您当前的位置:首页 > 媒介杂志 > 主流报道
从“90后的电视?”到“广电行业整体结构改革”
时间:2016-11-30 10:53:46  来源:中广互联  作者: 高广信

 

1121日,第二届“中国电视大会”在京召开。国家广电总局原副局长、中国广播电影电视社会组织联合会副会长雷元亮,中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长赵化勇,中国传媒大学校长胡正荣,中国科协学会学术部副部长魏军锋,中国电影电视技术学会理事长、中央电视台原副台长何宗就、中国广播电视网络有限公司副总经理吕建杰等重量级嘉宾出席了会议主论坛。

90后的电视?“多一点自信,少一点自大”

本届大会提出了鲜明的会议主题“90后的电视”。主办方之一中国电影电视技术学会理事长何宗就先生,对大会主题的深意进行了解读:第一,1926年苏格兰人约翰·贝尔德发明了电视,距今刚好90年;第二,“90后”在这里也指代逐渐成为社会中坚的年轻一代,对于这些年轻一代,我们的电视,是否还有吸引力?能否跟上年轻人观看视频的需求和体验?第三,在往后推,再过90年,电视又将发展成什么样子?何宗就先生呼吁:虽然电视发明已经有90年了,但希望电视人应该怀有90后的年轻的心态,迎接媒体融合的机遇与挑战!

 

1A.jpg

图为:中国电影电视技术学会理事长何宗就致辞

中国文学艺术界联合会副主席、中国电视艺术家协会主席赵化勇,在致辞中简单回顾了报业、广播、电视及互联网这几种媒体的演进历史,特别是新旧媒介交替时的相互竞争与资源流动。近几年在中国电视收视率明显下滑,广告明显减少,人员开始纷纷外流,社会的影响力也在降低。但是,赵化勇指出:当一个新媒体出现之后,老的媒体并没有消亡,而是在这种竞争当中生存,所以未来电视不会消亡,但电视人要“多一点自信,少一点自卑”。同时,电视人更要“多一点自省,少一点自大”,要改变以往“强势媒体”自居的惯性思维,要向新媒体学习。在语境、语态上传统电视媒体应当承认,新媒体更接近群众,更接近大众的要求。而传统媒体相对有自己的语言模式,相对离生活、离生活还有一段距离。中央领导之前已经认识到了新媒体对传统媒体的冲击,因此提出了传统媒体和新媒体融合发展的要求。催次,我们需要多一点行动,要少一点观望。当然,“鞋穿在脚上合适不合适,只有脚才知道”,到底电视台需要采取哪种方法进行这种融合,电视台可以自己摸索、自己研究,想办法要把观众拉回来。

国网公司吕建杰:广电行业整体结构改革

作为广电三网融合竞争的重要参与主体,中国广播电视网络有限公司(简称“国网公司”)近年来也逐渐发声并参与了本届大会主论坛。

国网公司副总经理吕建杰在题为《融合背景下的中国电视与电视网络》的讲演中,坦承:电视台和有线电视网络在经历了各自的辉煌之后,目前都面临困境和处于转型之中。吕建杰引用两位国际大咖对于电视的观点,第一位是比尔·盖茨于2007表示:五年之内,人们对电视的看法转变之大将使我惊奇万分,到那时,人们会觉得从前拥有的东西多么好笑。第二位是Netflix CEO里德·哈斯廷斯于2014表示:传统的广播电视服务将于2030年消亡,网络电视将在未来数十年内全面取代广播电视。所以,对于广电人来说:“面对变化,唯有走在变化之前!”

吕建杰表示:今天的中国广电业不仅仅需要局部变革,更需要结构性的改革。从局部到整体都要精确设计、精准实施,但要命的是——时间!吕建杰强调:在新的媒体格局下,需要把电视台和网络放在一起重新思考。吕建杰特别结合近期的AT&T收购时代华纳(Time Warner)一事阐述其整体思考。

对于这一并购,AT&T自身的声明是:视频的未来是移动,移动通信的未来是视频。吕建杰则表示:AT&T收购时代华纳,本质是电信巨头拥抱移动互联网媒体,形成通信与娱乐、传媒的跨界融合;收购的深层次原因是AT&T希望用时代华纳丰富的视频版权内容增强其在电视、电脑、移动端的自由播放,其核心是无线设备在使用特定的流媒体服务时,不是按流量计费。

 

2A.jpg

吕建杰:当前形势下电视台的应对措施建议

在当前形势下,吕总建议电视台推进广告经营转型、节目生产转型、节目编排转型和机制转型,并将落脚点放在本地化服务、直播内容创新、线上线下O2O服务、互动电视体验优化等方面。

特别是在节目内容的精细化运营方面,广电行业应该进行(基于台网携手)实现如下关键工作;

1)提升广电节目内容生产品质(尤其是高清化),支撑广电领域供给侧改革;

2)推进地面数字频道的专业化水平,满足细分市场需求;

3)提高传播渠道的覆盖和服务能力,探讨融合覆盖和跨域节目携带。

而有线运营商的关键工作是:

1)基于云计算技术打造有线电视内容总分平台;

2)互联网内容建设,这包括运营商互联互通、省网互联互通、第三方IDC/CDN合营、内容引入、自建IDC/CDN等工作。

在广电行业发展规律与驱动力方面,吕建杰提出“偏好为王”的思维。“偏好为王”本质是以用户为中心,注重个体用户的个性化需求利用大数据等技术手段细分用户、实现精准推送。

