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新广告,新力量
时间:2012-04-14 22:13:16  来源:当期杂志  作者:媒介

广告可谓时代之子,应对时代变化生存。在新技术推动下,新的媒体形态层出不穷,而承载在媒体形态之上的广告,越发精彩动人。本期封面——新广告,新力量。

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本期目录

广告业:不断创新的可能       26

在新技术的推动下,媒体形态变得越来越丰富,渠道大幅度地拓宽带来了海量的广告资源,新业态的广告形式层出不穷,令这个市场色彩纷呈,也让整个营销环境发生了全新的变化。

新业态广告,改变不是一点点                   31

无论是在展现形式、操作方式还是效果评估等方面,新业态广告都提供了一种全新的可能,对传统的单项度广告而言,更是一种颠覆性的创新。

广告价值评估与投放新法            35

新环境下,如何评估广告价值,如何让投放更加有效,成为广告界的重要问题。

日趋精巧的整合营销时代             39

在新的传播环境下,广告主的媒体意识、营销专业知识加强,对广告公司的要求也更加多元和专业。

互动营销:创意无极限                44

互动营销作为摸索中被发现的又一新大陆,从其出现就展现了非凡的营销魅力,一举成为广告主与消费者心目中的心头好

精准营销,广告战略前哨                50

然而,新世纪的到来,新型媒体层出不穷,大众传播一再变革,枪弹论颓势顿显,高准度传播成为可能。广告战略的制定,正迎来“精准时代”。

海外广告市场变局          54

在海外广告行业参与角色出现变局,呈现全新的生态环境下,广告理念、广告形态本身也出现了众多的创新。

 

专题  数据的力量

还原最真实的数据大鳄——专访央视-索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东     60

 在当下的媒体与广告数据监测及调研行业中,央视-索福瑞媒介研究是毫无疑义的行业老大,尤其在收视与收听率调查市场上占据着举足轻重的地位,扮演着无人能及的重要角色。

新时代的创新海量样本收视测量与研究——专访尼尔森网联执行副总裁张余        62

带着关于数据监测行业的诸多问题,本刊专访了尼尔森网联媒介数据服务有限公司执行副总裁张余先生。

CTR:洞察中国市场的专业品牌——专访CTR央视市场研究股份有限公司整合营销部总经理刘会召        64

410日,CTR与淘宝联合发布《中国消费风向标报告2012》,虽然这只是CTR无数次专项研究发布中的一个,却从一个侧面为我们展示了这一中国最大的市场资讯及分析服务提供商不断探索、不断求新、紧跟市场需求步伐的前行姿态。

主流板块

电视·赏百花争艳,看《甄嬛》独秀——安徽卫视携手欧诗漫共赢大剧营销       68

大剧营销一直是安徽卫视叱咤传媒业界的一把利器,此次《甄嬛传》再次显示了安徽卫视在这个方面的卓越表现。

电视·打造中国最闪亮的儿童音乐节目——辽宁卫视《天才童声》重磅登陆    70

在限制重重、竞争激烈的大背景和氛围之下,辽宁卫视正凭借一档《天才童声》杀出重围。

经营·电视购物:无店铺销售时代品牌发展的另一道桥梁        72

在经历了经济危机的考验,面对团购网站迅速火爆又迅速进入寒冬的事实,以及网络销售平台的整合性洗牌的行业现状,现在还有哪条道路能够帮助大企业进阶,小企业发展?答案也许是电视购物。

电视·平民化视角打造科普节目——东南卫视节目创新思考        74

近来,科普作为一个创新节目趋势渐渐浮出水面,代表节目有东南卫视《全民大猜想》、东方卫视《一千零一个真相》以及湖南卫视即将在《快乐大本营》中推出的科学实验站单元。

电视·锁定“剧战”,布局“原创”──贵州卫视2012第二季度强势出击   76

4月23日,贵州卫视在北京召开“英雄季”新闻发布会,同时推出5000万节目创新基金寻求节目模式和合作伙伴。

电视·合肥广电:城市广电媒体新势力           80

合肥广电在短短两年内实现了经营收入从5000万到超过2亿,增幅440%的跨越,成为我国中部地区增速最快的城市台,实现了迅速的崛起

活动·倡导慈善与公益——明星行动打造“2012中国娇子·中国爱盛典”  82

由四川卫视举办的“2012中国爱娇子·中国爱盛典正在紧张进行中,活动旨在通过艺人的影响力,树立公益榜样,吸引更多人关注公益、支持公益。

电视·品牌体现价值——从“宁夏3·15活动”看媒体品牌活动的打造   83

宁夏3·15活动经过宁夏广电传媒集团广告分公司5年的培育积累已经成为宁夏地区媒体活动品牌打造的成功典范。

经营·数字化时代,城市台经营战略浅析  84

一方面是新媒体的异军突起,媒体竞争呈现乱局;另一方面,中国的省会城市电视台受到中央电视台和卫视台群体、省级地面台的强力挤压,广告市场空间日益狭小,城市电视台的突围日益迫切。

研究·2012年第一季度广告市场发展趋势  88

依据尼尔森网联全媒体广告洞察数据显示,2012年第一季度的广告市场并不活跃,与去年同期相比,整体广告投放的下降趋势明显,同比降幅达到3.7 %

研究·互联网广告技术大揭秘之数据采集篇  90

如果说从前广告行业是一个劳力密集型产业,讲究与媒体、客户之前的关系,拼的是创意,那么现在越来越演变成技术密集型产业了,要靠数据分析来判断:在可控的预算下,如何给广告主最高效的投放决策。

互联网·爱奇艺两周年:改变视界  92

自从2 0104月上线以来,短短两年爱奇艺从出生、成长到迅速发力,让自身逐步朝着中国第一影视门户的定位前行,并树立起高端、正品、高清视频内容的形象与定位。

互联网·不在现场就在CNTV  94

作为唯一国家级的网络电视台,CNTV也以自己的方式,提前展示了其奥运+全媒体的平台优势、丰富的奥运原创内容资源及独特的广告运营经验。

节目·“物尽其用”:创意中激活“死”资料与“活”情报——述评《红绿灯》栏目策划之道 96

本文以北京电视台公共新闻频道《红绿灯》栏目作为研究对象,详细分析该栏目进行专题策划的过程和技巧, 探讨如何做好专题性栏目策划,以期挖掘节目策划的成功之道。

新媒体·社会化媒体时代,受众角色与广告战略的变迁  98

社会化媒体诞生到现在不过十几个年头,却以风卷残云般的速度把全球半数以上的人纳入其体系之中,并且成为不可分割的部分。

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