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BIRTV,一场广电的科技盛宴
时间:2013-09-09 11:38:11  来源:2013年9月新媒介专刊  作者:媒介

 

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封面主题:BIRTV,一场广电的科技盛宴

2013821-24日,第二十二届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2013)在北京召开。本期展览会以“媒体的期待 我们的行动”为主题,继续发挥了汇聚行业力量、集成优势资源、传播先进理念、促进创新发展的行业平台作用,并在丰富展览内容、创新展览形式、完善服务项目、提升展览效果等四个方面得到较大程度提升。

本期《新媒介》特别选取了主题报告会、广播电视科技创新展的相关动态,集结成文,不求全面,但求有理有益,供各位参考。

聂辰席:广电格局巨变,创新才有出路

国家新闻出版广电总局聂辰席副局长在会上分析了新一代信息技术给广播影视带来的四方面改变,并指出广播影视发展的三大重点。整个报告中,聂辰席副局长屡屡提及“云+网”制作模式,提出加快构建“云化、开放、统一、扁平、可管可控”的广播影视业务平台。

王晓晖:小时代下试探媒体C2B

中央人民广播电台王晓晖副台长就“小时代下试探媒体C2B”为话题就年轻时代广播电视行业的盈利模式进行了深入探讨,王台长认为,在大数据、大融合的环境下提小时代,应该是指一种年轻的时代,一种年轻的行为,所带来的一些趋势性的变化。

王台长提出了在新时代下的年轻行为产生的三个疑问——

马为公:建设媒体化组织

中国国际广播电台马为公副总编就“ 老”媒体的“新”探索,建设媒体化组织为题,对如何实现自身发展,如何实现科学转型提出了一系列的探讨。

拥抱新技术,创造新业务——记BIRTV2013广播电视科技创新展

在由国家新闻出版广电总局主办的2013广播电视科技创新展台上,重庆、陕西、东方等七家广电网络公司的创新实验室展出了他们的创新成果。前沿的技术,贴近生活的应用,炫目的高清视频互动……这些成果,凝聚了广电行业的智慧,更代表了未来电视发展的方向和趋势。

 

互动营销案例

TCL-《钢铁侠3》娱乐整合营销

TCL联袂《钢铁侠3》进行全球推广,线上围绕“英雄”主题,进行了一系列的网络活动和话题传播,号召全民发现和推荐身边的平民英雄,积极出手,以身作则践行英雄行为,传播正能量。并通过年轻受众的喜好的娱乐化元素及新媒体平台快速引爆传播点。

悦队出发 乐游五岳——新悦动促销活动

2012年伊兰特新悦动车主已达90万的基础上,现代伊兰特希望借助此次促销活动,进一步拉动车型销售。活动中,凭借线上趣味互动游戏、车主分享等方式进一步沟通悦动的新老车主,在提升车主对该车型的关注热度的同时传播品牌理念,进而拉动线下销售的营销活动,助力车型销售。

2013周生生电子商务“母亲的谎言”整合营销

延续年初“情人节-爱回家”情感营销,发现每个母亲“谎言”里的爱,配合母亲节节日契机,利用淘宝网及淘宝网上其它推广手段的配合和微博投放的资源,全方位、多渠道传播“妈妈的谎言”,大打情感牌。

“经典·从新乐”甲壳虫Fender摇滚版上市

20134月,甲壳虫专为音乐发烧友而推出“甲壳虫Fender摇滚版”限量版车型,根据目标消费者媒体接触习惯和新车型自身气质特点,选择户外、广播、互联网(尤其是社交网)、时尚潮流杂志及车类杂志等媒体平台共同打造甲壳虫“天生非传统”的全新形象。

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