 

3A.jpg

吕建杰:偏好为王

广电行业应该以满足个人偏好为核心进行传媒产品设计,以大数据支撑用户的偏好,在此基础上实现“新媒体+行业+用户”的全面连接。

 

4A.jpg

吕建杰:基于大数据支撑实现电视媒体创新

最后吕建杰提出其整体结构性改革思想:依托大数据,创新节目内容,扩展收视渠道,注重用户偏好,实现精准推送,满足用户跨屏、跨域、跨界的多样化需求。吕建杰因此结合上述AT&T案例提出其新型“台网融合”命题(如下图所示)

 

5A.jpg

吕建杰:新型“台网融合”命题

北京台:新闻立台,融合创新

作为本届大会的主办方,北京电视台付总编艾冬云发表了题为《新闻立台,融合发展》的讲演。艾冬云指出:新闻、综艺、电视剧是电视媒体的三驾马车。伴随电视综艺市场的崛起、伴随移动互联网新闻阅读量的猛增,电视新闻在全天的收视比重稳中略有下滑。作为主流媒体,电视新闻如何担负起引导社会舆论、推动社会进步、提升平台价值的重任,将新闻立台的理念转化成现实发展的有效路径,这是今天核心电视媒体需要面对的命题。新闻立台的“立”,首先在于提高有效供给力。其根本性原则是:巩固和扩大舆论阵地,不断提升新闻供给能力。所谓新闻供给能力,不仅体现在节目的供给规模上,更体现在节目的供给质量上。这方面,北京卫视频道构建早、中、晚、夜间(《北京您早》、《特别关注》、《北京新闻》)既相互支撑又各具特色的全天候新闻节目报道体系。同时,北京电视台地面新闻频道不断加强节目的贴近性和民生属性,满足本地受众的服务需求,形成融综合新闻、新闻评论、新闻专栏(专题)、大型直播、特色活动于一体的新闻传播格局。进一步,新闻立台的“立”还在于提高媒体公信力。尤其是在多屏传播时代,媒体公信力不仅是新闻立台之基,更是新闻立台之魂。电视公信力一方面离不开重大事件的全方位报道(如国庆阅兵、北京申奥、G20等重大事件),另一方面也需要更加关注公益和民生。最后,新闻立台还需要提高新闻的融合传播力。这需要提供多屏直播、多渠道推送、多样态互动,需要融合新技术实现传播创新。这方面,北京电视台除了积极利用“两微一端”进行多屏服务之外,还利用融媒体演播室、无人飞机等新技术实现在新闻内容和传播形态方面积极创新。

 

6A.jpg

图为:北京电视台利用无人飞机实现航拍报道

国安广视廖小同:融媒体的两个重要特征

作为电视网络领域的跨界代表者,中信国安广视网络总经理廖小同在主论坛发表了题为《融媒体创新发展的时代机遇》的讲演。廖小同指出:电视已经从单纯的媒介传播载体,发展成客厅经济重要的承载者。从大环境上看,习近平主席指出:“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。”所以,媒体融合已经上升到国家战略地位。

廖小同认为:融媒体有两个最重要的特征。第一是“海量信息”。所以要积极利用新进行海量信息汇聚。第二是“跨屏”。为了应对跨屏服务,运营商的目标就要从原来封闭的系统建设变成开放的生态系统建设。系统建设往往是基于某一种特定的技术,而生态的建设是基于海量的信息承载衍生的开放媒体经济。运营商要积极利用家庭背景下多种终端各自优势,通过多终端的兼容互补,围绕家庭的媒体氛围,实现“1+12”的价值增长。另外,必须认识到广电行业自身的核心优势,即:足够安全的播控平台、足够体量的用户群、足够大屏的体验优势。

在三网融合背景下,广电运营商电视大屏的体验优势,可以借助融合媒体平台的跨屏能力重新定位和放大大屏价值,基于互联网开放灵活的特质,实现电视发展新机遇家庭的传播属性。

在电视媒体融合服务方面,国安广视从上世纪90年代就开始从事有线电视网络投资;到目前为止,已经成为国内最大的有线网络投资商。在长久的历史沿革中,和广电深度契合。目前,国安广视以G-1为核心打造“广电网+互联网”的融合平台,为用户呈现了全新的DVB+OTT家庭娱乐环境。2016年,国安广视已经在湖南、湖北、广东等多地部署上述“广电网+互联网”服务平台,2017年还将在深圳、河南、河北、重庆等多地部署。国安广视希望能为广电运营商打造一个智能生态环境,聚合海量用户,以“广电网+互联网”的平等互利、优势互补为基础,融合创新,真正实现开放共赢

最后,给出中广互联在世界电视日的寄语:过去的“电视”已经一去不复返,明日的“电视”还在路上——因为,明日的“电视”不会自动的到来,TA等着所有的电视业者一起来定义,一起来塑造!请继续关注“世界电视日”,关注与大众文化精神紧密相关的“电视”!让我们一起因未来而“来”!

 

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐内容
 汇天下八方英雄,论传媒融合之道——第七届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼一月精彩来袭
汇天下八方英雄,
 第六届中国传媒趋势论坛盛大开启
第六届中国传媒
专题解读第二十四期:维旺迪——数字时代转型之路
专题解读第二十四
推荐阅读:新富阶层的消费与媒介观
推荐阅读:新富阶层
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门