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四大视频网站的英美剧争夺战
时间:2013-08-25 10:59:32  来源:2013年7月新媒介专刊  作者:媒介杂志-张兴月

 

视频网站跑马圈地的时代已经过去,视频网站开始有意识为自己贴上“标签”,以差异化定位来积攒人气,其中最为重要的争夺领域就是制作精良、在国内有不少粉丝的英美剧。相较于动辄千万版权费的国内影视剧,英美剧的采购价格不但不贵,涨幅也一直十分理性,这就为各网站打造自己的正版英美剧频道提供了可能性。

搜狐视频是最早发力打造美剧频道的视频网站,而优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站也致力于完善自己的美剧频道,虽然发力较晚,但也不甘落后,相较于早年只有搜狐这个美剧平台,现今的热门美剧在这几大视频网站都能找到。英剧和美剧相比,英剧在国内的受众相对较少,然而其爱好者大多是高端用户,这部分用户价值也是视频网站看重的,因而众视频网站在今年也开始了英剧频道的打造。

可以说,几家网站在英美剧版权购买、运营推广等方面展开了激烈的竞争。

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四大视频网站的美剧竞争格局

在所有境外剧集中,美剧在国内的受众数量是最高的,因而几乎每个视频网站都在美剧频道的打造上下了大量功夫,目前基本形成了一超多强的格局——搜狐视频以其先发优势成为领先的美剧平台,而优酷、爱奇艺、腾讯视频也不甘落后,加大了版权建设的力度。

在美剧版权拥有量和独播版权上,搜狐视频领先

搜狐视频是最早致力于打造美剧平台的视频网站,20102月,搜狐视频与迪士尼合作上线首部美剧《Lost》第六季,这是首家引进正版美剧的国内互联网公司,该剧与美国同步播放。如今,搜狐已累计引进百部美剧,其最新上线美剧超过30部,名列各视频网站之首。以目前网站美剧频道中呈现的美剧列表数统计,爱奇艺58部,腾讯视频59部,搜狐视频103部,优酷59部。在数量上搜狐视频领先,其美剧平台的印象也已经在用户心中成形。

从独播剧的数量来看,依然是搜狐居于首位,而且搜狐有着大量的美剧经典剧目,包括《生活大爆炸1-6季》,《绯闻女孩1-6季》、《傲骨贤妻1-3季》等,除此之外,搜狐还将今年最热门的《纸牌屋第一季》收入囊中,第二季版权也已谈妥。在经典剧目方面,经过两季半的发酵,优酷网也认准了《行尸走肉》在国内的影响力,将其以独播的方式引入国内。此外,爱奇艺、腾讯视频手里也有一些独播美剧。

在新推出的热门剧集覆盖情况上,优酷领先

在新推出的热门剧集的覆盖上,优酷相对较多。腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频紧随其后。优酷作为综合性的视频网站,其对数量的追求是必然的。

同时可以看到,诸如《破产姐妹》《复仇》《绿箭侠》这些热门剧集,网站之间的重合度也很高,如果缺少用户关注度高的剧集,视频网站就会面临用户流失,因此对视频网站来说,购买当下热门剧也是一个重要的事项。

在这些多平台播出剧集的播放量上,优酷的播放量依然是最高的,搜狐视频和爱奇艺紧追其后,以《破产姐妹第一季》为例,其在优酷的播放量是3820.3万,在搜狐视频的播放量是3293万,在爱奇艺播出3297万。大部分多平台播出剧集在优酷的播放量是最大的,这是因为优酷作为最大的综合性视频网站,有很多用户习惯在此观看剧集,同时观看优酷其他内容的用户也会被不断引流到这些新推出的热门剧集上。搜狐视频的播放量也较高,其原因在于其美剧播放平台形象的建立,部分美剧迷习惯在此观看美剧,而爱奇艺的流量也不少的原因则在于百度搜索对其的导流。

从这一点也可以看到这几大网站各自的优势:优酷作为综合性视频平台留住了大量用户,搜狐在美剧上有一定的用户口碑,爱奇艺有百度搜索为其优先导流。相对而言,腾讯视频的播放量则相对较少,一方面是腾讯视频的定位模糊,没有固定受众,另一方面也在于其发展时间较晚,用户的认知度不够高。

采购规律:老剧抢独播,新剧齐炒热

总的来说,从采购规律来看,视频网站遵循着“老剧抢独播,新剧齐炒热”的规律,像《生活大爆炸》《迷失》等经典老剧,视频网站争相购买独播权,因为经典剧目早已有用户数量的保证,这些剧在流量上和播放量上的保证有利于吸引广告主投放,搜狐独播的《生活大爆炸》仅第一季的播放量就达到了1.73亿次。除了播放量的保证,独播权的争夺也是视频网站实现内容差异化的手段之一。

而像《童话镇》《基本演绎法》这种新一季的美剧,一般都是各大网站共同购买,除了分担成本的考虑,也有让所有网站一起买、一起炒热它的目的,这样到第二季就会有群众基础。

美剧频道编排:优酷最用心,爱奇艺最简洁

考察这几大网站的美剧频道发现,爱奇艺是最简洁的,只有三大内容版权同时没有资讯。而优酷是最丰富的,包括喜爱的明星调查、美剧收视报告、口语联盟还有美剧分级提示,相对丰富一点,可以看出优酷的编排和设计是很用心的。也能提升用户对优酷美剧频道的专业性印象。

