上人群占6.3%。可见,我国成年数字化阅读接触者中93.7%1849周岁人群。

对我国国民倾向的阅读形式的研究发现,74.4%1870周岁国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,有13.2%的国民更倾向于“网络在线阅读”,有9.0%的国民倾向于“手机阅读”,有2.2%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”,1.3%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。

另外,有9.4%的数字阅读接触者表示,在阅读过某一电子书后还曾购买过该书的纸质版本,较2011年的11.8%下降了2.4个百分点。

(八)超五成的1870周岁国民认为自己的阅读数量较少,接近七成国民希望当地有关部门举办阅读活动,这一比例比2011年增长了6.6个百分点。

2012年我国1870周岁国民对个人阅读数量评价中,只有1.3%的国民认为自己的阅读数量很多,7.1%的国民认为自己的阅读数量比较多,有38.5%的国民认为自己的阅读量一般,53.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。

从国民对个人纸质阅读内容和数字阅读内容的阅读量变化情况的反馈来看,有7.3%的国民表示2012年“增加了纸质内容的阅读”,但有14.5%的国民表示2012年“减少了纸质内容的阅读”;有4.4%的国民表示2012年“减少了数字内容的阅读”,但有7.3%的国民表示2012年“增加了数字内容的阅读”。

对于个人总体阅读情况,有19.1%的国民表示满意(非常满意或比较满意),比2011年的21.2%有所降低;有22.8%的国民表示不满意(比较不满意或非常不满意),比2011年的20.9%有所上升;另有58.1%的国民表示一般,这一比例基本与2011年(57.9%)持平。

我国国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高,而农村居民的期望程度要高于城镇居民。2012年有69.2%1870周岁国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节,比2011年的62.6%增长了6.6个百分点,其中,城市居民认为当地有关部门应该举办阅读活动的比例为65.6%,农村居民中这一比例高达73.2%

(九)017周岁未成年人图书阅读率为77.0%,比2011年有所下降,未成年人的人均图书阅读量也较2011年均有所降低。

从未成年人的阅读率来看,201208周岁儿童图书阅读率为64.5%,较2011年的69.0%下降了4.5个百分点;913周岁少年儿童图书阅读率为96.5%,较2011年的93.5%增长了3.0个百分点;1417周岁青少年图书阅读率为80.5%,较2011年的81.0%下降了0.5个百分点。综合考察来看,017周岁未成年人图书阅读率为77.0%,比2011年的78.6%下降了1.6个百分点。

对未成年人图书阅读量的分析发现,2012年未成年人群的图书阅读量均有不同程度的减少。其中,我国1417周岁未成年人课外图书的阅读量最大,为7.96本,比2011年的10.68本降低了2.72本;913周岁未成年人人均课外图书阅读量为6.04本,比2011年的7.24本降低了1.20本;08周岁儿童人均图书阅读量为3.85本,比2011年的5.40本下降了1.55本。综合三个年龄段未成年人的人均图书阅读量为5.49本。

(十)在08周岁儿童的家庭中,平时有陪孩子读书习惯的家庭占到87.5%,这些家庭中家长平均每天花费26.67分钟陪孩子读书,比2011年的陪读时长有所增加。

对亲子早期阅读行为的分析发现,2012年我国08周岁儿童的家庭中,平时有陪孩子读书习惯的家庭占到87.5%,较2011年的85.9%增长了1.6个百分点;在这些家庭中,家长平均每天花费26.67分钟陪孩子读书,比2011年的24.15分钟略有增加。

此外,2012年我国08周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.75次,比2011年的3.12次略有增加。购书频率这一指标连续三年呈增长趋势,且增幅明显(2010年家长平均每年大约带孩子逛书店的次数为2.69次)。

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
2013中国互动营销趋势论坛案例征集
2013中国互动营销
专题解读第二十期:收视率新时代
专题解读第二十期
专题解读第十九期:解读百度昌荣联姻
专题解读第十九期
专题解读第十八期:有线电视运营商2012年报解读
专题解读第十八期
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门