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AdTime洞察:OTT,数字营销产业的freestyle
时间:2017-07-05 17:44:00  来源:  作者:

在整个营销行业中,数字营销相对于传统营销模式在集成化与个性化上的突出特点,犹如嘻哈”(hiphop)一般的存在,而OTT则是数字营销产业的——freestyle

 

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数字营销不仅仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵,其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等,是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

 

数字营销犹如嘻哈,极具个性又包罗万象。

 

随着技术的发展和广告主观念的革新,数字营销平台必然走向行业化、企业化和定制化,数字营销平台需将通对细分领域的深刻理解,用大数据指导企业内外部资源的合理配置。今后,数字营销平台将不仅仅针对营销,更可能服务于传统企业转型升级,数字营销产业的边界不可限量。

基于行业走势,OTT业务应运而生。

 

如同freestyleOTT广告变幻莫测但又切合主题。

 

除大众熟知的开机广告外,OTT广告玩法还包括贴片广告、品牌专区、关机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式,而贴片广告还可细分为前贴片、暂停贴片、后贴片等方式。

 

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那么,当今舞林谁领风骚?

 

习舞多年,自成一派——AdTime!

 

独门秘籍:大视频&高到达

 

大视频战略,即整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源,打通用户设备使用通道上的前中后端,根据不同广告特点以及用户使用高清大屏智能电视收视及互动的习惯,为各大广告主所全新打造的新型沟通方式。

 

高到达理念,即在通过开机的首位广告展现、中后端内容互动,提升品牌的第一提及率。同时,AdTime与行业内权威第三方监测公司保持紧密合作,不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标,使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补,达成广告主跨屏营销高到达率的投放目标。

 

作为中国OTT营销市场培育者之一,AdTime深耕行业多年。2013年,AdTime推出智能电视营销服务业务,在智能电视广告行业发展初探期,打造的“AdSmart”互动电视广告平台,以新生之势在数字营销市场独树一帜。之后的几年时间里,AdTime迅速抢占市场份额,并打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源,搭建了稳固的业务体系。

 

伴随着智能电视营销市场的回暖,基于对行业明朗发展前景的洞察,AdTime持续引领智能电视营销市场,强化OTT业务板块。2016年起,AdSmart依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,创新推出大视频、高到达OTT智能电视营销解决方案,依托大数据技术核心以及所整合的行业互联网智能电视强势广告资源,搭建行业认知度、美誉度较高的平台,打造了一些列OTT经典案例。

 

AdSmart已成长为国内当前最大的智能电视广告平台之一。未来,AdTime将围绕AdSmart继续推进电视新网络生态广告系统的构建,以提升客户品牌的第一提及率为努力方向,进一步完善大视频、高到达OTT智能电视营销解决方案。

 

 

 

关于AdTime

AdTime是泰一指尚(股票简称:浙江富润,股票代码:600070)旗下大数据营销品牌,依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新,打造出大数据分析平台“Atlas云图、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台手指客、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品,为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

 

 

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