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英剧的争夺战刚刚开始

爱奇艺没有英剧频道,因此英剧方面的主要竞争者是优酷、腾讯视频和搜狐视频。

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2013427日,腾讯视频宣布,将与BBC WorldwideITV StudiosFremantle MediaAll3 Media InternationalEndemol等六大制作公司达成英剧资源引进合作,近500集热门英剧将独家落户腾讯视频,形成国内最大的英剧资源库并致力打造“中国第一英剧平台。”而早在2013418日,优酷在其英剧节目分享会就宣布英剧频道正式上线,推出《灵界》、《超能少年》、《队列之末》、《爱玛》、《女人天堂》等百余部集经典英剧。而搜狐视频的英伦频道在二者之前早已上线,手里还拥有《神探夏洛克1-2季》《黑镜1季》等经典剧的独播版权。

腾讯视频引进的版权英剧,几乎等于其他所有平台此类英剧的总和,这对竞争对手而言绝对是个刺激,相信优酷和搜狐视频不会坐等,也会积极行动起来。可以预见,英剧的争夺战将愈演愈烈。

热门剧集的重合度不高,大部分英剧都是独播

英剧的产量相比美剧没有那么多,每一部英剧的集数也相对较少,但英剧制作更加精良、艺术性更高,因此其受众也相对比较小众。也因此,视频网站对英剧的购买大多是独家的,如果一剧多播,很可能造成每个平台的播放量都很小,其广告价值被分流。

正因为如此,视频网站在经典热门英剧独播权的争夺上会日趋激烈。比如《神探夏洛克1-2季》之前的独播权一直在搜狐视频手里,但日前优酷拿下了该剧第三季的独播权。而《黑镜2》的独家版权也被优酷拿走,此前《黑镜1》的播出平台是搜狐视频。

英剧相对没有美剧热门,只有少数剧播放量破百万

从播出量来看,除了极少数热门英剧如《神探夏洛克》播放量在500万以上,大部分英剧的播放量都在100万以下,而《应召女郎的神秘笔记》这种极具话题性和挑逗性的剧集的播放量也突破了1000万。腾讯视频刚刚收入囊中的几部经典英剧由于上线不久,剧的播放量也还不是很高,可能慢慢会有所增长。相对而言,《黑镜2》和由康伯巴奇主演的《队列之末》这两部剧集的播出量也不高。一方面是因为英剧的普及程度总体上不如美剧,另一方面,英剧频道的宣传推广也刚刚起步,对好剧的宣传推广力度也还有提升的空间。

 

四大视频网站英美剧布局战略各不同

每个视频网站的英美剧布局实则与其战略定位是分不开的,像优酷这种综合性视频网站,它与搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频的考量就不一样,甚至后三家背靠互联网巨头的视频网站其战略定位也不尽相同。 

搜狐:主打经典独播剧

搜狐早在2010年就开始在美剧方面发力,并且主打独家剧,因此其购买的独家剧较多。搜狐视频版权中心高级总监马可表示:“一般对于美剧迷必选片单里的剧,比如说《生活大爆炸》《绯闻女孩》这种耳熟能详的,我们都希望它能成为我们的独家。” 不仅在美剧上,在英剧版权方面搜狐购买的也多是经典剧集如《理智与情感》《傲慢与偏见》。

优酷:使命必达——大而全,同时小而精

而对于优酷这种综合性视频网站,用户对其剧集的全面性有着必然的要求,因此在剧集的量上压力较大,最理想的状况是人有我有,人无我也有。因而其在独播剧和多播剧方面都需要加大布局。目前优酷优质的独播剧相对较少,但诸如《黑镜2》《行尸走肉》的版权也已被优酷买下,《神探夏洛克3》也被预订,可见,优酷也已开始提升自己英美剧的质量。

因为优酷是专业的视频网站,跟搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频有大树靠的网站不同,其在视频领域盈利和领先的压力更大,因此在英美剧布局方面不可松懈。

爱奇艺:稳步发展,无英剧频道

对于爱奇艺来说,其主打正版高清视频,虽然在英美剧方面有一定投入,但相对打造英美剧特色品牌的压力不大,在版权方面爱奇艺看重和发力的是动漫领域。尤其在英剧方面,爱奇艺甚至没有专门的英剧频道,在英剧资源的积累方面已然落后。

腾讯:默默发力

腾讯视频目前也加大了频道建设和版权的投入,除了美剧,其在英剧方面加大了投入,致力打造中国最大的英剧播出平台。对于腾讯来说,腾讯视频可以为其广告主提供更多的广告资源,腾讯也可以获得更多的收入,这是其发力视频的根本原因。

虽然腾讯视频在英美剧方面属于后来者,但其有着“暗渡成仓”的本事。美剧火爆时,腾讯不温不火暗中做准备,在推出好莱坞影院之后,短期内就集结了多达1000的好莱坞电影资源。本次更是一次上线500集英剧一样,这种上线速度、短时间集结资源的数量和质量,与其背后腾讯提供的各种资源的支持是分不开的。

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