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媒介专题报道BIRTV,综观广电科技创新新风向
时间:2013-11-06 07:00:54  来源:2013年9月子刊  作者:媒介

编者按 北京国际广播电影电视设备展览会,又称BIRTV,历来为看作是广电行业科技创新的风向标。而BIRTV的主题报告会则被看作是广电行业高层战略的权威发布,来自广电主管机构国家新闻出版广电总局、“中央三台”中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台高层领导的一言一行都吸引着行业内外的诸多关注。

2013820日,第二十二届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2013)上,技术创新成为展会及主题报告的焦点。主题报告会上,国家新闻出版广电总局聂辰席副局长、“中央三台”高层——中央人民广播电台王晓晖副台长、中国国际广播电台马为公副总编以及中央电视台技术中心主任徐进先生,就新老媒体交替建设以及新时代下的媒体道路展开了一系列的主题报告。

 

聂辰席:广电格局巨变,创新才有出路

国家新闻出版广电总局聂辰席副局长在会上分析了新一代信息技术给广播影视带来的四方面改变,并指出广播影视发展的三大重点。整个报告中,聂辰席副局长屡屡提及“云+网”制作模式,提出加快构建“云化、开放、统一、扁平、可管可控”的广播影视业务平台。

 国家新闻出版广电总局副局长聂辰席正在作主题报告.jpg

广播影视发生翻天覆地的变化

聂副局长在报告中分析了新一代信息技术给广播影视带来全方位的影响,主要体现在四个方面的改变:

广播影视的制作模式变化

广播电视制作模式由传统的集中式工厂流水线制作转变为依靠大数据云计算平台的网络协同制作,形成了新的“云+网”的制作模式。

这种模式大幅度提高了节目制作效率,降低了制作成本;能够根据用户收视行为和趋势分析,制作符合用户需求的节目;借助新的制作平台,各类企业或个人都能以灵活参与、柔性生产的方式制作视听节目。

广播影视传输和服务模式变化

随着互联网与云计算、宽带和智能终端等新一代信息技术的融合,高质量、智能化、跨屏融合的互联网电视业务逐步成为现实。互联网电视,IPTV均可随时随时提供个性化、体验好的高清电视服务,不断满足用户任何时候,任何地点,任何内容,任何设备的需求。电影方面,传统电影的胶片拷贝发行放映方式发生改变,数字拷贝的网络发行传输、卫星发行传输和数字化放映。

广播影视设备的产品形态变化

新一代信息技术,正在带来广播影视设别业设备业全产业链在产品形态、服务方式、商业模式、工作流程各方面的革命性变化。

广播影视设备产业链上各个企业,如编码/转码、内容管理、推流服务、内容传送与分发、跨屏业务等系统设备商,开发运用大数据、云计算、社交网络等功能聚合,延伸产业链,提升价值链,向电台电视台、电信和广电网络等用户提供相关云服务。

广播影视设备业产业链各环节陆续推出相应云服务,形成一个全新的广播影视云服务业。云服务将成为传统影视变革的“多米诺骨牌”。根据美国MRG公司(多媒体研究集团)预测,2013年,除电视内容分发云服务外,仅推流、跨屏等电视云服务的营业收入将达1.13亿美元,2017年将达8亿美元。

广播影视的发展格局变化

传统广播电视由模拟想数字、高清、超高清、双向交互演进,实现了视听效果新的飞跃。目前发达国家已基本实现电视高清化;已有14个国家开播了233D电视频道;国际已开始进行4K超高清电视的技术测试和制定试播计划。

宽带网络助推新媒体新业态加速发展,呈现出广播影视传统媒体、新兴媒体共同发展、融合发展的新格局。如IPTV+OTT、社交电视、个性化与智能电视,许多系统、终端厂商和互联网企业运用社交网络、大数据、4G和智能终端等技术,开发并提供互联网电视跨屏融合业务。

广播影视发展格局的变化在受众分布上的特点是年轻高端人群青睐网络视频,喜欢便携式智能终端,电视收视群体老龄化。数据统计显示,到2012年底,全球IPTV用户将达到8000万,两年增长了75%。我国IPTV用户已经接近2500万,移动多媒体广播电视终端用户超过4700万,网络视频用户达到3.89亿,手机在线收看或下载视频网民达到1.6亿,并继续呈现持续增长态势。

 

广播影视发展的三大重点

我国广播影视应紧随云计算、大数据、宽带网络、智能搜索、社交网络、智能终端等信息技术发展方向,聚焦数字化、网络化、智能化,深度整合开发资源,着力创新生产、传输、服务方式,推动广播影视结构优化升级、发展战略转型,加快实现由以数量规模增长为主向以质量效益提高为主的转变。他指出广播影视发展的三大重点:

创新生产方式,再造生产业务流程,增强节目生产制作能力。

以多媒体全媒体为发展重点和方向,着力打造新一代广播影视制播平台。

积极利用平台及服务和基础设施及服务等云计算技术。建设广播影视节目生产制作云平台和媒资存储管理云平台,建设面向多个播出系统、多种传播渠道、多类用户终端的广播影视融合式发展,积极利用新一代制播平台,加快发展高清电视、超高清电视、3D电视,3D电影,加强数字内容开发和网络视听内容节目生产,满足用户多平台、多终端、多样化的收视收听方式

创新传输方式再造传输业务,提升广播影视传输覆盖和业务承载能力

以全功能全业务作为发展重点和方向,全面推进传输覆盖网络数字化,统筹构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。

