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广电APP动起来
时间:2014-09-03 11:40:09  来源:2014年7月互动营销专刊  作者:媒介

 

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主题:广电APP动起来

我国广电APP解析

随着新媒体的兴起,被视作传统媒体的电视台也应时而动,利用微博、微信、APP等渠道,提供各种类型的新媒体服务,弥补电视直播互动性弱的缺陷。纵观现在的APP市场,其中由电视台及其所属机构、栏目、主持人等所推出的APP多达上千种,那么,在众多的APP中,大概包括几种类型?又是如何跟用户互动的呢?

央视悦动:声音让联动距离更近

“央视悦动”客户端是央视网基于移动互联网平台,针对中央电视台栏目和主持人量身定制的电视互动社交产品。内容涵盖央视16个中文开路频道,240多档在播栏目,功能囊括直播点播、节目互动、看点推荐、精彩花絮、节目单、频道栏目增值服务、主持人和积分商城。通过手机、PAD等“第二屏”为电视观众提供电视节目延展性信息流,让观众深度参与电视互动,使观众形成关系圈,从而增强电视节目的用户黏性,成为连接电视屏与手机屏、电视节目与观众的平台。

CCTV微视:私人定制的手机节目单

CCTV微视”是中央电视台官方社交电视客户端。是一款以社交电视、电视资讯为主要功能的手机应用。用户可以通过客户端来了解“T V圈”的热门看点,并可以在看电视的同时参加“TV圈”里丰富多彩的互动活动,分享好友或其他观众的推荐和吐槽。也可以实时查询央视和地方频道的收视指南,关注自己喜欢的节目,定制个人收视提醒。还可以通过“i报道上”传所见所闻,分享给全国的电视观众。

湖南卫视“呼啦”:用娱乐串联双屏

今天的“呼啦”成为与湖南卫视电视节目完整互补的应用程序,功能上更像一个娱乐门户,向用户提供以湖南卫视节目为核心的娱乐资讯。“呼啦”的内容不单纯是资讯和互动,而是加入了更多的娱乐元素,带用户玩游戏,做任务,并将社交元素融入其中,增强了用户对频道和应用的黏性。

湖南卫视“芒果圈”:电视交互应用大乐透

“芒果圈”是湖南卫视新媒体为拥有智能手机的芒果粉丝打造的互联网电视社交应用,是芒果粉丝与湖南卫视沟通互动的纽带。通过“芒果圈”,用户可轻松参与湖南卫视的跨年抽奖、实时互动、节目竞猜和投票,幸运摇号、转盘、老虎机等各类游戏,提供全天不间断的博得大奖的机会,给电视观看带来大乐透般的惊喜和刺激。

东方卫视“哇啦”:用画面交流更直接

“哇啦”是东方卫视官方的社交应用,一个新型电视互动娱乐平台。通过“哇啦”,用户可以方便快速地截取电视里正在播放的画面,和朋友们一起分享看电视的喜怒哀乐;通过“哇啦”,用户的精彩评论甚至有直接登上电视荧屏的机会;"哇啦"还提供各种有趣的节目互动,参与互动用户可以赢取积分,兑换丰厚的奖品。

江苏广电“乐享电视”:电视发起,手机伴随,网络传播

“乐享电视”于201212月正式上线,它对社交媒体和电视媒体进行整合,并将移动终端、互联网和传统的电视制作全面打通,资源共享。通过互动聊天、话题参与、节目指南、节目评论、投票等功能,并结合LBS聚合关注同一节目的人群,“乐享电视”能够促进用户与具有相同兴趣爱好的其他用户一起实时在线沟通,完成了从“看电视”到“玩电视”的转变。

江苏广电“荔枝新闻”:不一样的新闻体验

2013820日,由江苏广电总台自主研发的手机新闻客户端“荔枝新闻”正式上线发布。本着“新闻立台”的宗旨,以“扩大新闻资讯的传播渠道及途径”、“加快全台全媒体融合”为指导,“荔枝新闻”新闻客户端主动顺应了新闻传播渠道的变化,开辟了移动互联网新战场。

江苏广电“i拍拍新闻”:UGC时代电视媒体的主动出击

i拍拍新闻”是江苏广电总台全力打造的实时新闻直播爆料平台,它与“荔枝新闻”、“ 乐享电视”一起,共同构建起江苏广电的全媒体联动平台。用户通过此平台可以化身公民记者,进行新闻现场在线直播,向江苏广电各新闻栏目、网络电视台提供图文、音频、视频爆料。

苏州广电“无线苏州”:城市服务信息云平台

201110月,为加快发展文化产业和新媒体产业,苏州广播电视总台(集团)启动“城市信息云平台”(CICI)项目建设。“无线苏州”成为推进城市信息云平台的蓝本项目,它是一个基于iOSAndroid系统而开发的移动客户端,实现了互联网、物联网、通讯网、广电网“四网融合”,以及电视屏、电脑屏和手机屏“三屏互动”。

厦门广电“看厦门”:本地生活一掌间

作为新闻生活服务类应用APP,“看厦门”致力于打造厦门新闻资讯平台和市民生活服务平台。在内容特色上,主要突出“本地化”“视频化”“生活化”三个特点。手机用户只要下载“看厦门”APP,就可以随时直播、点播厦门广电的独家节目,随手分享身边趣事,投票参与节目、活动,同时还有多款小游戏以供用户使用。

 

机构

阿里巴巴:B2B转型进行中

十余年之后的今天,中国市场企业的供销渠道逐渐稳定,通过信息平台来寻找新的供销渠道的需求没有从前那么迫切。随着用户需求的转变,B2B仅作为信息平台的功能发展遇到了瓶颈。阿里巴巴作为B2B的领航者也在寻求转型。

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