加快有线网络数字化,双向化改造和下一代广播电视网络步伐;加快直播卫星技术应用,开发推送点播等新业务,拓展行业服务新趋势;积极推动有线、无线和卫星传输网络的互联互通和智能协同覆盖,为开展跨网络、跨平台、跨终端服务,满足“随时随地看电视”的用户需求提供技术支撑。

创新服务方式,再造服务业务流程,提升融合服务能力,全面改善用户体验

加快构建“云化、开放、统一、扁平、可管可控”的广播影视业务平台,实现内容集成,需求组合,分析预测,即时互动,监测监管的全流程一体化运行,提供多样化、个性化服务。

着眼于全面改善用户体验,积极研究用户终端消费心理和使用偏好,加快推进广播影视智能化。要完成三方面智能化发展:

终端智能化——积极研究突破智能电视操作系统和智能机顶盒等核心技术,创新智能电视终端形态,建立智能电视标准体系,制订智能电视终端标准,研发并推广使用标准化智能化终端机顶盒和电视一体机,实现用一个遥控器简单、便捷地控制机顶盒、电视机等多种终端,改善用户的服务体验。

家庭服务智能化——基于智能电视终端和广播电视业务平台,推动开展跨屏智能电视融合服务,提供远程视频采集监控、家用电器智能管理等家庭服务。

社会服务智能化——推进广电业务平台与政府政务信息平台和交通、医疗、教育等行业信息服务平台对接,实现家庭与社区、社会的互联互通,为智慧城市建设提供有力支撑。

 

王晓晖:小时代下试探媒体C2B

中央人民广播电台王晓晖副台长就“小时代下试探媒体C2B”为话题就年轻时代广播电视行业的盈利模式进行了深入探讨,王台长认为,在大数据、大融合的环境下提小时代,应该是指一种年轻的时代,一种年轻的行为,所带来的一些趋势性的变化。

中央人民广播电台副台长王晓晖发表题为《小时代下试探媒体C2B》的演讲.jpg 

王台长提出了在新时代下的年轻行为产生的三个疑问:

疑问一:重新定义内容的价值,什么能挣钱?

参考美国电视业黄金时代新法则,观众不等于粉丝,数字不等于数据,编剧不等于作者,不提问不等于没调查,收视率不等于关注度等等,颠覆了电视运营的法则。中国好声音无论在移动还是互联网还是传统媒体都达到了无与伦比的高度,好的节目必须与互动进行开发,数据价值和发掘价值是需要通过互动取得的。

疑问二:广播未来如何挣钱?

解放手指的过程,是广播创新的新的出发点。例如汽车行业和广播行业的紧密融合。

疑问三:创新是一种毁灭?为何挣钱与破产只在一线间?

其实在20世纪创新产品的市场沉默期非常之长,20世纪自主创新成功率26%而模仿创新的成功率在90%,那么创新应该如何去做?那么广播电视行业应该如何创新?应立足于内容与新媒体融合。

C2B模式的三大核心应当是,1、消费者的驱动,2、以定制方式增加新的客户价值,3、柔性化的供应链。中央人民广播电台在实践中发现应当做到六个“重新”,即:重新发现受众;重新认识草根;重新发现声音;重新发现岗位;重新发现流程;重新认识整体。

同时王晓晖台长也提出“台”和“网”究竟谁带谁的问题?其实是一个挺重要的问题,究竟分成一锅带还是两个锅带,这是需要考虑的问题。而最终我们的目标将是 “如何成为一个伟大的媒体”,而不是一个赚钱的机器。但C2B下,拥有了受众,那么我们将可能已经变化,可能已经不再仅仅只是媒体。

 

马为公:建设媒体化组织

中国国际广播电台马为公副总编就“老”媒体的“新”探索,建设媒体化组织为题,对如何实现自身发展,如何实现科学转型提出了一系列的探讨。

 中国国际广播电台副总编辑 马为公.bmp

 “建设媒体化组织”这个词是在中国国际广播电台台长王庚年的工作报告中指出,必须改变单一媒体的组织模式,必须建立新型的“媒体化组织”,“媒体化组织”是媒体建设的必由之路,是组织方式、发展方式的重要变革。

在发展过程中,媒体手段的变化,让世界发生了巨大的变革,互联网的发展使得前线的消息能够不通过记者的艰辛工作,就传递到千家万户。而媒体本身也更针对自身形象的设计和品牌打造,而不是针对新闻本身。

我们正在面对新媒体时代的挑战,放弃传统,并拥抱了网络。九年前,美国在线AOL与时代华纳合并,但九年后却依然分隔了,我们应当从中看到趋势,代表了传统媒体和网络产业的融合趋势,顺应了媒介融合的标志,打破了网络与媒体的壁垒,尝试了融合。

日益低下的电视开机率的调查显示,传统媒体离知识阶层和年轻人越来越远。传统媒体不能沾沾自喜,固步自封,我们必须面对我们的市场价值是弱的,但如何突破,传统媒体的第一大敌是自己,而最大的朋友是高科技,以及许许多多现在出来的无论是什么,只要对推动人类信息化发展的均为朋友。同时王总编也表示,媒体人在行动,包括电影,网络游戏或者动漫,今后的媒体“森林”——一个媒体化 的组织将得到合作与并购。

目前,中国国际广播电台调整工作框架,跳出广播去做全媒体。比如参与海外外语配音译制工作,翻译了《媳妇的美好时代》、《金太郎的幸福生活》等剧集。马为公表示,国际台的目标是建设媒体化组织,建设由各种媒体组成的集群。他透露,国际台的并购工作已经启动,“国际台将张开双臂,拥抱所有的合作者。”

 

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